我国运动休闲产业联动机制创新发展研究

冯俊祥

(顺德职业技术学院,广东 顺德 528300)

我国运动休闲产业联动机制创新发展研究

冯俊祥

(顺德职业技术学院,广东 顺德 528300)

在世界市场经济的语境中，联动机制是在不同企业乃至产业间的互动协调机制，它使得企业或者产业间的合作更加高效，从而可以节约资源，提高产品的生产效益和专业化程度。运动休闲产业涉及的企业种类和产业众多，内部产业链结构复杂，因此建立产业联动机制对于运动休闲产业发展来讲更加迫切。我国运动休闲产业在前期的意识转变、产业结构调整和市场准备等方面都取得了重要进展，但目前处于发展的瓶颈期。构建多种机制交织的运动休闲产业联动机制是冲破瓶颈期，取得运动休闲产业发展的必要条件。

联动机制；运动休闲产业；瓶颈期；驱动轴；大数据平台

1 市场经济环境下的联动机制

联动机制最早是金融领域的术语，所谓联动就是信贷资金对相互关联的项目或产业链上相邻的产业环节分别予以信贷支持[1]，这样就可以有效地提升银行信贷资金的安全性，是一种更加积极主动地规避风险并获得最大受益的方法。比如说，一家房地产企业申请贷款，银行对房地产企业的资质、管理水平和过去的信用评级等都很满意，但对它的产品能否卖出去并不了解，这样贷款给这家企业后就只能被动地等待他们还款。但如果银行对这家房地产企业的另一家与其合作的企业即房屋销售企业也进行信贷支持的话，这样就可以促进房屋的有效销售，保证房地产和这家房地产销售企业都能获得成长，从而使银行的信贷资金安全并同时扩大了银行的业务和收益。另一种银行规避奉献的方式是，银行间的信息共享，也就是一家银行为某产业链上的某个企业贷款，同时它可以了解到其他银行为该企业的下线企业贷款的情况，以此来了解他们贷款的企业是否运转正常。银行信贷的联动机制现在已经成为世界范围内的银行间合作及信息有限共享的重要方式。

联动机制可以有效地规避风险和扩大企业的收益，而在产业构建与发展过程中，联动机制也是十分有效的促成长因素。在一个产业链中，上游企业与下游企业通常依靠市场机制进行合作，然而在当前企业众多，产品质量、管理水平等良莠不齐，如何在众多的企业中构建一条优良的产业链是产业经济发展的重要课题。联动机制为构建优良产业链提供了很好的方法。在联动机制作用下，上游企业与下游企业形成紧密的合作关系，这样可以保证企业的产品销路畅通，而下游企业与上游企业的联动可以保证下游企业原材料或者生产所需材料的供应，从而形成紧密、高效的产业链。在现代市场经济大环境下，产业联动机制的构建已经跨出国门在国际间展开，比如中国的手机生产厂商应用韩国的部件，最后产品通过销售企业销往欧洲，这样一条线路就是在国际间企业构建起来的联动机制。在信息全球化和世界经济一体化进程中，国际化的企业联动机制是当今企业生存与发展的必要条件，离开联动机制，企业间的供求关系和市场协作关系就很难精准地建立。

2 我国运动休闲产业发展的机遇与瓶颈

2.1 我国运动产业的发展机遇

“运动休闲”在当今中国社会似乎已成为一个热点，作为一种新理念和新的生活方式或者生活态度，它得到了很多人的接受并追崇，甚至许多运动休闲活动和运动休闲服饰已成为城市生活时尚，某些品牌的国外运动休闲服装更是价格不菲，人们已穿着这些运动休闲服装来追逐时尚，标榜自己的生活态度。运动休闲在中国的兴起有着多方面的原因，首先是因为，中国人一向对西方有仰视的习惯，的确西方在很多方面领先于我们。运动休闲作为一种西方传入的生活态度和理念，当它被引入中国的时候，天生带着一种文化优势，特别受到中青年人的追捧；其次，中国经历几十年的改革开放，生活水平大幅度提高之后，生活、工作压力、环境污染等等因素给人们的健康带来了很大的负面影响，于是人们开始极力寻求健康生活方式，此时运动休闲的传入正迎合了人们的生活需求和渴望；最后，中国竞技体育举国体制受到质疑，人们对奥运金牌的态度变得更加理性的时候，体育运动在人们的观念中也就发生彻底的改变，体育运动的健康精神、娱乐精神受到重视。运动休闲作为一种新的体育运动方式自然会令人耳目一新。这三方面的因素促使运动休闲在中国很快成为一种时尚而普及开来。对于运动休闲产业来讲，这就是潜在的市场和最好的发展机遇，的确，在过去的几十年间，我国运动休闲产业从无到有取得了长足的发展，许多地区或城市明确未来的发展方向为休闲旅游，把休闲产业当作绿色、健康产业放到优先发展的位置，有些城市更是以打造休闲城市为自身的品牌定位[2]。运动休闲作为重要的休闲方式，被放到休闲产业发展的重要位置上，有些地方以休闲运动项目引领城市整体休闲格调，而像张家口以及北京周边地区则以2022年冬季奥运会为主题，把自身运动休闲的城市特质放到首位，积极吸纳运动休闲相关的技术、管理与投资，青岛、秦皇岛等城市则依托北京夏季奥运会的影响力，积极发展水上休闲运动项目，也在营造休闲城市的品牌。可以说，运动休闲已引起了人们的足够关注，在中国这样一个人口大国，制造业大国，运动休闲产业迎来了绝佳的发展机遇。

2.2 我国运动休闲产业发展的瓶颈

21世纪人类进入了休闲时代[3]，许多发达国家中休闲产业已成为他们的支柱产业，这与人们的休闲观念和休闲消费直接相关。中国也开始首先在休闲观念上发挥根本的改变，随着物质财富的积累，人们的消费去向已从物质产品的消费逐渐向精神文化产品转移，令人健康、愉悦的精神产品占据着人们消费总额中越来越多的比例。其次，人们对于工作与休闲的态度以及二者之间的关系也有了新的转变，过去认为休闲消费是资本主义生活方式，只有工作才能创造财富，而今人们把休闲以及休闲消费当作人性本质回归和人类自我完善的必要途径。同时，休闲消费带来的社会财富更是不容小视。也就是说，现代中国人已认识到，休闲不仅仅是提高劳动力质量的方式，休闲消费更是现代经济中的积极成长因素。

我国政府也在积极促进休闲经济的发展，大力发展休闲产业，曾经推出的“五一”、“国庆”长假就是想利用假日经济效应促进休闲经济的增长，而“西部开发”、“珠江三角洲经济开发”、“京津冀一体化”、“城市化和城乡一体化”等经济发展规划，每一个都包含着重要的休闲经济的元素，可以说，休闲经济发展的大势已经造好。但回顾过去十几年的休闲产业发展，其产值似乎并不尽人意，特别是运动休闲产业还处于起步阶段，大部分的运动休闲知名品牌都是国外的，甚至有些品牌被做成了奢侈品牌，普通百姓难以承受。运动休闲相关的基础设施建设、运动休闲项目以及运动休闲国内知名品牌远不能与发达国家相比，可以折射出我国运动休闲消费的市场条件仍然不具备。为此，国务院为了大力发展运动休闲产业提出《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，明确提出要在未来20年大力发展健身休闲产业，到2025年我国运动休闲产业产值要达到30000亿元，要大力发展户外运动，包括；冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动、汽车摩托车运动，优化健身休闲市场的结构与布局，加强运动休闲设施建设和研发能力等等[4]。对照国务院提出的休闲运动项目发展规划就不难看出，我国目前这些项目正是运动休闲产业发展的短板，一方面，环境条件和地方政府土地规划等方面的原因造成这些项目赖以发展的场地条件严重不足；另一方面，健身休闲相关的城市设施与用品也难以满足大众的需求，运动休闲产业的研发设计能力有待提高。运动休闲服装、用品的功能性和科技含量都是较高的，一般生产企业需要专门研究并掌握一定的知识产权才能胜任产品的生产并占据市场。这些都是限制我国运动休闲产业发展的瓶颈，也正是我国运动休闲产业发展现阶段的主要特征。

3 运动休闲产业联动机制的构建与创新

联动机制的构建能够使所涉及的各方利益共享，共同瞄准市场，劲儿往一处使，从而能够集各方力量退出最好的产品，同时，在材料供应、产品研发、产品生产以及销售等环节连成一条线，有效减少了各环节的资源、人力、资金的浪费。综合国外产业联动机制和范例以及我国运动休闲产业发展现状，可以期待我国未来运动休闲产业联动机制构架的几种方式。

3.1 由中介服务机构充当联动机制的纽带

当前许多商业咨询机构实际上部分地充当着产业中介机构的功能，其次有许多中间商实际也是产业联动的中介机构，他们并不生产，也不直接对准产品的终极市场，而是在半成品或者产品信息方面做传递，赚取中间利润。在产业联动机制真正构建起来之前，这种中介机构的作用是不可或缺的，这也是我国运动休闲产业发展初期的特征所在。在运动休闲企业的生产专业化程度不高，市场指向也并不专一的情况下，企业之间的合作就没有那么明显，他们的上、下游企业并不明显地呈现在他们面前，这时就需要中介结构为他们牵线搭桥，有些甚至是在企业间合作过程中逐渐明确了自己的产品特征和市场定位。其实，产业经济发展历史也揭示出，中介服务机构是产业联动机制建立的一个必经阶段或初始形态。

3.2 由政府主导下的联动平台机制

世界上许多国家都有由政府主办的产业信息服务平台，各级地方政府都把这种服务当作发展当地经济的一个重要环节。无论企业或者想投资的个人都可以通过这个平台了解某个产业的发展情况及与之有关的投资机会，企业之间利用这个平台寻找自己的合作企业的行为就实际构成了产业联动效应，所以这个平台也被经济学者认为是政府主导的产业联动平台。这个平台不仅仅是一个被动的信息平台，它还可以是互动的或者主动的全免费的服务平台，比如你可以发邮件或者亲自去见某个工作人员，了解某个地区的产业信息，他们可以给你回邮件或者当面解答。同时，这个平台还主动为企业间可能的合作提供信息，牵线搭桥。我国各级政府在这方面做的工作显然远远不够，2016年中央政府提出要充分利用大数据技术构建经济发展的大数据网络，实现政府与企业的数据共享[5]，这实际上是在利用最新网络技术构建更大规模的、更便捷的大数据库，企业间的联动机制构建如果利用这个数据库，那么这种联动机制就能够突破传统，建立具有现代意义的、更加主动、更加广泛而灵活的企业联动机制。

3.3 由行业协会主导下的联动机制

西方国家普遍采取的行业管理办法就是以行业协会代表政府来完成对一个行业的管理，同时，行业协会也帮助行业内的企业甚至从业专业人士解决政府应当解决的问题。行业协会通常由政府委派人员和行业内部选举出的人员共同组成管理委员会，这样使得行业协会既能代表官方，也能代表行业，既有政府管理人员，又有行业内部的专业人员。行业协会既要完成对行业的管理、规范的职能，又要为行业发展提供尽可能的帮助，在行业内部构建产业链和在不同行业间构建产业联动机制都是行业协会的重要职能。在新兴行业中，行业标准的制定是一个复杂的过程，它经常需要征求不同企业乃至行业的意见，取得产业内部和外部的技术支持，所有这些都是建立产业联动机制的重要理由，也是行业协会存在的重要理由。

在现代信息技术社会条件下，西方国家的政府给行业协会的拨款很大部分用于行业网络信息平台的建设，这个平台为产业联动创造了绝佳的条件，因为有些行业实际上涉及很多个产业，甚至跨域一、二、三产业。比如：旅游行业就涉及到交通运输业、环境资源甚至农业等等，这些产业之间的相互配合、协作就需要一个中间机构来协调而实现产业相关部分的精密配合，实现资源共享、共生。比如在一个自然保护区进行旅游开发，行业协会可以出面与环保部分协调并参与规划一个保护环境的旅游开发计划，而如果一个企业直接去找环保部门则可能遇到很多问题，因为企业可能没有环境方面的专家，也不了解环境保护方面的许多法规。有行业协会出面找到环保部门进行政府机构之间的沟通，事情就变得容易得多。

3.4 由多种机制交织的联动体系

产业联动机制的构建是一个比较复杂的过程，它涉及到许多部门和跨专业的问题，对于中国产业联动机制的构建，特别是运动休闲产业联动机制的构建，最好的方式就是采用多种机制共同交织的方式。运动休闲产业就是涉及多个产业的复杂架构，很多运动休闲场地、设施的建设涉及建筑行业、地质勘探行业，运动休闲服装用品行业又涉及轻制造业等等，这些行业之间或者说是跨产业间的协调与合作必然需要用多种机制来促成，因为中国的行业协会制度并不完善，政府的服务职能也没有完全建立，所谓政府职能转变也正是强调了由管到服务的转变。而中介机构涉及运动休闲产业目前只能说是由一些旅游企业代替，专业的运动休闲中介机构也还没有真正形成气候。此外，我国运动休闲产业发展的地区不平衡现象也十分明显，在不同地区的运动休闲产业发展形态也不尽相同，同时，不同经济发展水平地区的政府行政力与服务职能也参差不齐，所以多种机制交织并行是目前我国运动休闲产业联动机制构建的适宜方式。

4 产业联动机制下我国的运动休闲产业前景

产业联动最大的好处就在于在联动机制下的企业能够最大限度地提高效益、节约资金方便获取所需的产业信息。最理想的产业联动的结果就是把生产和销售链接起来，使生产厂商能够生产出市场最需要的产品，而生产厂商也能得到他们最需要的原材料[6]。那么在原材料供应——生产——销售之间建立的联动关系可以作为运动休闲产业各环节的驱动轴，这个驱动轴就是联动轴，运动休闲产业中可以有多条这样的联动轴，从而形成网络并随时实现轴与轴之间的联通和分流，这种交织在一起的网络和运行就是运动休闲产业的联动机制。在这种联动机制驱使下，我国未来运动休闲产业将会出现两种重大的变化，即：产业融合度和区分度同时得到提高。一方面，产业融合度的提高使得运动休闲相关企业更加容易与产业内、外相关企业协作配合，了解其他企业的规范和产品信息，从而使自身的设计、生产乃至销售都能够更加符合市场的要求，也更容易实现自己所要生产的产品。另一方面，产业区分度高意味着运动休闲企业能够更加专注地生产专业的产品，使其产品与众不同。假如一个运动休闲企业能够得到最需要的原材料，能够了解市场真正对于运动休闲产业产品的需求，同时有专业化的销售企业配合推介自身的产品，那么这个企业就有条件在生产与销售的互动中，在生产信息与销售信息的对冲中生产出最专业的产品，从而使自己的企业具备明确的发展方向，使自己与众不同。每个企业生产产品的专注程度决定了该企业在行业或者产业链上的区分度。

当前我国作为一个制造业大国，运动休闲产品的生产却被西方国家得头筹。运动休闲产业联动机制的建立能够发挥我国与运动休闲相关企业的各自优势，使这些企业最大限度地协同合作，从而从整体上提升我国运动休闲产业的实力，发挥我国的制造业优势，使我国运动休闲产业真正得到长足的发展。

[1] http://wiki.mbalib.com/wiki

[2] 王雅林.城市休闲：上海、天津、哈尔滨城市居民时间分配的考察[M].北京：社会科学文献出版社，2003.28

[3] 马惠娣，张景安.中国公众休闲状况调查[M].北京：中国经济出版社，2004.195

[4] http://www.gov.cn/xinwen/2016-10/28/content_5125640.htm

[5] http://www.chinanews.com/gn

[6] 徐娜.大型企业集团产业链界面协调联动机制研究[D].石家庄：石家庄铁道大学 硕士，2013

Research on the Innovation and Development of the Linkage Mechanism of Sports Leisure Industry in China

FENG Jun-xiang

(Shunde Polytechnic，Shunde 528300，China)

In the context of world market economy, the linkage mechanism is an interactive coordination mechanism between different enterprises and industries. It makes cooperation between enterprises and industries more efficient, which can save resources and improve the production efficiency and specialization degree of products. The Sports and leisure industry involves many types of enterprises and industries, the internal industrial chain structure is complex, so the establishment of industrial linkage mechanism for the development of sports and leisure industry is more urgent. China's sports and leisure industry in the early changes in consciousness, industrial restructuring and market preparation have made important progress, but is currently in the bottleneck of development. Construction of a variety of mechanisms intertwined sports and Leisure Industry Linkage Mechanism is to break through the bottleneck period, to obtain the necessary conditions for the development of sports and leisure industry.

linkage mechanism; sports and leisure industry; bottleneck period; drive shaft; large data platform

2017-01-18

冯俊祥(1962-)，男，广东丰顺人，副教授

研究方向：体育教育，运动休闲

G80

A

1007-323X(2017)03-0059-03