冰雪文化及其相关产业发展趋势研究——以吉林省为例

刘春萍

（吉林体育学院，吉林 长春 130000）

冰雪文化及其相关产业发展趋势研究
——以吉林省为例

刘春萍

（吉林体育学院，吉林 长春 130000）

冰雪文化及其相关产业的良性发展对于拉动省内的经济发展具有十分重要的意义。通过文献资料法，分析了吉林省冰雪文化及相关产业的现状，并进一步探讨冰雪文化及相关产业在吉林省的未来发展趋势，为吉林省相关部门未来政策制定提供一定参考。通过分析，提出对于吉林省冰雪文化及相关产业的发展趋势，未来应走以模式化、数字化以及融合化为主的多方位发展道路。

冰雪文化；冰雪产业；发展趋势

近年来，经济的高速发展在改善人们的物质生活的同时，也提高了人们对精神生活的要求。与此同时，互联网的发展和广泛应用，特别是中国2022年冬奥会的成功申办，使人们对冰雪文化和旅游的认知得到显著提高。在这样的大背景下，对于拥有独特天然冰雪资源的吉林省来说，冰雪文化及相关产业的良性发展可以预期会对吉林省的经济增长贡献颇多[1]。同时，投资人看准了我国冰雪体育文化相关产业未来的可预期的高速增长，因此将大量的资金也投入到冰雪体育领域[2-3]。可以说，对于想要利用冰雪体育文化产业的发展来提高经济增长的吉林省来说，现在正是一个非常好的机会。因此，本文采用文献资料法，检索中国知网数据库，通过对“冰雪旅游”“互联网”“发展现状”“体育产业”等关键词的检索，查阅了近10年相关领域20余篇文献，详细研究了吉林省现有的冰雪资源及冰雪文化和冰雪旅游的发展现状，深入分析探讨吉林省冰雪体育文化产业的未来发展趋势，以期能为吉林省有关部门提供参考。在打造吉林省冰雪体育文化产业特色的前提下，有效快速发展其市场规模，同时通过相关产业的建设和发展，逐步在吉林省形成具有国际竞争力的冰雪文化产业群，从而使其成为吉林省经济的不可或缺的经济增长点。

1 吉林省冰雪文化及相关产业发展现状

1.1 吉林省冰雪文化资源特点分析吉林省位于北半球中纬度地区，每年雪期长达4个月，年均雪量较大，雪质也比较好。同时，吉林省处于黑龙江省和辽宁省中间，省内东部有长白山自然保护区，西侧紧邻内蒙古科尔沁大草原，中部分布着肥沃的松辽平原，还有松花江经流其中。另外，吉林省历史上还曾有众多的民族居住，这些民族都对吉林省的历史文化产生过重要的影响[4]。在中央提出建设具有中国社会主义特色文化强国的大背景下，吉林省内的冰雪文化产业具有自身的特色，而且吉林省同黑龙江和辽宁相比较来说具有更加丰富的冰雪资源，另外，由上介绍可知，其具有自身非常鲜明的地域及民族特点。截至目前为止，吉林省在长春、吉林周边以及长白山自然保护区的冰雪产业的资源开发已经形成了一定的规模，也积累了丰富的举办滑雪等体育竞赛活动方面的经验。例如，吉林市的北大壶滑雪场就多次成功举办了级别很高的滑雪比赛，万科松花湖也多次组织了以滑雪为主题的文化活动。其他的活动如“净月潭瓦萨国际越野滑雪节”“吉林国际雾凇冰雪节”“吉林查干湖冬季捕鱼旅游节”“吉林长白山冰雪旅游节”等与冰雪文化相关的活动和第十二届全国冬季运动会的成功举办，所有这些都有助于将吉林省的冰雪文化资源同竞赛和旅游产业有机的结合起来，从而带动吉林省冰雪文化及相关产业的快速发展。目前吉林省的冰雪文化及相关产业的布局，还主要是以长春为中心，吉林市这几年也在逐步发展，而其他的城市，则由于冰雪资源开发较晚，同时其分布也较为分散，从而导致其冰雪文化资源及相关产业的整合还不够深入。

1.2 吉林省冰雪旅游的客源分析目前，来吉林省冰雪旅游的游客，主要以国内为主,而在这些游客中，则是以省内的客源为主，这与我国的京津、珠江以及长江三角洲地区主要以外来游客为主的情况相反。

但是，也应看到，随着近几年吉林省对冰雪旅游资源的大力开发，来自如韩国、印度、越南等周边国家的游客数量也大幅增长。从这一点可以看出，在外来客源开发方面，吉林省的冰雪旅游产业极具潜力并有着较大的上升空间。

1.3 吉林省冰雪文化产业发展所存在的问题分析如上所述，虽然吉林省具有得天独厚的冰雪旅游资源以及巨大的开发潜力，但是目前，吉林省的冰雪文化产业在发展结构化方面的研究严重滞后，缺少相应的理论研究。多数的冰雪文化相关产业的经营者对大众的消费理念还不能够准确地把握，从而导致冰雪文化相关产业的消费结构并不合理，与此同时，相应的资源开发也不够完善。同时，相关经营者对市场的宏观把握也不够准确，并不注重产业的服务质量以及寻找自己的优势。对投资者来说，还存在对冰雪旅游资源的乱投资的现象，同时还缺乏紧跟市场需求，及时进行产业升级以及更新换代的意识。

在政府层面上来说，还缺乏为投资者和市场需求搭建平台的意识。创建有序、公平竞争的环境，对于吉林省冰雪文化及相关产业的发展来说也是至关重要的。同时，吉林省冰雪文化及相关产业的开发，在运作上还不够规范，其产业链条的构建也不够明晰。

2 吉林省冰雪文化及相关产业发展趋势

2.1 模式化发展以冰雪旅游为主体，同时兼顾各项效益经济综合体以使其获得最佳效益，并与其他产业协调发展，是冰雪体育文化产业的特色，其主要包括旅游、服务、娱乐、培训以及加工制造等领域。构建冰雪旅游产业链条的目的是通过冰雪体育文化产品或者服务以满足不同的消费需求，以获得较高的社会和经济效益，其是建立在产业内外供需关系基础上的不同产业和部门之间的动态链接[5]。由上述的冰雪体育文化产业的特点可知，冰雪体育文化产业链条的结构和关联性要比传统产业要复杂得多。

近几年，虽然冰雪体育文化产业已在东北有了长足的发展，但就吉林省来说，其在发展过程中仍旧存在着诸多不容忽视的问题，这些都亟待解决：1）缺乏对产业结构科学合理的规划，从而导致资源浪费严重；2）相应场地的配套设施建设严重不足，同时更新和维护也不够及时；3）产业经营者的服务意识不强；4）在建设相应场地时对周边的环境缺乏保护，污染严重；5）经营者的安全意识不强，缺乏有效的安全救助措施；6）相应从业人员的专业水平普遍不高。为了解决上述问题，就要优化冰雪体育文化产业的链条结构，并科学合理地配置链条内各个部分的关系，从而达到提升吉林省冰雪体育文化产业竞争力的目的。

要依据吉林省冰雪产业特色发展的部署，对产业链条进行合理的配套，并合理地选择并分清基础、辅助和重要环节，去除冗余环节。对于冰雪体育文化产业链条来说，对冰雪体育文化产品的开发是极其重要的，要想使其具备核心竞争力，就要对产品进行深度的发掘，这主要从两方面进行：1）重点考察冰上体育文化项目。如，在省内建造大型的冰上乐园，从而使具有较强专业背景的冰上项目能够转为大众娱乐的项目，从而能够更好地培养冰雪运动的群众基础。另外，还可以尝试举办分年龄段的冰上项目赛事，从而能够使群众更为直接地同这些项目接触；2）从雪上项目入手。在众多的雪上项目中，滑雪是冰雪体育文化产业的主要项目。要想做好滑雪产品，则要尽快升级滑雪场内的基础设施，提升从业人员业务水平，并提高服务质量。

在全球化的视角下，不同产业链条之间是不同的，其主要的区别是行业类型的不同，链条内节点数量的多少，以及内部关联的不同。另外，不同的产业链条之间又有着共同点，如，其都具有完整的链环，而且每一个环节之间都紧密结合，缺一不可。但需要指出的是，如果以地域空间的视角来观察产业链，通常并不具备完整性，而是产业链条中某个相对独立的节点。在产业链条的布局上，吉林省要依托其所具有的独特的自然资源以及东北老工业基地的良好基础，并在中央提出的振兴东北老工业基地的利好政策下，着重构建并发展冰雪体育文化产业链条，并通过进一步的优化和合理布局，使冰雪体育文化产业能够成为吉林省新的经济增长点。

走模式化发展的道路，将会极大地促进吉林省冰雪文化及相关产业的良性化发展，通过不断改善其所存在的问题，对省内冰雪文化及相关产业进行改进，从而使相关的产业利用本身所具有的资源优势，为游客提供更为良好的体验，以促进吉林省冰雪文化的健康发展。

2.2 数字化发展近几年，伴随着通信技术的快速发展，人们的生活已经进入到移动互联网时代，因此，以手机移动终端为主的移动互联网，由于其所具有的不限地点和时间等优势，成为了增长最快、也被认为是潜力最大的市场。与此同时，基于移动互联网的应用数量也高速增长[6]，这也给体育类应用的发展提供了巨大的空间和可能。

将体育与移动互联网结合，能够使体育项目能够以一种新的方式同体育爱好者接触，例如，对于不能亲自去比赛现场的人来说，移动互联网的直播技术能够很好地弥补这一遗憾，并且进一步的能够使其深入的理解和分析比赛。纵观移动互联网的发展，2008年北京奥运使互联网媒体在主流媒体中占有一席之地[7]。接下来的2012年伦敦奥运会，更是成为了各个门户网站争夺移动客户端的战场[8]。正因如此，以奥运为主题的娱乐游戏类应用大量上线，截至2013年12月为止，全球几乎所有的赛事联盟、俱乐部、体育媒体、体育装备及服装品牌都拥有自己的移动互联网应用，如央视体育、新浪体育、NBA、FIFA等[9]。将体育与移动互联网的结合目前已是大势所趋，正是在这样的背景下，利用移动互联网的优势，将移动互联网和吉林省的冰雪文化及相关产业有机结合到一起，可以预期能够有效地促进省内冰雪文化的发展。

目前，体育类的移动应用作为一个细分的产品类别，其主要是针对体育爱好者开发，目的是满足其各类体育相关需求的应用产品。2010-2011年，仅2年时间，体育类应用的数量就较原来数量的基础上增长了接近3倍[10]，这一数量远远的超过移动应用商店整体应用的平均增长率。可以预期，随着移动应用市场规模的不断扩大，体育类移动应用的数量会继续增长，与之相伴随的是其应用在功能上的细分。

同传统的冰雪文化行业相比，与冰雪项目相关的移动应用能够更加快捷地满足人们对冰雪项目的各种需求，能够让人们随时随地地获取与冰雪文化相关的服务和信息。目前，基于冰雪文化的移动应用基本能够满足人们对传统冰雪文化的需求，例如观看冰雪项目比赛的直播、获取冰雪项目相关的资讯、满足冰雪社交以及视频的需求、冰雪项目场地的预定、以及冰雪项目的数据统计分析等。利用冰雪文化相关的移动应用，人们能够在机场、餐厅、火车站等任何具有移动互联网的地方随时随地获取冰雪文化相关的服务和信息。

纵观移动互联网的发展，可以预期将冰雪文化与移动互联网进行结合具有非常广阔的前景。实现冰雪文化的数字化发展，有利于利用移动互联网这个重要的介质，更加快速地发展冰雪文化相关产业，并为其提供全新的发展平台。

2.3 融合化发展十三五时期，不仅是我国全面建成小康社会的关键阶段，也是冰雪文化及相关产业融入国民经济的重要时期。冰雪文化的良性发展不仅是中华民族复兴的标志性事业，还是实现两个一百年的宏伟目标中不可缺少的内容。依据以往经验，仅仅举办一项国际性的冰雪体育赛事，其给所举办国家带来的冰雪旅游的收入就是惊人的。北京、张家口成功申办2022年冬奥会，极大地点燃了人们对冰雪体育项目的热情，这也为我国的冰雪体育以及冰雪旅游提供了巨大的发展空间。以迎冬奥为主题，几乎成为了国内所有地方冰雪旅游的宣传语。借着冬奥会这股“东风”，在使得冰雪旅游在国内迅速兴起的同时，也给予了冰雪文化更加丰富的内涵。

我国对2022年冬奥会的成功申办，不仅会改变冰雪体育项目目前大部分依靠东北地区的尴尬局面，更加重要的是还会通过举办这样的国际赛事，进一步普及大众对冰雪文化的认知，从而进一步提升国民体质，繁荣冰雪文化，最终达到带动三亿人上冰雪，实现冰雪文化及其相关产业迅速健康发展的目的。

可以预见，我国对冬奥会的成功申办，必定会引爆国内冰雪旅游的热效应。因此，吉林省要充分抓住机会，尽快完善冰雪文化及相关产业的软硬件设施，并结合自身的民俗特色，创造开发新的冰雪旅游形式。以其他国家及地区的冰雪事业的发展为例，欧美一些国家冰雪相关产业的发展优势明显，但实际上，20世纪60年代滑雪运动才逐渐发展起来，当时世界上很多国家都非常看好滑雪旅游的前景，因而都大力开发滑雪资源和建设滑雪场。到了20世纪七八十年代，以滑雪为主的度假旅游呈现出了快速扩张态势，产品并购以及对管理的加强的趋势。冰雪运动产业发展到了20世纪八十年代中后期，很多国家的滑雪资源的供给超过了市场的需求，从而导致了许多规模和知名度都不够大，且经营不善的滑雪场的财务危机。在这种背景下，这些滑雪场不得不寻找更加商业化的方法来试图解决危机，其中就包括，加强旅游在滑雪区的发展中的比重，使滑雪逐步发展成为世界旅游业中非常具有发展前景的以冬季为主题的旅游度假项目。目前，世界上滑雪产业主要集中在南北半球的高纬度地带，特别是南半球的澳大利亚、新西兰、智利等地都建设了许多国际水准的滑雪场，而这些滑雪场每年会吸引几千万人次的旅游消费，为这些国家带来了新的经济增长点。

由上可知，国外的滑雪产业具有较长的发展历史，各方面已经比较成熟，滑雪场地的数量较多、规模大，而且配套设施以及服务都非常的完备，其运营能力也非常强。经过了几十年的发展，这些国家都在多方面，特别是滑雪产业的协调管理组织能力、营销能力、经营模式、环境保护以及服务质量等方面积累了非常丰富的经验。这些都使得其滑雪产业朝着良性的可持续的道路上发展。借鉴国外在滑雪产业发展上的先进经验可知，冰雪产业的良性、健康、快速的发展不是一蹴而就的，这是一个漫长的过程，但是有了国外的这些宝贵的经验，通过对不同国家的冰雪文化及产业的融合发展，同时充分利用移动互联网技术，并结合吉林省自身的冰雪旅游文化特色，构建完整的冰雪体育文化产业链条，将是未来吉林省特色的冰雪产业的发展方向。

3 结 语

怎样促进冰雪文化及相关产业的健康快速发展是吉林省乃至国家研究的重要领域。促进吉林省冰雪文化及相关产业的发展不但可以带动相关产业的快速发展，还能够繁荣区域文化并能够给吉林省经济高速发展带来新的经济增长点。在未来吉林省在冰雪文化及相关产业的发展道路上，可以预见，机遇和挑战并存，吉林省要充分依据国家政策，并结合冰雪文化及相关产业的发展趋势，同时在结合吉林省自身所具有的冰雪文化特色的基础上，创造出一条具有吉林省独特风格的冰雪文化及相关产业的发展之路。

[1] 李忠堂.我国冰雪运动社会化功能分析[J].冰雪运动，2007，29(3)：90-92.

[2] 何海鹰，李勇.滑雪产业关联性及其作用分析[J].冰雪运动，2006，28(5)：77-78.

[3] 姚广军，王淑琴.利用大冬会促进黑龙江省冰雪文化与经济发展[J].冰雪运动，2007，29(1)： 12-13.

[4] 金承哲，李爱晨.构建吉林省冰雪文化特色及其相关产业发展对策研究[J].吉林化工学院学报，2012(10)：5-8.

[5] 张瑞林.我国冰雪体育产业商业模式建构与产业机构优化[J].体育科学，2016，36(5)：18-23.

[6] 王丰秋，范爱玲.互联网模式下冰雪体育旅游产业的管理与营销[J].冰雪运动，2015，27(1)：87-89.

[7] 周瑛，袁丽丹.新媒体环境下的大型体育赛事营销策略分析[J].现代经济信息，2014(24): 460-461.

[8] 陈彤.伦敦奥运：网络媒体视角下的全媒体思考[J].现代传播（中国传媒大学学报）,2012(10):76-79.

[9] 王子朴，药婧瑶.体育移动应用的形成、发展和前景[J].中国体育科技，2014(6): 113-121.

[10] 周菀菀，罗璇.体育APP发展现状与推广策略[J].体育文化导报，2016(3):20-24.

Research on the Trend of Winter Sports Culture and Related Industries——Taking Jilin Province as an Example

LIU Chun-ping
(Jilin Sports University, Changchun 130000, Jilin China)

The healthy development of winter sports culture and its related industries is of great significance in driving economic development of the province. This paper analyzes the current situation of winter sports culture and related industries in Jilin Province by means of literature and materials, and further discusses the future development trend of winter sports culture and related industries in Jilin Province, and provides some reference for future policy formulation of relevant departments of Jilin Province. Through the analysis, we propose the development trend of winter sports culture and related industries in Jilin Province, which should follow the multi-faceted development path of mode, digitization and integration in the future.

winter sports culture; winter sports industries; trend of development

G80-052

A

1004 - 7662(2017 )01- 0038- 04

2016-12-25

刘春萍，讲师，硕士，研究方向：体育教育训练学。