我国群众冰雪运动与相关产业融合发展研究

崔佳琦，王 松

（大连理工大学文法学院，辽宁 盘锦 124000）

我国群众冰雪运动与相关产业融合发展研究

崔佳琦，王 松

（大连理工大学文法学院，辽宁 盘锦 124000）

2022年北京冬奥会的成功申办，激发了我国群众参与冰雪运动的热情以及创造了冰雪运动发展的新契机。群众冰雪运动与其他相关产业融合发展是创造群众冰雪运动发展新需求、新业态的必要载体，是推动全民健身和全民健康深度融合的重要举措。采用文献资料法、专家访谈法等研究方法对我国群众冰雪运动发展现状以及存在问题进行分析研究。研究发现：冰雪运动有效信息共享宣传平台建立不完善；冰雪运动开展客观条件要求高；冰雪运动基础设施配置失衡。建议：群众冰雪运动与“互联网+”、冰雪观光旅游、多功能度假区等相关产业融合发展。

群众冰雪运动；相关产业；产业融合；体育需求

2022年北京冬奥会的成功申办，创造了冰雪运动发展的新契机，激发了我国群众参与冰雪运动的热情[1]。自2006年都灵冬奥会后，我国群众冰雪运动发展情况不容乐观，冰雪资源亟待开发利用，部分冰雪项目明显出现后备力量不足的现象，究其原因还是群众冰雪运动普及度不高造成的。随着人类的进步、科技的发展、生活水平的提高，群众的体育需求也呈现多元化的发展趋势。因此在北京冬奥会举办之际，推动冰雪运动的普及不仅可以满足群众多元化的体育需求，也能推动全民健身与全民健康深度融合，促进冰雪运动长期可持续稳定发展。2016年11月，国家体育总局发布了《冰雪运动发展规划（2016-2025）》，并提出全国冰雪产业总规模到2020年要达到6 000亿元，到2025年要达到10 000亿元。《全民健身计划2016-2020》中也提及，全面推广开展群众冰雪运动，投入大量资金支持和建设多功能冰雪场馆，引导社会各力量参与冰雪产业的推广开发。相关产业是指对高级生产要素投入所产生的效益可以波及到另一产业，从而确定产业的竞争地位。而产业融合发展是指：1）与高新技术之间的渗透融合；2）产业间的延伸融合；3）产业内部重组融合。我国群众冰雪运动发展起步晚，开展模式单一，冰雪资源开发利用不足，群众参与度低，与其他产业融合发展可以开拓群众冰雪运动的参与途径，创新群众冰雪运动开展模式。群众冰雪运动与相关产业“产业融合”的发展模式是目前解决群众冰雪运动普及发展的必然趋势，利用边界行业或同一行业的不同产业的优势弥补冰雪运动发展过程中存在的问题，探寻冰雪运动发展的创新点和开展路径，调整产业结构，重新实现群众冰雪运动绿色协调可持续发展。促进冰雪运动进景区、商场、社区，并大力扶持花样滑冰、冰球、高山滑雪等群众参与积极性较高的休闲体育项目。打造品牌冰雪运动相关活动，开发建设观赏性较强的冰雪景观，鼓励各地区挖掘人文资源，以此激励群众的参与意识。上有国家政策导向支持，下有群众冰雪运动参与基础，又有世界冰雪项目比赛为契机，我国冰雪产业发展应该响应国家的政策号召，满足群众冰雪运动多元化需求，实现群众冰雪运动健身与群众健康深度融合，圆“健康中国”建设的中国梦。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象以我国群众冰雪运动与相关产业融合发展作为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法 根据本文研究所需，在CNKI中国期刊网查阅相关文献资料，并以“冰雪产业”为关键词搜索了2017年国内相关文献共计106篇，截止2017年2月以“冰雪产业”和“融合发展”为关键词搜索相关文献共计5篇，对所查文献深入分析和总结，为本研究提供了坚实的理论支撑。

1.2.2 专家访谈法 通过访问大连理工学具有多年体育人文社会学研究经验的于文谦教授、东北师范大学体育学院的王立国教授（国际级裁判）以及大连理工大学邹月辉副教授等专家，就“冰雪运动”与其边界产业融合发展的相关问题进行访谈，并加以整理、归纳及总结，为本研究提供了强有力的学术价值支撑。

2 群众冰雪运动与相关产业融合发展契机

2.1 国家政策的大力支持与引导北京成功申办2022年冬奥会，为冰雪运动发展带来了新机遇。我国成功获得2022年冬季奥运会的承办权，北京成为国际社会首个同时举办夏季与冬季奥运会的城市。我国成功申奥后，政府部门积极做好赛事筹备工作的同时，大力借助成功申奥的契机发展群众冰雪运动[2]。各部门通过电视新媒体平台出台了各种丰富多彩的冰雪娱乐节目，政府出台《冰雪运动发展规划（2016-2025）》用以引导冰雪运动未来的发展方向，文件指出发展冰雪运动有助于全民健身与健康中国的深度融合，并且根据我国目前冰雪运动发展现状提出了5个方面的任务，分别是推广群众冰雪健身项目、提高冰雪运动竞技水平、加快推动冰雪健身休闲业、加大场地设施供给、深化体制机制改革，国家给予大量的引导机制和资金支持，创造了良好的市场发展环境。冰雪运动在我国政策红利东风下迅速发展，引起了群众冰雪运动的发展新浪潮。冰雪运动不同于其他夏季运动项目，有其独特的地域差异性、普及度低。我国目前正处于全面建成小康社会的关键时期，群众冰雪运动的普及发展有其重要的意义[3]，因此在国家大力倡导更多人参与冰雪运动的政策倾斜情况下，我国冰雪运动迎来了发展新机遇。

2.2 互联网+技术井喷式发展“2016年中国移动互联网活跃用户规模将突破8亿”[4]。智能设备的使用群体也不仅仅是青少年，更多的中老年人享受到网络大数据时代的便捷与高效。冰雪运动传统的发展模式导致东北三省以外的人群对于冰雪运动相关信息了解匮乏，互联网+时代是一个信息高速共享的时代，人们可以更便捷地了解到国家政策和导向，我国成功申办冬奥会的喜讯在网络客户端瞬间传递给了大江南北的国民，也将冰雪运动重新被大众知晓和追捧。互联网爆炸式的普及发展改变了人们的生活方式，客户端使人们告别传统的媒体报道，通过网络随时随地涉猎有效时事新闻，人们的衣食住行通过网络预定购买；商家通过网络进行高效的宣传，将发展模式由传统的运营发展模式扩展到线上，形成了互联网发展新业态。这是社会科技发展催生的新的发展形态，“互联网+”利用网络高效快捷的信息共享平台，与传统行业融合发展，充分发挥其在社会资源配置中的优化集成作用。“互联网+”的经济形态在于它改造了各行业传统的线下发展模式，告别了传统信息传播方式，利用线上网络端口向人们传递有效信息，拓宽了业务体系，简化了人与人之间信息传递的中间过程。大数据时代的信息传递更为高效，打破了时间与空间上的阻碍。社会转型期各行各业都开始寻求新的发展模式，我国群众冰雪运动的发展模式也迎来了互联网+时代的新机遇和挑战。

2.3 群众多元化体育需求提高随着我国经济水平不断提高，群众的消费不断升级，简单的身体锻炼无法满足人们的体育需求，骑行、露营、滑雪等新兴产业带动群众消费升级。国民的空余时间越来越多，工作之余人们更加追求精神层次的享受，更加注重多样有趣的体育运动项目[5]。人们参与体育锻炼的目的也逐渐转向保健身体、丰富业余文化生活方式。经济的发展和网络大数据时代的来临，各行业产业边际越来越模糊，不同产业耦合共生寻求新的发展模式，促进产业结构优化与发展，改善传统发展模式的弊端。产业融合创新路径中产生新服务，满足了消费者的需求层次，促使市场结构在企业竞争合作关系的变动中不断趋于合理化[6]。冬季体育产业具有强烈的区域发展特色，产业融合发展有助于区域发展新布局，构建特色区域发展动力，促进群众冰雪运动产业竞争力的提高，新的业态集合了不同产业的发展优势[5]。冰雪运动不仅具有竞技性的特征，更具有休闲体育的特征，但是它自身有较强的区域性导致其发展模式单调的弊端，跨界融合的发展途径能够解决这一问题。借助其他产业的优势竞争力提高冰雪运动发展动力，满足不同参与人群的目的要求。现今单一的产业发展已不能满足群众的消费需求，体育与休闲娱乐、健康产业融合更能吸引群众的目光，激发参与积极性。

3 我国群众冰雪运动发展的问题

3.1 信息共享宣传平台建设匮乏有效信息是指在信息传播过程中，需要传递到用户的内容以及会对用户构成影响的内容。在信息传递过程中，有效信息被定位为对用户有实际参考意义的部分。有效信息的及时发布传播可以起到宣传推广的作用。我国冰雪运动起步较晚，参与人群少，相关有效信息对接平台建设不完善。1）从客观角度看，冰雪运动本身来说有较强的地区性，自然环境不占优势的地区几乎与冰雪运动项目没有接触，群众大多对冰雪运动项目有偏见，存在固有认识思维，往往以偏概全地看待冰雪运动，认为其安全没有保障、危险系数比较高，参与有风险。2）运动的指导宣传平台匮乏，人们对于其科学的参与方式、冰雪运动的健身功效和相关器材使用都不清楚。2016年5月，张家口市提出培养包括教练员、安全保障员等1万名以上专业冰雪运动指导人才，但是冰雪运动相关科学理论指导、冰雪场馆相关信息等平台短缺导致对接信息不畅通以及信息传递闭塞。专业的教练员面临失业的风险，群众却苦于无人教授，造成了市场双方的利益失衡，影响市场配置资源的效率，传统封闭的信息传递模式效率较低、影响范围较少，信息更新不及时影响人们参与的热情，阻碍冰雪运动协调持续发展。

3.2 冰雪运动开展客观条件要求高我国地域辽阔，各地气候条件、自然风貌差异较大的地区根据当地不同自然环境特点发展不同的体育运动项目[7]。冰雪运动，顾名思义是一种在冰上与雪上开展的体育运动项目，其发展有较强的针对性和地域性，对自然资源要求较高，需要在常年有积雪或者积冰的地区进行。我国冰雪运动只在东北地区、北京、河北、新疆等部分地区有所开展，但对于群众冰雪运动的普及和发展也相对落后，因为其自身开展客观要求较高，直接导致了其发展不均衡、群众参与兴趣低迷、文化底蕴建设薄弱的发展境遇。应该明确体育文化源于生活，又能在新的生态环境中形成不同的发展模式，夏季运动项目普及度高的一个重要原因是这些项目更简单、对于场地要求相对较低、凝聚着广大劳动者根深蒂固的文化传承。而人们参与冰雪项目的方式只能单纯依靠同城的冰场雪场，人均占有量低，运动项目也比较单一，群众参与时间也较为集中，由此造成群众对于冰雪运动的文化认同感低。注重冰雪运动文化发展有利于培养群众的民族归属感与认同感，同时培养群众参与兴趣。文化多元化是一种必然趋势，但是在多元的文化环境中，保持冬季体育文化的特色，并挖掘其民族认同感，定能改变群众参与冰雪运动的意识形态。全面开发有机整合我国冰雪运动资源，通过冰雪运动文化影响力普及发展群众冰雪运动，深入挖掘开发冰雪运动的文化底蕴是满足产业结构调整和发展普及的必要环节[8]。

3.3 冰雪运动基础设施配置失衡我国冰雪运动相对于其他夏季项目来说起步较晚，多数雪上项目不过有6、7年的时间，且部分专业运动员都是由其他项目转行而来[1]，而欧美国家的冰雪运动发展已有几十年的时间，发展时间较长，基础设施也相对完善。近几年，商业冰场在一些发展较好的城市悄然兴起，然而却因为缺乏引导和资源配置不均衡的缘故尚处于无序发展状态。就冰场为例，我国冰场经营模式分为商业经营型、公益服务型、训练教育类。其中商业经营冰场占总冰场数70%[1]，该类冰场主要隶属于大型商家，还有一部分是品牌经营连锁店，向公众提供休闲娱乐场所，属于独立的商业型场所，最后是用于教学训练类的，这些冰场大多消费高，对于普通群众来说价位偏高。冰雪项目基础设施发展滞后，针对群众冰雪运动的场馆更是少之又少，参与费用高，参与的人数比较少。这些客观原因导致群众参与冰雪运动兴趣淡薄，参与积极性较低，直接影响我国群众冰雪运动的发展。《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》中提到：截止2015年底，全国共有滑冰场馆200余个；滑雪场地500余座，雪道面积约3 000万m2，滑雪总人次为1 250万，较2014年的1 030万人次增长21.36%，但滑雪人口仍仅占总人口的0.9%，参与人次仅相当于美国20世纪70年代初的水平。而美国冰雪市场的规模约1 200亿美元，滑雪人次在6 000万左右，滑雪人口占比约为2.5%。因此寻求一种冰雪发展新业态，改变群众参与意识，激发群众参与积极性，告别传统运营模式是当今发展群众冰雪的关键问题。

4 群众冰雪运动与相关产业融合发展的实现路径

4.1 互联网技术与群众冰雪运动融合互联网智能设备的迅速发展激发了各种新兴产业，为我国经济增长创造了新的发展优势。在机器换人的创新浪潮下，各领域都在互联网+、企业跨界融合等实现企业转型，这既是机遇也是挑战。牵手互联网智能设备是目前宣传力度最高，影响面积最广的发展方式，这样的新型运作模式可以有效地解决信息共享平台不完善的问题。目前最有影响力的传统行业跨界移动互联网设备的途径有手机版网络、APP平台、微信公众号、PC平台，平台涵盖功能强大。发展我国群众冰雪项目依旧可以通过这4个平台，建立信息共享平台机制。利用网络“互联网+”整合冰雪运动相关资源,创新管理服务方式，建设高水平、现代化的管理方式，提高办事效率，改善传统的发展模式。1）利用网络建立群众需求机制，建立网上听证系统、公众留言、短信平台等方式供群众反馈体育需求，根据群众的相关需求建立可供群众了解熟悉冰雪项目的网络平台，让群众能够及时准确地了解相关信息。2）商家管理方可以通过手机APP软件上共享场馆运营相关信息，利用网络APP整合场馆开放、预约教练、冰雪运动线上教程等信息资源，提高线上预约效率，拓宽群众接收信息途径，以保证群众及时收到并能够通过手机APP完成场馆预览、预定。APP平台应建立个人信息数据库，将个人需求侧与优势方面上传数据库，根据上传视频信息可进行同城约战、体质监测、健身定制、健康管理。会员中心，开发利用与体育相关的所有资源，空间大、市场广、快捷高效。群众冰雪运动也应该摒弃传统发展模式，与互联网跨界融合发展，促进两个行业双向发展，提高场馆利用效率，进行管理运营公开化、网络化，让群众轻松预定场馆、寻找合适的冰雪健身伙伴、专业的指导教练，利用网络改变生活方式，也解决群众冰雪运动的信息不对称，资源共享不通畅的问题。

4.2 冰雪观光旅游与群众冰雪运动的融合发展携程网发布的《体育旅游报告》中指出：2016年上半年体育旅游人数环比增长400%，但同时，体育旅游线路只占旅游行业的5%左右，这个数据相比于国外的20%来说，还是有很大的发展空间。冰雪盛景具有浓厚的区域特色，独特的观赏性更能吸引群众的参与意识和浓厚的兴趣。打造品牌冰雪旅游区域，供游客进行滑冰、滑雪等活动，可以有效缓解冰雪运动自身开展要求条件高的弊端。冰雪游览观光式包括雪景景观、雪山、雪雕、冰雕等，主要以游玩观赏为主，可在冰雪观光区添加滑雪、滑冰、冬泳、冰雪足球、冰上拉爬犁、狗拉雪橇等休闲体育活动，冰雪观光与冰雪运动融合发展是集审美与健身的新业态。其次，积极寻求冰雪观光旅游的营销策略，尽可能高效全面地展开宣传，培养高素质的培训指导人员，形成贯穿全区域、冰雪交错、点线结合的冰雪产业格局。可采用与旅行社团购销售、年会型销售、组团假期冬游等途径进行宣传推广[9]，吸引更多人将旅游计划转向冰雪观光旅游，在冰雪观光中参与冰雪运动，带动群众冰雪运动的发展壮大，也同时打破了传统参与冰雪运动只能在封闭、空间小的人造冰场和滑雪场进行运动的现状。

4.3 多功能度假区与群众冰雪运动融合发展ISPO运动产业论坛发布的《2016年中国户外用品年度报告》中指出：2016年零售总额达到232.8亿元，出货总额达到131.1亿元，增速4.91%。在经济大环境比较低迷的情况下，户外产品的驱动力主要源于户外运动逐渐群众化，被人们所接受并实践，在人们生活中广泛传播。根据群众比较热衷感兴趣的体育参与方式得出最受欢迎的体育产品是户外活动。人们喜欢户外度假的原因有很多，总结而言，大多是因为在这个快节奏、压力大的社会中太过疲累，想要回归自然，感受最初的美好，在挑战中更加认清自我。户外度假与冰雪运动融合发展打破了传统的冰雪参与模式，打造户外度假与冰雪运动的融合发展可以配备专门的滑雪道和冰场、开设专业的滑雪课程、为游客配备可租赁可购买的滑雪设备用以降低群众参与冰雪运动的费用，综合性的滑雪度假区应该提供餐饮、住宿、会所、野营、捕猎等配套服务以及桑拿SPA，建设雪地公园等娱乐设施，满足群众户外度假的多元化需求，将冰雪资源利用率达到最大化[10]。人们选择户外度假一般都是为了追求旅游过程中的刺激和挑战，而冰雪运动的盛行无疑为户外度假开发商提供了新的产业创新点，这种与户外休闲跨界融合的模式，打破了群众单一枯燥的参与方式，引领了冰雪度假新风潮，而且可以开辟户外行业新业态，带动中国户外行业的发展。因此将冰雪运动与户外度假行业融合发展定能创造新的发展模式，吸引更多人的关注和参与。在东北、西北、华北地区，建设冰雪运动与户外冰雪旅游度假村和系列冰雪旅游小镇融合发展，让游客“慢下来”“静下来”“住下来”“动起来”，群众冰雪运动与多功能度假区融合发展既可以拓宽群众参与冰雪运动的途径也能带动户外休闲体育的发展。

5 结 语

人们真切地感受到2008年北京奥运会后，民众享受的不仅仅是“盛世在我家的兴奋与自豪”，而是申奥成功后我国加大了对“全民健身路径”“全民健身中心”以及“雪碳工程”的建设，以社区为重点的城市体育迅速发展，体育运动已经越来越成为居民日常生活的一部分[11]。北京成功承办2022年冬奥会，将成为世界首个同时举办夏季奥运会和冬季奥运会的城市，这无疑再一次向世界证明了我国的综合国力。但是，由于我国冰雪项目起步较晚，导致群众冰雪运动发展不均衡。因此如何加强大众冰雪运动普及也是我国如今亟待解决的问题[5]。国家出台更多鼓励政策的同时，产业融合的发展模式无疑是目前冰雪运动发展的必然趋势，与相关产业融合发展，利用边界行业或同一行业的不同产业优势开拓冰雪运动发展新模式，加快推进健康中国建设，全面建成小康社会、基本实现社会主义现代化的重要基础，全面提升中华民族健康素质、实现人民健康与经济社会协调发展的国家战略。

[1] 王诚民，郭晗，姜雨.申办冬奥会对我国冰雪运动发展的影响[J].体育文化导刊，2014(11)：53-56.

[2] 逯明智.北京冬奥会对群众体育发展的影响[J].体育文化导刊，2016(1)：23-27.

[3] 邱招义，陶永纯，周瑾，等.我国2022冬奥会战略选择及项目布局的研究[J].北京体育大学学报，2016，39(9）：126-131.

[4] 2016年中国 移 动 互 联网用户 分析 专 题 报 告[EB/OL].http://www.askci.com/news/ hlw/20160910/23025361212.shtml，2016-09-10.

[5] 赵晶，闫育东，张亚楠.冰雪情，申奥梦——中国北京申办2022年冬奥会前瞻[J].北京体育大学学报，2014，37（7）：8-11，37.

[6] 杨强.体育与相关产业融合发展的路径机制与重构模式研究[J].体育科学，2015(7）：3-9，17.

[7] 秦安.在国家总体安全观和网络强国战略的大视野下树立“互联网安全+”的大思维[J].信息安全与通信保密，2015（4）：16-19.

[8] 鞠明海，郑德志，于飞.黑龙江省冰雪体育产业链发展研究[J].冰雪运动，2013(5）:77-80.

[9] 石艳霞，段立军.我国东、中、西部体育旅游资源开发现状比较研究[J].宜春学院学报，2010，32(8):124-126.

[10] 李博.黑龙江冰雪产业集群结构优化研究[J].文体用品与科技，2013(10）：21.

[11] 程文广，刘兴.需求导向的我国大众冰雪健身供给侧治理路径研究[J].体育科学，2016，36(4):11-19.

Study on the Integration Development of Mass Snow and Ice Sports and Related Industries in China

CUI Jia-qi，WANG Song
（School of Law, Dalian University of Technology, Panjin 124000, Liaoning China)

The successful bid to host 2022 Beijing Winter Olympics arouses the mass to participate in China's snow and ice sports enthusiasm and creates a new opportunity for the development of ice and snow sports. Development model of industrial convergence is to create new demand for development of snow sports people, a necessary carrier of new formats, is an important measure to promote the integration of national fitness and health depth using literature analysis, logical analysis and other methods on the development status of the masses of winter sports in China and the existing problems. The results showed that the snow and ice sports information sharing platform for the establishment of effective publicity campaign is not perfect; the objective conditions require high snow; snow sports infrastructure construction imbalance. Suggestion: snow and ice sports people and Internet plus, tourism in snow and ice, development of industrial integration multifunctional resort.

mass snow and ice sports; relevant industry; industrial integration; sports demand

G80-051

A

1004 - 7662(2017 )01- 0033- 05

2016-12-25

崔佳琦，硕士研究生，研究方向：体育人文社会学。通信作者：王松。