基于“互联网+”的全民体育健身信息服务传播途径研究

顾志平

（广州南洋理工职业学院，广东 广州 510925）

随着我国社会经济的飞速发展，人民生活水平不断提高，健康生活的理念越来越受到公众的认可。体育健身正在逐渐成为新的时尚潮流，人们开始有意识地加强体育锻炼，希望通过科学的锻炼获得健康体魄，从而享受更加优质的生活。与此同时我国也在积极推进全民健身计划，习近平总书记曾说过：“没有全民健康，就没有全面小康”，有效提升国民身体素质，实现健康中国战略计划意义重大。在人们体育需求和政策的双重推动下，国内体育健身产业蓬勃发展，丰富多样的体育健身服务涌入市场，为广大人民群众进行体育锻炼提供了便利的条件。近年来，随着网络信息技术的快速发展和移动互联网的普及，以及“互联网+”概念的提出，各传统行业都在加快与互联网技术深度融合的步伐，互联网与体育融合发展的趋势越来越强，其中群众体育健身信息服务以各自独特的创新服务形式风靡全国，呈现出百花齐放的景象，引发了一轮又一轮的健身热潮。然而，在繁华背后，也隐藏了巨大的危机，体育健身服务良莠不齐，一些披着“全民体育健身”“科学健身”“时尚健身”外衣的“虚假服务”也进入了市场，给全民健身运动注入了大量负能量。因此，如何结合“互联网+”时代的特点，找到全新的传播途径，使人们接收到正确、全面的全民体育健身信息服务，将是促进全民健身运动发展的关键。通过图书馆搜集多种报刊，纸质及电子版专著2部，以“互联网+”“全民体育健身”“信息服务”“体育传播”等关键词通过中国知网、万方数据库检索100多篇相关期刊和硕博论文，以此为论文研究提供理论、论据支撑。

1 “互联网+”时代全民体育健身信息服务现状

1.1 体育健身信息服务形式多样在“互联网+”时代，全民健身信息服务形式越来越多，基于互联网技术，软件和硬件升级速度日益加快，创造了大量具有较强实用价值的信息服务平台，为用户提供包括体育健身指导、健康查询、体育健身答疑之类等各种服务，极大地方便了用户的体育健身活动需求，对全民健身事业的发展起到非常重要的推动作用。目前全民健身信息服务主要包含2种形式。1）基于软件应用升级开发的信息服务平台，这类服务主体通过自有平台或第三方平台发布体育健身服务信息，通过图文、视频、远程指导等形式来提供服务，为用户提供专业体育健身信息及相关的内容来吸引更多用户关注的同时也帮助用户了解体育健身，形成科学的体育健身认知，让用户足不出户就可以通过网络了解全面的体育健身知识和体育健身方法技巧，进而有效进行和改善自身的体育健身活动。这种类型的体育健身信息服务是当前发展最快，发展形势最为普遍的全民体育健身信息服务体系，因为其具有的特点，所以在普通健身用户群体之中拥有大量的用户基础[1]。2）基于硬件开发的实用型体育健身信息服务形式。其中以现代体育健身智能穿戴类产品最具代表，例如，时下较为热门的智能手环、智能手表、智能健身器具等。这些智能硬件植根于全民健身信息服务平台，借助现有互联网技术，实现平台信息与用户健身信息的智能交互，能够及时反馈用户健身信息，为用户提供个性化体育健身解决方案，帮助用户利用自有条件完成健身活动，这些功能强大的体育健身智能产品，引起了全社会的关注，形成了新的健身时尚。总体来看，无论是软件信息服务，还是基于硬件的体育健身智能产品信息服务，都为广大体育健身者提供了有效的体育健身信息支持，有利地推进了全民体育健身活动的发展，为未来基于软件和硬件的体育健身信息服务发展奠定了实践基础，今后越来越多的个性化体育健身服务平台，将呈现在用户面前，不断扩大用户的选择空间，让用户更好地进行科学的体育健身活动，不断提升自身的身体素质，享受更为优质的现代生活[2]。

1.2 体育健身信息服务水平良莠不齐随着现代社会工作节奏的加快以及生活压力越来越大，互联网传播体育健身信息服务无疑为人们解决亚健康问题提供了良好的途径。然而，复杂的网络环境、爆炸式的体育健身信息、良莠不齐的网络健身指导团队等一系列问题为大众的体育健身安全保障带来了诸多挑战。在线体育健身信息服务多以理论为主，主要是关注体育健身的趣味性，对于健身的效果、质量以及用户的伤病预防考虑不周。以视频为媒介的健身信息指导，展示给用户的信息不够全面，无法展示给到健身者完整的健身角度，尤其是运动节奏不一致，所以达不到全方位的手把手指导的效果。移动应用排名为用户对移动应用的选择提供了直观的推荐服务，而网络信息的时变性和用户喜爱的不断变迁，导致应用排名也在不断变化，很多体育健身信息服务提供者，为了博得大众眼球，追求商业利益，不惜放弃理性，违背新闻传播规律，制作低俗、夸张、耸人听闻、断章取义的新闻标题，炒作“冲突话题”，片面夸大了某些体育健身方法的功效，杜撰了许多虚假的体育健身信息，推出了所谓具有极为突出效果的体育健身方法。这些方法本身并不具备普遍的效果，这些虚假的体育健身信息不利于用户的健康，甚至于还会对用户造成一定的运动伤害[3]。面对以上各类情况，只有找到更有效的传播途径，让真正科学有效的健身信息占据传播的高点，为用户提供更多优质的健身信息，让用户可以在科学健身信息的指导下，提升自身的体育健身水平[4]。

2 “互联网+”时代全民体育健身信息服务的传播需求

2.1 传播速度需求2017年8月，国家互联网信息办公室发布的《第40次＜中国互联网络发展状况统计报告＞》指出，截至2017年6月，我国网民规模达7.51亿，中国手机网民规模达7.24亿，手机网民占比达96.3%，移动互联网主导地位强化，网络信息传播速度非常快，一条热点信息能很快扩散到万级用户群体之中，甚至部分热点信息还能在很短的时间内传遍大江南北，达到亿级用户水平。这种极高的信息传播速度，为用户的生活带来巨大的便利，但也使用户养成了碎片化信息阅读的习惯，由于自身了解和掌握信息的速度提升，用户对接收的信息需求已经由对质量的需求，转变为质量和速度并重的需求，用户已经不再习惯花费大量的时间搜索有价值的信息，而是在众多快速传播的信息之中发现有价值的信息。这种情况下，全民健身信息服务提供者必须加快信息的传播速度，让自身的信息能够第一时间送到用户手中，并引起用户的关注，这样才能达到信息服务的效果[5]。从当前流行的体育健身信息服务形式来看，无论是基于微信软件的健康数据信息服务，还是基于智能穿戴设备的体育健身信息服务，都能在第一时间完成信息的推送、整合，用户可以第一时间得到完整的体育健身信息，并根据相关的指导信息，完成自身体育健身活动的调整，这种高速的信息传播速度赢得用户的喜爱，而传统的以体育杂志、体育节目、体育健身场馆等为基础的体育健身信息服务，已经很难吸引更多用户的关注。

2.2 传播广度需求在“互联网+”时代，随着体育产业的快速发展，许多曾经是主流媒体的体育健身杂志、体育报刊等传统体育信息服务提供者，已经是昨日黄花，这些原来健身服务业领跑者快速衰落，反而许多网络跨界体育健身信息服务商迅速成长，无论是体育信息平台，还是体育信息设备提供者，都实现了跨越式发展，赢得了广大的市场支持。信息传播的广度决定了体育健身信息服务提供者的影响范围和用户基数，而这正是体育健身信息服务发展的核心动力环节。体育健身信息服务提供者的数量快速增长，如果不能够及时扩大自身的信息传播广度，就很容易被快速的行业发展所淘汰，难以实现持续有效的发展[6]。在这种巨大的发展危机面前，全民体育健身信息服务提供者需要掌握有效提升传播广度的方法，实现自身市场地位的有效提升。因此，体育健身信息服务提供者需要不断提升自身的信息覆盖广度，赢得更多用户的关注，并借助用户的关注，实现自身的发展，这种发展需求正变得愈发迫切[7]。

2.3 传播权威性需求伴随互联网的快速发展和众多网络信息服务传播载体的出现，出现了大量传播负面信息、虚假信息、夸大信息的信息服务，他们利用互联网的传播特性，制造了海量的垃圾信息，影响了用户对信息的可信度选择，人们对海量的网络信息产生了纠结与焦虑，同时也加大了有价值信息的传播难度[8]。在经历最初的盲目性信任后，无论是普通的用户，还是体育健身信息服务提供者，都认识到这种垃圾信息对行业发展造成的巨大阻碍，希望能够通过某种有效的手段消除这些负面信息，实现行业信息的健康发展，为用户提供真正优质和有价值的体育健身信息，这种权威性的需求已经引起了全社会的广泛关注。不过，由于这些信息具有较强的隐蔽传播特性，短时间很难被完全消除。面对这种情况，用户和信息服务提供者都希望能够得到权威部门的支持，凭借权威部门或团队的有效支持，推出更多具有权威特性的体育健身信息，影响更多的用户，从而扭转整个行业发展趋势，让真正有价值的体育健身信息服务提供者成为该行业的主流。

3 实现“互联网+”时代全民体育健身信息服务的传播途径

3.1 社交途径，提高体育健身信息服务质量社交途径具有传播速度快，传播广度大的特点，体育健身活动与人们的日常工作和生活息息相关，是人们社交过程中的重要话题，因此，凭借社交途径进行全民体育健身信息服务传播是最基础的途径，也是最有效的途径之一。现代社会多元化的社交方式，为信息服务的传播提供了极大的便利，无论是依托社交工具的生活类社交模式，还是依托于现代企业信息系统的商务社交模式，都为体育健身信息服务传播提供了有效的途径。信息服务提供者可以通过在社交平台或社交渠道中进行大量的优质信息推送，实现自身信息的优势覆盖，从而获得更多的用户关注和转发[9]。通过用户的体验，优质内容的体育健身信息让用户通过自发性转发、分享相关信息等传播方式，产生链式效应，逐步吸引更多用户，迅速占领社交渠道，形成对负面信息的有效封堵，充分展现优质信息提供者的价值。

3.2 社群途径，实现精准传播社群是在社交基础上形成的一种升级模式，具有统一价值认同感的互联网化社会群体。在互联网上存在各种各样的社群，这些社群汇聚了大量爱智求新的用户，他们大都拥有统一的价值观和认知水平，对特定信息具有较高的统一性。他们除了对学习知识感兴趣之外，对体育健身活动的兴趣也非常高，希望能够通过有效的健身，提升自身的身体素质，从而获得更多的发展优势。该类型社区用户多为大学生、白领、新中产群体等，健身偏好集中在跑步、游泳、搏击等方面[10]，因此，通过有效利用这种社群形式，进行定向的健身信息服务传播，就能够获得大量的忠实用户，有效提升信息服务的传播效率。这样一来，全民体育健身信息服务传播的精准度也就有了大幅的提升，对持续高效传播的具有非常重要的意义。

3.3 新媒体途径，打造全面传播以自媒体、直播、短视频等为突出代表的新媒体势力，正在快速成为中国媒体产业的核心力量。新媒体拥有庞大的用户基础和准确的自身定位，信息传播的速度和广度都非常惊人，在全民体育健身信息服务传播过程中，可以充分利用新媒体平台，展开丰富多样的信息传播，有效利用新媒体平台的分发优势，实现优质内容的定向分发，有效吸引大量忠实用

户的关注，不断提升自身在体育健身领域的影响力[11]。随着“互联网+”时代的快速发展，新媒体平台的整体影响力将会持续增长，新媒体途径作为传统媒体途径的替代者，已经得到了全面的认可。而基于新媒体途径的体育健身信息服务传播，将能够真正赢得未来的发展，实现最全面的传播，将体育健身信息服务传播推到更大的舞台上，引发全面的社会关注。相比社交途径和社群途径，新媒体的传播更可控，更可行，能够在特定的时间节点，进行集中的传播，形成覆盖式的全面传播，达到更为集中的传播效果。

3.4 政府平台途径，形成权威引导全民健身计划作为一项我国的基本政策，需要依靠全社会各阶层的力量共同去推进和完成，这其中尤其要发挥专业体育健身信息服务团队的作用。各级政府部门要主导到体育健身信息传播的权威性认证工作中来，参与建立系统的体育健身信息服务管理平台，吸引优质信息服务者加入到平台中来，有效消除提供错误信息的平台和提供者，同时应该为优质信息和其提供者提供有效的权威认可，也应该为其大力支持并提供权威引导，使其在体育健身信息传播过程中能够得到一定的优势，从而更好地对抗负面、虚假、夸大信息的提供者。

4 结 语

互联网技术在体育健身信息服务传播过程中，社交途径和社群途径的充分应用，能够极大提升信息传播的效率，让更多用户第一时间得到优质的体育建设信息。以自媒体等为代表的一些新媒体传播途径，则能够有效提升体育健身信息的传播广度，实现大范围的优质信息覆盖，有效对抗负面信息的影响。而政府信息管理平台作为行业的监管者和全民健身政策落实的参与者，应当肩负起产业信息优质化的责任，为优质信息提供者提供权威认证，对抗不良信息，建立统一的信息服务平台，缩小不良信息提供者的生存空间。未来随着我国经济水平的不断提升，国民对体育健身的重视程度将进一步提升，全民体育健身信息服务的传播既要利用好互联网技术和新型工具，又要充分利用这些新传播途径的优势，才能打破现有的行业乱象，消除负面信息对用户的错误引导，将有价值的健身信息推送到每个用户手中，而优质的全民体育健身信息服务将是实现健康中国战略目标这一进程的重要力量。

参考文献：

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[11] 王永生，陈征.基于社区网络环境下大众健身信息服务分析 [J].湖北体育科技，2007，26(2)：113-114.