微信公众号视野下高校学术社团信息化的路径探索

熊继承

微信公众号视野下高校学术社团信息化的路径探索

熊继承

新媒体的发展，尤其是近年来微信公众号的普及化，给高校学生学术社团信息化发展带来了巨大的便利和优势。本文重点从高校学术社团信息化发展困境、高校学术社团信息化发展中微信公众号的主要优势以及基于微信公众号基础上的重建措施等诸多方面进行论述。

微信公众号 高校学术社团 困境 措施

随着现代科技的发展，互联网因其具有便利性、快捷性等优势而被社会大众所普遍接纳和使用，而且它正逐步嵌入到人们的日常生活当中。因此，网络空间已经成为人类生活的重要组成部分。应当说，随着新媒体的到来，尤其是近年来微信公众号的普及化，以及注册门槛逐渐放宽，给高校学生学术社团信息化发展带来了巨大的便利和优势。本文重点从高校学术社团信息化发展困境、高校学术社团信息化发展中微信公众号的主要优势以及基于微信公众号基础上的重建措施等诸多方面进行论述。

一、高校学生学术社团信息化发展困境

众所周知，高校学生社团是学生自我管理、自我组织、自我教育的一个重要桥梁和渠道，其中学术社团更可以培养学生的学术兴趣、提高学术技能，但是，目前高校学生学术社团信息化主要面临以下一些问题。

（一）高校学术社团不够普及

就笔者所处学校的情况来看，学术社团由于知识性、技能性要求过高，导致很多学生对此并不感兴趣，在学校社团当中没有多少市场，而且很多高校甚至没有学术类社团，大多是以兴趣爱好类、娱乐类社团为主，如街舞社、轮滑社等。

（二）高校学生社团的知识普及渠道有限

回顾绝大多数学术社团的发展历程来看，由于面对的学生对象有限，其知识普及的群体或许只有社团的部分成员，对于一个社团、一个专业乃至一个学校而言其影响力都是有限的。

（三）学术社团内部的凝聚力不高

由于诸多因素，如学生精力有限、学生兴趣不足、社团线上与线下互动活动不多等，导致部分高校学术社团内部成员的互动不够频繁，凝聚力和活力都呈现出低下的局面。

二、微信公众号在学术社团发展中的主要优势

互联网一直都在影响我们的人类行为和思考模式。可以说，互联网等现代科技的发展在很大程度上改变了我们的传统教育方式、技巧，与此同时，由于新技术的改进与应用，我们学术社团的发展也得到不同程度改进。所谓微信平台，就是微信公众平台。我们知道，早在2012年8月开始，腾讯就给企业、机构、媒体等组织推出了一项服务，就是微信公众平台。也就是说，一个企业、机构、媒体或者组织通过申请公众号平台，让目标群体进行订阅，公众号定期推送一定的文章、文字，可以说，这是一个文化传播平台，是一个人际交往和沟通平台。微信公众平台是一个文化传播的重要媒介力量。而且，随着个人公众号平台的开放，越来越多的人加入到公众平台的运营和建设当中来。当然，高等教育和高职教育组织和机构也在加入其中，与此同时，诸多高校社团也纷纷注册了自己的微信公众号。

笔者在撰写此文时，自己也摸索申请了一个微信公众号。发现，微信公众平台是通过腾讯官方网站申请，一般个人公众号一天即可审核开通，企业和机构公众号申请审核时间相对较久。微信公众平台有很多功能，服务号和订阅号的功能有共同之处，即：群发消息、与粉丝互动；自定义菜单等。结合笔者自身实践情况和个人理解。笔者认为，微信公众平台或者说微信公众号具有传播快、定位精准、内容丰富、分享性、互动性、时效性、成本低等优势和特点。具体而言，如下：

（一）传播快、迅速

我们知道，微信公众号也叫订阅号，因此我们可以通过关注公众号来第一时间获取一些我们所需要的信息。因此，一般一个优秀的公众号少则上千人关注，多则上万、上十万人关注，因此，当公众号推送成功一条消息，即意味着有上千、上万乃至上十万人阅读该篇文章。可以说，这条消息是在短短一秒钟的时间推送给订阅者的，因此我们可以认为微信公众平台具有传播快和迅速的特点。

（二）定位精准

笔者认为微信公众平台还具有定位精准的特点。正如前文所言，我们可以通过关注公众号来第一时间获取我们所需要的信息。我们特别要注意“我们所需要的信息”这几个字眼，也就是说人们关注和订阅公众号是有特定目的和需求的。也就是说，由于人们处于特定目的关注和订阅公众号，因此公众号的文章推送给的群体也是精准和精确的，都是基于关注者的需求的。

（三）微信公众号具有内容丰富和分享性的特点

我们知道，微信具有一键分享和转发等功能。而且，我们知道微信公众号是有不同类别的，因此，不同类别公众号的存在使得其内容越来越丰富。

（四）微信公众号具有互动性、时效性和成本低等特点

我们知道，微信公众平台也具有评论等功能，因此微信公众平台和公众号订阅者是存在一定的互动和沟通的。其次就是，微信公众平台可以在第一时间就将某些文章和新闻推送出去，也就是说微信公众平台和绝大多数现代传媒或者说互联网工具一样具有超强的时效性，可以第一时间把最新的内容推送出去。还有就是，由于微信公众平台借助的是互联网现代传媒工具，相比很多传统媒介来说，是节省了很多成本的，因此，我们完全可以认为微信平台是具有成本低的特点。

三、基于微信公众号基础上高校学术社团信息化的重建措施

通过文献综述，结合本人的工作经验，笔者认为微信在高校学术社团信息化的有效途径主要有以下四个方面：

（一）加强培训

微信公众号是近年来出现的新鲜事物，对于公众号如何申请，如何运营并不是所有学生社团的学生都了解。第一，要抓住当代大学生易于、乐于接受新鲜事物的特点，组织好学生学术型社团负责人及技术人员的技术培训，帮组其灵活运用微信公众号。第二，要抓住当代大学生人生观、价值观、世界观还正处于不断定型的阶段特点，加强对于大学生学术型社团负责人及技术人员关于信息搜索、信息编辑、信息整合以及信息处理的能力的培训，要以社会主义核心价值观为核心，提高社团负责人及技术人员的政治觉悟，并教育其遵守相关的法律法规。

（二）注重内容

微信公众号的内容是吸引广大微信用户关注的核心要素。现在微信公众号迅猛发展，给广大微信用户带来了信息传播和互动交流便利的同时，也出现了另外一种不良的现象，即有个别别有用心的人利用微信公众号来散布谣言及违法信息，危害正常的网络传播秩序和公共利益。要在众多微信公众号中脱颖而出并且保持源源不断的生命力，学术型社团的微信公众号要特别重视内容建设。第一，要凸显学术型社团的定位，可以是学术知识的普及，也可以是学术方法的探讨，还可以是学术讲座的通知等。若人云亦云，随波逐流，很容易迷失在浩瀚的微信公众号的海洋中而失去本有的特色和生命力。第二，要精心策划学术话题，目前大学生普遍对于学术问题的探讨有敬而远之的嫌疑，总认为学术问题是高深的，是遥不可及的。大学生学术型社团的微信公众号的内容要面向广大大学生群体，将枯燥的学术理论生动化、生活化，要深入浅出地将学术问题和平常大学生日常生活的点点滴滴联系起来，传统和时尚能在大学生学术型社团的微信公众号中交相辉映，熠熠生辉。

（三）丰富形式

微信公众号内容的呈现形式直接影响微信用户的阅读体验，报纸排版有要求，网站格式有规定，微信公众号的内容也不是随意组合一下图文那么简单。第一，大学生学术型社团的微信公众号的内容长度，要根据内容的多少来安排，一般情况下，把学术问题说明清楚即可。有调查显示，大学生对于600字以内的微信公众号的文字阅读效果最佳，最长在1000字以内。第二，学术型社团的微信公众号的编辑要特别注意分段，段与段之间最好再空一行，每段文字内容一般在140字左右，这样对于学术内容接收的效果最佳。第三，对于学术问题中的关键字、关键词、关键段落可以巧妙地运用字体的大小、颜色、粗细、样式等，突出重点，吸引阅读。第四，由于微信公众号大多数是通过手机接收相关信息，在灵活使用与主体相关的图片、音频、视频等素材时，要注意文件的大小，以减少手机下载的等待时间。第五，根据调查，广大手机用户的阅读高峰期是在早上6点半至7点半，晚上9点到11点，在这两个时间段推送文章可以获得更好的效果。

（四）强化互动

适当的互动可以拉近学术型社团与粉丝之间的距离，促进粉丝之间、粉丝与学术型社团之间的交流，增强学术型社团的凝聚力和向心力。在公众号开放之初，可以通过转发、关注就可以参加抽奖、红包、奖励等形式广泛吸粉，扩大学术型社团的影响力。在微信公众号的文章发布时，开通评论、点赞等功能，可以加强粉丝之间的互动与交流。还可以对于某种学术问题开展投票的形式，邀请粉丝投票，对于某个学术问题还可以在推送的图文后开通互动话题进行辩论、探讨等，通过大学生喜闻乐见的形式，共同探讨学术话题，这样学生增加了学术知识，增长了学术研究的技能，同时学术型社团的影响力也在不断扩大，生命力也在不断增强。

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（作者单位：湖南涉外经济学院教育阳光服务中心）

熊继承（1982-），男，湖南长沙人，湖南涉外经济学院教育阳光服务中心副主任，副研究员。研究方向：思想政治教育、高校管理。

本文系湖南省教育科学“十二五”规划2011年度一般资助课题《高校学生学术型社团发展的问题与对策研究》（XJK011BGD049）的阶段性成果。