浅析广告设计中插画的表现形式及应用

李 宁

(华北理工大学研究生院 河北 唐山 063000)

浅析广告设计中插画的表现形式及应用

李 宁

(华北理工大学研究生院 河北 唐山 063000)

随着社会的进步与科技的发展，广告设计师在创作上开始变得更加注重客户的视觉体验，内容上也产生了许多不同的变化，例如插画就是这样。随着插画设计在艺术市场上的广泛应用，其独特的艺术魅力正得到更多人的认可。本文通过分析广告设计与插画的关系、插画的表现形式等，对广告设计中插图的运用方法提出了一些建议，希望对从事广告设计的朋友，在插画的表现形式能起到一些小小的帮助。

广告设计；插画表现；方法；应用

前言

随着人们生活水平的提高，消费者在审美倾向上开始发生转变，对产品文化的价值层面产生了更多的需求。这意味着在广告上，传统的宣传手段已经不能满足大众的审美需求。插画作为一种经典的艺术表现形式，在人们的生活当中已经变得不再特殊。为了适应现代市场更严峻的竞争形式，尽快满足消费者的审美需求，设计师在广告设计中应融入更多的变化，比如风格独特的插画等，达到有效吸引消费者的广告宣传目的。

1 广告设计与插画

广告设计的最终目的是，使消费者的视线在任何场合都能被广告所吸引同时能够领会广告中所传达的信息。广告在发展的初期阶段属于印刷媒体，依赖印刷媒体来传递信息，主要在报纸、杂志、书籍上使用简陋的工具进行印刷，而过去生活中，人们对于插画的定义的也只局限于图和画。随着时代进步和信息化发展，插画的概念形式已逐渐扩展到绘画作品、摄影图片、图表等多种艺术领域，它不仅应用于书籍杂志，在商业传播上也得到了广泛的应用。

现如今，插画在广告设计中已占有一席之地，由于快餐化、碎片化阅读时代的到来，大量文字堆积的广告内容，更容易让消费者产生烦躁心理，而插画广告这种图文结合的视觉表现更容易吸引消费者的视线。插画在广告形式上最有力的表现就是通过独特而直观的艺术手法，快速的抓住受众视线，进而在产品宣传上获得有效的传播。其最大的特点就是能把文字广告的宣传手法具体化。并且可以打破地域文化的阻碍效果，毕竟清楚明了的图案效果是不会受到语言和习惯所羁绊的，这就在很大程度上减少了更多额外的宣传支出，并且在无形中提高了宣传效果。

2 商业插画的表现方式

商业插画，是为了服务消费市场而演变出的一种新的艺术形式。它把纯艺的绘画基础和商业宣传结合起来，从而达到一种和谐有效的传播效果，当然更容易被市场所接受。广告插画就是其中的一种，下面我们来看看还有哪些分类：

2.1 写实表现性插画

这是对客观或想象的形象、情节、场景进行写实性描绘，是人们十分熟悉和喜爱的艺术表现形式。这种插画作品中融入了作者的个人理解和创造，富于感情色彩。

2.2 抽象表现性插画

抽象表现性插画通常更加注重对艺术形象的提炼简化，更加追求精神层面的释放，它打破了传统插画的界限，不再拘泥于材料和传统的表现形式。

2.3 动漫插画

通常情况下动漫类插画是以拟人化的手法，把实际生活中的事物进行艺术加工和处理，使其具备人的同类识别特征，并且更具理想性，可以说是消费者心中完美的化身。

2.4 图表类插画

图表类插画也属于传统插画的范畴，通常只作为特定需求的设计方案。其一般具备较强的说明性且表现形式具有直观性，一般在科研院所或正式单位使用较多。

2.5 装饰表现性插画

装饰表现性插画更加接近纯粹的艺术表现形式，装饰类插画多体现为平面化的图案，其创作可借鉴传统或民间的表现形式，如传统纹样、民间皮影与剪纸等。

3 插画在广告设计中的应用

得到观众认可并喜爱的插画在广告设计中是非常重要的。因此，笔者提出以下三点建议：

3.1 广告插画应具备通识性。一个成功的广告插画首先要具备雅俗共赏的通识性。在现在有所疲惫的市场前提下，广告插画不能一味的追求新、奇、特，更应该在实用性和服务性上下功夫，消费者能看的懂的就是最好的。

3.2 受众群体的明确性。广告插画最忌讳的就是广而不精，一定要有针对性，要牢牢抓住消费者的需求点并在此基础上再进行广告插画的创作，能达到事半功倍的效果。

3.3 创造的升华性。广告插画应该追求其艺术表现的升华，无论什么类型的插画，都离不开其最本质的艺术追求。我们向消费者宣传的不仅仅是产品，更应该传播的是一种理念和文化，这也是企业做大做强的根本所在。

4 结语

随着各式各样的广告形式在商业领域中的火爆行进，我们更应该在这热火朝天中保留一丝清凉，不应只是一味的追求低俗化的广告形式。广告作为商业宣传最重要的一环，在保留优秀传统的同时，也应该寻求一些变化，插画就是一种形式。一副好的产品宣传插画，往往能带给人一种耳目一新的感觉，在我看来，那同样是一种对美的追求。就像日本著名设计师川久保玲说的：“我只相信设计的力量，我怀疑所有文字表达的意义。”我把它理解为“我不相信文字的力量，图画和设计更具有说服力”。这也是许多设计师所努力追求的，所以插画在广告设计，尤其是商业广告中还是极其重要的。

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J218

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1672-5832(2017)10-0159-01

李宁(1989.11-)，女，河北省秦皇岛人，硕士研究生，华北理工大学，研究方向：视觉传达设计与应用。