新技术支持的共享消费文化浅论

甄 夏

新技术支持的共享消费文化浅论

甄 夏

目前，以新技术为支撑的共享经济正在全球兴起，共享经济呈现的一些显著的技术特征正在影响并重塑着人们的消费理念，由此形成了独特的共享消费文化，共享消费文化秉承了共享经济的技术特征，成为了大众消费文化的一股新的热潮。

共享经济 共享消费文化 新技术

目前，共享经济正在成为全球经济发展的新潮流。共享经济可以是小范围内的面对面的共享，还可以是通过网络的方式，在技术的帮助下，形成有着类似需求的社群，将“点对点”的相互满足需求变为“多对多”的平台。共享消费文化是在共享经济带动下产生的文化形式，包括了可持续、商品使用权替代商品拥有权、资源共享等消费理念。

目前，在相关技术的影响下，共享消费文化呈现出移动化、社交化、及时化、平等化、差异化等特征。

共享消费文化的移动化特征主要是指共享经济依托定位技术，提供以消费者为位置中心的服务。该特征主要是通过LBS移动定位技术来实现的，LBS旨在利于手机定位技术向广大移动通信用户提供与坐标位置相关的多样化服务。其中，互联网起着连接作用，GIS地理信息系统起着数据库的作用，移动终端起着服务申请及反馈的作用，智能手机提供了硬件支持。LBS移动定位技术在汽车共享、自行车共享中尤为常见。

共享消费文化的社交化特征主要体现在共享经济一方面在加强与社交平台的合作，另一方面也在积极组建属于共享消费者的社交圈。这主要是基于 SNS（Social Network Service）社交网络服务来实现的。随着智能手机和无线网络的普及，社交平台的用户数量快速增长。社交平台社交网络创建了新的信任机制，使交流变得更有针对性，既提高了沟通效率，也节约了交易成本，促进了交易的完成。共享经济通过开放的交易平台，向用户宣传共享理念，加强共享经济参与者之间的联结。

共享消费文化的及时化特征主要是指共享经济在技术的支持下，提供快速、高效、及时的服务，节约消费者的时间成本和精力成本。目前消费的时间成本和交通成本不断增加，而共享经济则借助互联网和LBS移动定位技术，满足了消费者对于及时性的需求，降低了消费者原本需要承担的时间风险和交通风险。

共享消费文化的平等化指在共享经济中，技术帮助降低了商品的消费门槛，丰富了产品类型，打破了部分人群对部分消费的垄断。在互联网技术和移动支付技术的支撑下，共享经济降低了消费和创业的门槛，也降低了经济活动的参与成本。协同消费就是充分利用社会闲置产能，引导人们减少过度消费和奢侈消费，打破消费型社会对人们的束缚，树立物尽其用的消费理念。

共享消费文化的差异化不仅体现在共享经济平台之间，还体现在共享经济提供的服务上。传统的经济形式碍于形式限制，难以满足个性化需求。共享经济中，消费者与经营者多为在线交流，为差异化服务提供了前提。差异化本来是消费中客观存在的现象，但传统经济对差异化缺乏关注，也由此为共享经济的差异化发展带来了更大机遇，使得差异化的共享消费文化成为共享经济的一大优势。

共享消费文化具备的以上特征，是对现阶段共享消费文化技术现象的总结，也为共享消费文化未来的可持续发展提供了更加明确的方向。

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北京航空航天大学）

甄夏，女，硕士研究生，北京航空航天大学人文社会科学学院，研究方向：技术哲学、科学技术与社会。