筹建湖南工艺美术电子商务平台必要性与应用价值研究

董效康

筹建湖南工艺美术电子商务平台必要性与应用价值研究

董效康

互联网与信息化时代，适应营销模式与传播方式的变革，开发建设湖南工艺美术电子商务平台，利于湖南工艺美术产业营销模式的创新与品牌传播，同时在促进文化强省、提升湖南工艺美术产业信息化水平的基础上，对湖南工艺美术产业发展的具有重大战略意义。

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互联网与信息化以“互联网+”的多元形式，悄然催生了各种类型的电子商务信息平台，新的营销模式正在深刻地改变着各行各业的发展模式，也构建了人们认知世界的多元途径与新的社会景观。湖南省是工艺美术产业大省，立足电子商务勃兴的时代背景，湖南工艺美术产业必须适应营销环境和营销方式的变化，创新营销模式，主动拥抱电子商务实施产业转型升级。因此，根植底蕴深厚的湖湘文化，以传播湖南工艺美术文化、提升产业竞争力为目的，筹建湖南工艺美术电子商务平台具有现实必要性与应用价值。

一、省内外工艺美术类电子商务平台现状

目前，国内工艺美术类网站正常线上运营的有近20个，其中模块功能清晰、信息内容体量较大的中国工艺品信息网、中华工艺品在线、中国工艺品制造商网、工艺美术网、中国工艺美术品、中国传统工艺美术网、深圳工艺美术网、中国工艺美术网上博物馆、工艺美术网、福州工艺美术网、江门工艺美术网、海峡工艺美术网、陕西工艺美术网、中国工艺美术品连锁网、中国工艺品网、雕刻工艺品网、中国工艺礼品网、工艺品在线、贵州民族工艺品网、苏州刺绣网等。湖南省有关工艺美术网站主要有2个：湖南省工艺美术协会、湖南省工艺美术馆。这些网站都是公益性的，湖南目前还没有进行网上营销、对外培训、设计研发等相关业务的工艺美术类大型商务网站。

通过对我国当前工艺美术相关网络平台的分析，可以看出，当前国内工艺美术类门户网站虽然比较多，但工艺美术产业的信息化程度不够，定位不够清晰，电子商务交易潜力还需充分挖掘。当前工艺美术网络平台建设不足的现状，在制约了我国工艺美术行业产业的信息化与产业升级的同时，也为高水准工艺美术电子商务平台的建设提供了发展契机。

二、湖南工艺美术电子商务平台建设的必要性

(一)是建设文化强省，促进湖南工艺美术产业发展的重要手段

2011年5月，湖南省政府办公厅于(2011)29号文件正式颁布实施《关于加快工艺美术产业发展的指导意见》，指出大力发展工艺美术产业，有助于湖南文化强省建设，有利于实现湖南产业结构的调整和转型升级，是湖南经济发展的又一个助推器。发展湖南工艺美术产业，对建设文化强省，对实现湖南产业结构的调整和转型升级意义重大。当下，主动适应电子商务时代的大潮，开发建设湖南工艺美术电子商务平台，服务于湖南工艺美术文化传播与产业发展，是促进湖南工艺美术产业发展的重要手段。

(二)是推动产业信息化，促进湖南工艺美术产业发展的重要举措

《工业和信息化部关于工艺美术行业发展的指导意见〔2014〕192号》一文中，明确指出结合工艺美术产业新的业态和新的发展趋势，推进工艺美术企业的信息化建设，促进两化深度融合；推进全国联动的信息和服务平台建设，为品牌宣传、产品展示、产品销售、知识产权保护、人才招聘等提供支撑。在互联网与信息化时代背景下，开发建设湖南工艺美术电子商务平台，可以有效整合湖南工艺美术产业品类、技艺、人才、资源、教育等庞大资源，提升湖南工艺美术产业信息化水平，搭建政府、企业、市场之间沟通渠道，促进湖南工艺美术产业国内外的交流与传播。

三、构架湖南工艺美术电子商务平台的应用价值

(一)有利于湖南工艺美术产业营销模式的创新

放眼当下传统营销模式逐渐式微，网络营销正在发展成为现代市场营销的主流。随着年网络与智能手机的普及，电子商务随着信息化水平的提高，企业的营销模式悄然发生了深刻的变化，传统线下营销模式受到了很大的冲击，迎来了线上网络销售的蓝海新时代。在这种语境下，开发建设湖南工艺美术电子商务平台，可以丰富湖南工艺美术营销渠道，实现线上、线下营销的多元格局，促进湖南工艺美术营销模式的创新。

(二)有利于湖南工艺美术品牌的传播

互联网与信息化背景下，网络传播因具有信息多元化、表达形式立体化、传播互动化的特点，成为了当下品牌传播的重点渠道。湖南工艺美术商务平台的开发建设，将以清晰的功能模块设置与友好的体验界面，为湖南本土工艺美术品牌搭建展示、交流的线上网络传播平台。平台立足传播湖湘文化、讲好湖南品牌故事，整合文字、图片、音视频等多种形式立体传播湖南工艺美术品牌形象，将助推湖南工艺美术品牌在国内外影响力的提升。

[1]廖卫红.移动电子商务互动营销模式应用研究[J].中国流通经济,2012(1).

[2]龚晓茹,等.惠山泥人在电商时代的创新销售及推广模式探究[J].中国市场,2015(33):99～100.

[3]贾文艺.网络销售的现状与对策研究[J].电子商务,2013(6).

[4]董效康.湖南工艺美术产业网络营销现状与对策研究[J].现代交际,2016(18).

湖南工艺美术职业学院)

本文系湖南省教育厅科学研究课题《电子商务背景下湖南工艺美术产业营销模式创新与品牌传播研究》(项目编号：14C0375)阶段性成果。