桂林市旅游创新发展的途径探析

张 旻

(湖南工艺美术职业学院 湖南 益阳 413000)

桂林市旅游创新发展的途径探析

张 旻

(湖南工艺美术职业学院 湖南 益阳 413000)

桂林素有“山水甲天下”之美誉，面对激烈的市场竞争，必须在保持原有的山水旅游名城的形象下，深挖文化旅游的内涵，并大力发展休闲度假专项旅游，实现桂林旅游形象由单纯观光型向富集文化内涵的休闲度假型旅游形象的转变。

桂林；创新；旅游资源

1 桂林旅游业发展现状

桂林是驰名遐迩的风景游览城市和国务院第一批公布的历史文化名城，也是广西壮族自治区最重要的旅游城市，享有“桂林山水甲天下”之美誉，旅游资源极为丰富。

1.1自然旅游资源

岩溶峰林地貌是桂林重要的旅游资源。2009年，桂林漓江风景区以83公里岩溶水景入选中国世界纪录协会世界最大的岩溶山水风景区。其中最具有代表性的景点有：象鼻山、伏波山、南溪山、尧山、独秀峰、七星岩、芦笛岩、甑皮岩、冠岩、明代王城、榕湖、杉湖等。

1.2人文旅游资源

桂林有两千多年的悠久历史和灿烂的文化，历代文人、墨客、军曹和各级要员，凡来桂林者，多留连于旖旎的山水之间。他们在各景区留下许多题名、题榜、格言、书礼、诗文、曲赋以及图、画、雕刻等摩岩碑刻，据文物部门统计共有2000多件。主要的人文旅游景点有世界最古老的运河之一的秦代灵渠，中国四大孔庙之一的恭城孔庙，驰名东南亚的“百寿图”摩岩石刻，历史悠久的湘山寺，构造精美的“八卦山庄”。桂林也是广西红色旅游资源的主要聚集地和国家重点开发的红色旅游景区之一，拥有数量大、品位高的革命遗址和文物。包括八路军桂林办事处旧址包括城北路莫军需物资转运站旧址、《救亡日报》社旧址、广西省立艺术馆旧址等，兴安县红军突破湘江烈士纪念碑园景区、湘江战役新抒阻击战旧址景区、湘江战役觉山铺阻击战旧址景区、老山界景区、红军中央军委机关驻地旧址景区等。

2 传统旅游面临的问题和创新的必要性

2.1产品结构单一

桂林自上世纪70年代以来，就一直凭借其“甲天下”的山水风光在国内外旅游市场上占据一席之地。但在今天，这种单一的旅游产品结构已无法适应旅游产品多样化的发展趋势，满足不了游客更多元化、更高层次的旅游需求了。

2.2文化旅游景点景知名度低

桂林的国家级文物保护单位有7处，自治区级文物保护单位有74处。桂林的明王城和靖江王陵是国内现存最好的明代藩王府和藩王陵；兴安灵渠是与四川都江堰、陕西郑国渠齐名的中国古代伟大水利工程。但从这些年来各式各样的宣传图册和影视材料来看，桂林往往被有意无意地强化为一种以自然为主、民风纯朴的，甚至是落后的人间“世外桃源”。虽然历史悠久却没有鲜明的历史文化名城形象。

3 桂林旅游创新的途径探索

3.1新老城区分开建设

若需要建设一座现代化的桂林城，可在原桂林城外另辟新城，形成两个城区，一个山水桂林城、一个现代桂林城。如此一来，桂林不仅保持了自己山水名城的形象，也体现出了新桂林的特色。桂林的行政中心现已迁往临桂县，广西师范大学王城校区也迁往郊区大学城，旧城的文物景观保护正日趋受到重视。

3.2深入发掘文化旅游

3.2.1山水文化旅游。

在桂林市内及其附近30多座山崖，随处可见风雅之士的题词。现存自隋朝至民国的摩岩石刻近3000件、近200万字，具有重要的历史、科学和艺术价值。山水文化旅游主要是让人们观赏摩岩题刻、摩岩造像及了解历代文人墨客达官显要、当今外国元首政府首脑来桂林的旅游情况，重点应放在山水审美文化，可通过影视制作的方式，使人们在旅游中得到美的享受和愉悦。

3.2.2考古及靖江王文化游。

桂北有以甑皮岩洞穴为代表的史前文化遗址60多处，可以通过精心策划，将它开发为考古探踪旅游线路，满足人们探索生命本源的欲望。靖江王文化旅游主要由王府遗址与王城组成，开发时首先应保护好王府遗址的修复工作，恢复它的历史原貌。新建仿古建筑要突出明代建筑艺术，景点及御花园建设必须同史实事件结合起来，尽量把靖江王府建成为了解明代政治、经济、军事、文化、社会生活的窗口，充分发挥其经济与文化功能。

3.2.3红色旅游。

桂林红色旅游资源相当丰富，可依托市区八路军桂林办事处旧址等，构建一个红色带依托兴安县红军长征突破湘江烈士纪念碑园，建立一个较大的湘江战役陈列馆在界首镇再现红军决战湘江的情景，恢复红军经过界首的古街、古景，形成红色产品、饰品的商业街等。随着我国红色旅游的蓬勃发展，旅游者早已厌倦了“隔着玻璃看,耳旁别人讲”的模式，渴望更多的参与性和自主性。为弥补游客感知效果有限的不足，桂林的红色景点应着力丰富展出内容，改进展陈方式，创新展示手段；还可以邀请健在的老红军、老八路、老战士或英雄人物在主要红色旅游景区点，举办“重访革命遗址，传承民族精神”的主题活动，提高红色旅游的内涵。

3.2.4宗教旅游。

桂林宗教资源较丰富，应根据其自身特点和条件，适时、合理地开发宗教旅游将极具优势和潜力。开发时应打破传统意义上宗教旅游只是烧香拜佛的传统观念，将宗教文化贯穿于宗教旅游活动的各个环节，给游客感官和文化知识的熏陶。游客可以观礼仪习俗、听信众颂佛、尝美味斋菜、摸吉祥佛像拜佛许愿；更重要的是可以在旅游的过程中了解历史、宗教和文化知识。定期举办与佛教相关的节日，如浴佛节、盂兰盆节、菩萨圣诞节、佛教文化节等。

3.3发展专项旅游

3.3.1发展精品旅游市场，开发精品旅游产品。

根据生命周期理论，大部分桂林山水观光型旅游产品已进入成熟期，新开发的观光型旅游产品很难达到漓江、芦笛岩那样的知名度，因此，桂林旅游要开拓发展第二、三层次旅游。在整个大桂林旅游区内，由于地壳运动的结果，境内地形复杂，岩性多样，岭谷相间，山地错落，溪河纵横，地貌类型多样，加之没有多少工业，从而形成了许多具有上佳生态环境资源的地域，适合发展第三层次旅游。适合开发为修疗养区，为中老年人治疗、预防慢性疾病，解除工作疲劳，增进身心健康。

对于会议、商务、考察旅游者，要建设高标准商务中心、购物中心，配备高标准多功能厅和会议室的饭店，努力提供商务和学术交流平台。

3.3.2 周末旅游天堂。

近距离的居民旅游，周末是旅游的最佳时机，时间短、花费少。随着交通条件的改善，在较短时间内能到达的区域日趋扩大。周末游并不一定追求风景的奇异性，而是选择生活之外的休闲和独特生活方式的短暂体验。由于其独特的自然地貌条件,桂林的攀岩、岩降、漂流、徒步等户外运动在民间已经有了一定的市场，而这些也是短线旅游的新尝试，吸引了很多的体育爱好者，已成为旅游的新时尚。打造户外运动的新天堂是桂林发展周末旅游品牌的新途径。

3.4 营销推广

3.4.1 拍摄旅游形象宣传片

桂林旅游形象宣传片应以桂林主要风景为载体，以桂林各种文化风情为情节, 以体验文化旅游以及休闲度假为诉求，将桂林山水的灵秀精致的资源特色鲜明而含蓄地展现出来，然后凸显桂林欣赏山水文化，体验娱乐休闲新形象的理念。整套宣传片带给观众的，不仅是美伦美奂的桂林山水的视觉冲击，更重要的是心灵的震撼。由此引发受众产生广渺无垠的遐想以及无限向往之情，正是旅游品牌形象传播所要达到的目的。

3.4.2 节日营销

将其整合为有国际影响力的系列节日，邀请国内外文化名人出席参加，号召旅游者前来体验文化旅游的乐趣。例如设立漓江修禊节(先秦时期人们在每年三月初三、九月初九到河边沐浴净身,称为修禊)、桂林民俗旅游节(内容可包括徒步游漓江、民俗表演、传统民族服装表演、美食大会等)、桂林国际民歌节。

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张旻(1983-)，女，汉族，陕西省汉中人，讲师，城市规划与设计硕士，湖南工艺美术职业学院环境艺术设计专业，研究方向：景观设计。

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