大学生消费动机研究综述

李 露

(云南师范大学 云南 昆明 650504)

大学生消费动机研究综述

李 露

(云南师范大学 云南 昆明 650504)

消费动机是消费者受到某种刺激，其内在需要被激活，进而产生紧张、不自在的情绪。大学生存在诸多消费问题，消费过多与经济能力不足的矛盾等。现实迫切的需要对当代大学生的消费观念予以关注，培养他们树立正确的消费观以及理财能力。

消费动机；理性消费；非理性消费；大学生

随着社会的进步，生活水平的提高，消费已经成为人们生活的重要组成部分，在消费人群中，大学生消费群体越来越受到人们的关注。大学生群体年纪小，处于准备步入社会以及预成为薪金一族阶段，他们有着独特的消费观和消费行为。大学生经济大部分来源于父母，在经济上没有完全自给自足。大学生消费过多与经济能力不足的矛盾，因他们消费不理智。因此，现实迫切的需要对当代大学生的消费观念予以关注，而培养他们树立正确的消费观以及理财能力。

1 消费心理、消费动机的概念

消费心理指消费者在进行消费活动时所产生的内心活动或心理特征，它影响着消费者的消费行为。这些内心活动受消费者的性格、感觉、知觉、联想、记忆、想象、情绪等因素影响。即消费心理是消费让个人产生某种心理活动的特点以及表现。

消费动机指消费者受到某种刺激，其内需要被激活，进而产生紧张、不自在的情绪，这种内在的不安情绪与可能解除生理缺乏的消费对象结合，演化成的动力。消费动机具有指向性、主动性、动力性、多样性、组合性等特点。动机将消费者的需要行为化,消费者通常按照自我的动机消费。

2 大学生消费动机的研究现状

2.1国外研究现状。在国外关于消费心理学的研究很早就出现了，最早对消费者行为及消费心理的研究在19世纪末20世纪初。美国的Sarah Penman等人通过对大学生的持卡和债务的态度研究发现，他们对债务和消费持轻松的态度[1]。美国的Melanie Wallendorf教授研究发现，由于美国大学生比较渴望独立，他们很少从父母那里索取生活费，而是通过信用卡的透支消费方式来满足他们的消费需求，这容易导致信用卡滥用，同时也使得美国大学生容易陷入负债的危机[2]。美国亚利桑那州立大学研究发现，大学时期个人的性格特征的发展与其它时期有所不同，在此阶段，大学生由青少年人变为成年人，他们大多会在大学时期制定关于自己的规划，并在大学的学习和交流中逐渐形成新的消费观念和消费方式，而这种新的消费观念和消费方式会影响他们以后的消费行为。通过调查美国大学生酒类产品的消费情况，指出大学生对酒精的过渡消费引发大学生健康、学业、暴力、犯罪等一系列问题，影响学校和国家的公共管理[3]。

2.2国内研究现状。国内对于消费行为的研究相对于国外比较晚，主要针对社会、学校、家庭和大学生自身等方面进行了研究。社会环境因素方面,姜薇薇的研究指出,社会上形成的不理智的消费观,给大学生带来了不良的影响,不正确的消费倾向养成了大学生高消费的心理[4]；学校因素方面有研究发现，高等院校对于大学生的消费观念缺乏有效的教育和引导，高等院校的管理存在问题和疏漏是影响大学生消费特点的重要因素[5]；家庭因素方面，李南希研究指出：生活中父母表现在子女面前的消费原则和消费立场是子女最开始的学习对象，因而，有些父母在消费原则和消费立场存在的问题会影响子女树立正确的消费观[6]；大学生消费动机方面，杨剑、刘玉兰、姜涛将高等院校大学生体育消费动机分为五类：身心健身动机、休闲娱乐动机、求知考试动机、社交表现动机、明星效应动机[7]。大学生消费动机问题的关注程度日益加深，相关研究也不断出现。

3 大学生消费心理研究意义

我国大学生人数众多，是年轻一代的代表，也是消费的中坚力量，他们的消费行为也需要从不成熟走向成熟的认知过程。大学生所处的环境让他们很特殊，以至于他们的消费需求和消费观念比较特殊。他们作为我国主要的消费群体，影响着我国的大众消费方向和消费观念。良好的消费观念可以催人上进，更好的掌握自己的生活，不良的消费观念容易使人堕落，成为金钱的奴隶。通过对大学生消费的研究，可以了解其消费的特点以及影响其消费的心理动机，从而发现产生消费动机的原因。针对原因制定出有针对性的方法，帮助大学生减少盲目消费、超前消费、攀比消费等不良消费习惯。对大学生的身心发展以及理财观念都有重要意义。

[1] Penman S, Mcneill L S. Spending their way to adulthood: Consumption outside the nest.[J]. Young Consumers, 2008, 9(3):155-169.

[2] Wang J, Wallendorf M. BEST FRIEND OR WORST ENEMY: DEBT CONSUMPTION OF COLLEGE STUDENTS[J]. 2005.

[3] Shim S, Maggs J L. A Psychographic Analysis of College Students' Alcohol Consumption:Implications for Prevention and Consumer Education[J]. Family & Consumer Sciences Research Journal, 2005, 33(3):255-273.

[4] 姜薇薇. 大学生消费心理与消费行为问题分析及对策[J]. 沧桑, 2008(3):197-198.

[5] 张谦. 高校大学生消费伦理研究[D]. 武汉理工大学, 2006.

[6] 李南希. 大学生消费现状的研究及存在问题的解决方法[J]. 黑龙江科技信息, 2009(3):162-162.

[7] 杨剑, 王玉兰, 姜涛. 大学生体育消费动机的研究与分析[J]. 军事体育学报, 2006, 25(4):103-106.

李露(1993.05-)，女，汉族，重庆，研究生在读，云南师范大学教育科学与管理学院发展与教育心理学，认知发展与学习的跨文化研究。

R395

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：1672-5832(2017)09-0044-01