辽宁文化产业品牌发展与消费浅析

许元森

辽宁文化产业品牌发展与消费浅析

许元森

随着科技文化不断的发展和创新，文化产业与信息化正在进行着整合与融合，我国正在从市场消费过度到文化消费，客观存在的文化消费总量也在进行着结构的调整和总量的增加并推动着文化产业的发展。本文针对辽宁当前的文化产业发展和文化消费特点进行研究分析。

文化产业 消费特点 区域发展

国家民族文化的传承与发展是支撑文化产业的基础，也是发展与创新的支点，当前国际正在向多元化，经济全球化的大方向发展，各种潮流与新思想发生着碰撞，而文化与文化产业在综合国力竞争中的地位日益突出，一个国家或者一个地区的经济文化发展如何虽然与当地环境和基本因素密不可分，但关键在于能否大造出具有地域特色，文化特点和民族特性的文化品牌，由此带动经济发展并体现文化品牌的发展与消费的水平。

我国辽宁地区民族文化丰富多样，少数民族以满族、蒙古族、回族、朝鲜族和锡伯族为主，其在打造辽宁民族文化品牌战略布局上具有重大意义。但是辽宁作为东北重工业基地之一，文化产业的发展一直发展缓慢，好在辽宁拥有悠久的历史文化底蕴，为辽宁文化产业品牌发展提供了快速兴起的保障，现根据辽宁文化产业品牌发展与消费的发展现状提出一下几点建议。

一、辽宁文化产业品牌建立需要突出本土化与民族化

我国早期的文化产业有着独特的艺术形式和极强的民族特点，在全球经济与市场趋于一体化的情况下，辽宁文化品牌竞争需要立足于当地的文化创新，文化传承是保护文化，而文化发展才是创新文化，只有充分发展地域文化特点，才能更好的走进国际市场，比如这两年在辽宁大连演出的爱尔兰民间舞蹈《大河之舞》就能体现出爱尔兰民族精神和舞蹈的异国风情，同时经历过不同国家的巡演和多次编排后更是将踢踏舞和弗拉门戈舞等多种舞蹈形式进行了融合，既体现出文化的传承，有表现出了文化的融合与创造。这也是对辽宁文化产业发展的一种可以借鉴的方式。

二、辽宁文化产业品牌需要应对消费基本需求

文化消费中的传统消费行为比如电视的发展依然很高，而新的文化媒体互联网络的使用也在飞速的增长，这正是说明了当前两代人对文化产业品牌的消费正在向着两极化发展。虽然两者都是大众文化消费的基本层面。但是从文化发展的特点来看新媒体伴随着新一代人群的长大和成熟，也在标志着老一代的媒体消费行为正在经历最后的顶峰期并将逐渐开始走向萎缩。

三、辽宁文化产业品牌需要根据消费分层次规划发展

第一层为文化核心基础层，是文化的主要内容，也是文化主体表现给大众消费群体最需要的关键。消费群体根据内容判断是否符合消费基本需求。第二层为文化品牌个性层，本层次主要针对有消费需求，但是消费需求对应的是某一特定领域下的文化内容，也是辽宁特有文化品牌发展的层次。第三层为文化品牌高端层，本层次主要消费群体是艺术价值较高，较大的消费层次。

辽宁文化产业从起步、探索到现在的发展创新，虽然起步较晚，但是文化底蕴丰富，在提升辽宁文化产业品牌竞争力促进消费提高与经济发展的战略目标下，提升与发展才是关键的内容，同时将文化产业人才进行分段培养，为区域发展提供新鲜血液和继承者。再将文化发展与品牌建立作为主导地位，通过以下几点建立文化改革的发展基础。

(一)确立文化企业市场为导向的主体地位

辽宁文化企业单位要实现市场为主导的转型化发展，文化企业要产权明确，分工合理。在经济上独立运行结合市场需求主动调整发展方向。

(二)健全政策保障提高法律意识

依据法律法规，有效保障辽宁地域特色文化的原创性与独特性，提高法律意识提供良好的文化知识产权服务政策。

(三)优化产业结构实现模块化发展

实现文化产业多方向发展，实行多元化运营模式，文化产业分段式细致化分工与加工，提高效率合理分配资源，实际结合地方政策，将不同地区渠道打通整合，横向联合文化创新，提高文化维度，跨学科跨专业的进行深度融合与文化创新发展。

(四)技术应用艺术，营销与品牌并重

现代技术的发展对艺术的创新起着巨大的推动作用，反过来艺术的进步也在不断要求技术进行革新。两者间的相互影响也在促进文化产业的创新发展，为文化生产力提供动力。同时辽宁品牌的营销与品牌本身应该两手并重，品牌需要过硬的质量，同时也需要良好的宣传与运营模式，两者的结合是辽宁文化品牌发展与走向全国的根本保障。

总之，辽宁文化产业的发展应该以文化价值作为核心，既要促进消费创造财富，又要积累文化内涵提升品牌价值，精准定位品牌内容。辽宁文化消费观念需要建立积极健康的发展目标。引领辽宁文化产业品牌向着阳光积极的形象发展。由辽宁文化品牌市场化和产业化的组织形式带动周边行业，以文化企业通过制作优质产品来推动消费，实现利润最大化的经济目标。发展辽宁区域文化产业还要善于吸取能够发掘和借鉴的一切文化形式与成果，只有在文化产业创新一次次的实验与碰撞中才能够不断发展，丰富辽宁地区的文化资源，为我国的文化产业提供强有力的国际水平竞争力。

[1]徐善明,张培洪.论文化消费的产业效应[J].岱宗学刊,2009,13(4):50～52.

[2]吴勃,张鹏.辽宁省实施民族文化品牌发展战略研究[J].满足研究,2016(2):5～10.

大连海洋大学)

本文系辽宁省社科联2017年度辽宁经济社会发展立项课题项目，项目编号：2017lslktqn-040，主持人：许元森。

许元森(1984-)，男，汉族，辽宁鞍山人，硕士研究生，讲师，研究方向：艺术设计。