服装卖场陈列对品牌发展的影响

徐 毅 郑 瑾

服装卖场陈列对品牌发展的影响

徐 毅 郑 瑾

随着现在经济的不断发展，我国的各个行业都在呈现日益上升的趋势。服装产业在国民经济发展中起着战略性地位。在经济不断发展之后，我国的服装品牌市场开始收到各种因素的影响，本文讨论了服装卖场陈列和品牌发展的现状以及相互之间的影响。

服装卖场 陈列方式 品牌意识

一、我国服装品牌以及卖场陈列的发展现状

(一)服装企业盲目发展，库存压力大

随着现在社会的不断分化，人们对于服饰的审美要求越来越多，服饰的更新速度也在不断增加，很多服装品牌的设计速度慢于人们的发展水平，这样会出现服装企业出现大量的库存，长期发展导致服装市场不断积压产品，最终导致服装企业的经济发展越来越不理想。

(二)品牌意识不强，法律保护意识不够

大部分的品牌服饰都是经过设计师的多次改造以及公司的不断调查生产出来的产品。很多企业品牌意识不强烈，这样会导致企业人员没有不断创新的意识，只是安于现状，这样会导致企业没有自身的企业文化，企业会一点点出现下滑的迹象。

我国现在很多品牌法律意识不够强烈，当遇到陈列市场对于本品牌的服饰进行抄袭之后，不会直接拿起法律的意识去维护自身的权益，加之很多企业认为服饰没有必要进行版权申请，这样会让很多小企业趁虚而入，给品牌企业带来严重的经济损失。很多服装卖场陈列的服饰都是品牌服饰的山寨版，通过小作坊对于这些服饰进行微小的调整之后进行陈列出售，在款式相同的情况下这些产品价格便宜，这样对于品牌服饰会导致很严重的消极影响。我国这种情况的出现和我国现在的国情有密切的联系，我国品牌企业维权的时候会出现维权费用大于品牌本身的费用的情况，长期以往会出现消极的情况，企业的维权意识会越来越薄弱，这样服装卖场会出现越来越多的仿版服饰。

(三)服装卖场陈列对于品牌服饰带来的弊端

我国现在的很多服装卖场只是单纯的追求利益，不去顾及品牌服饰的其他效益，忽视了服装卖场陈列对于品牌服饰带来的无形效益。很多卖场为了追求自身的经济效益会出现乱价的情况以及欺骗消费者的现象，长期这样会导致消费者对于相关卖场陈列的所有品牌都有偏见，这样会到无形降低品牌的效益。

很多陈列市场的员工对于服装的陈列缺乏一定的管理意识，即使品牌有再好的质量和宣传，但是相关的陈列人员没有摆放的意识也会对于品牌形成消极的影响。所以我国亟需一批有专业素质的陈列管理人员。

二、利用卖场陈列实现品牌发展的有效措施

(一)提高服装品牌质量，利用卖场陈列展示品牌新形象

我国现在很多服装品牌为了经济效益而牺牲品牌的质量，这样会导致消费者对于相关的品牌产生质疑。在进行服装品牌改革之后，我国服装市场要提高品牌的质量，在产业链中要增加资金在产品的质量上，利用卖场陈列和营销策略来展示品牌的新形象，以此吸引消费者的心理。

(二)利用陈列设计，加大对于品牌形象的宣传

我国很多陈列市场的员工不懂得专业的陈列方式，这样或多或少会对品牌产生一定的影响。品牌陈列需要寻找有专业人员进行卖场的陈列，专业人员会采取不同的营销策略对于品牌进行宣传，提高品牌服饰对于消费者的吸引。在服装企业多元化的发展中，陈列也是一种专业，陈列人员要寻找最合适的陈列位置以及揣摩消费者的消费心理，只有完成这些工作才是陈列工作的真正完成方式。

(三)利用陈列设计，实现企业与消费者之间的互动

陈列的位置不同也传递出了品牌服饰想要表达的不同含义，为消费者带来不同的感觉。陈列人员需要对于卖场的设计进行不同的改变，从不同的方面去进行不同的尝试。陈列人员可以根据消费者的不同反应去改变商品的陈列位置。企业方面还需要运用创新的思维和专业的角度实现高效的服装卖场设计，实现陈列涉及与消费者之间的互动。

(四)利用陈列设计，推动品牌的不断发展

我国很多消费者会根据自己的视觉感受进行购物，所以陈列设计十分重要。品牌如何能够在卖场的众多产品中脱颖而出，需要看相关位置的全体布置以及对于服饰的陈列，还可以依靠灯光、试衣镜以及窗橱来增加品牌的竞争能力。服饰产品本身是服装陈列的主体，所以需要通过各种方式去突出商品的特性，以此来吸引消费者的注意力，以此提高消费者的购买欲望。在进行服饰陈列的时候不能一成不变，需要不断的了解消费者的需求，一直去改变服饰的位置，增加消费者的新奇感。

在社会经济不断发展的今天，我国的服饰消费品牌要增加自身的竞争能力，其中较为重要的一方面就是从服装卖场陈列方面入手，不断提高卖场陈列人员的专业素质，丰富陈列卖场的品牌内涵，避免陈列卖场给品牌带来的弊端，推动品牌不断发展。

[1]曾超华.服装品牌终端卖场陈列色彩之探究[D].北京:北京服装学院,2009.

[2]徐亚男.基于卖场商品组合的特点探究品牌服装陈列的方法[D].杭州:浙江理工大学,2014.

[3]王屏.基于品牌层次的终端陈列浅析[J].消费导刊,2016(1):91.

无锡工艺职业技术学院)

徐毅(1981-)，男，山西晋城人，大学，无锡工艺职业技术学院，讲师，研究方向：陈列设计；郑瑾(1983-)，女，江苏徐州人，硕士研究生，无锡工艺职业技术学院，讲师，研究方向：环艺设计。