时政意识与人文深度：将副刊办出吸引力

□ 文/张 斌 金 烨

时政意识与人文深度：将副刊办出吸引力

□ 文/张 斌 金 烨

新媒体时代，报纸副刊是增强悦读性和读者黏性的重要手段。《义乌商报》从2012年开始先后设置了《文化周刊》《稠州民间》等文化副刊版,对提升时政意识、舆论影响力和地方特色做了一系列尝试，取得了一定的实效。

副刊 义乌商报 时政 人文 民间文化

一、文化副刊如何体现时政意识

“人接地气，文有才气”，做文化副刊版必须接好“地气”，与时政有机融合，才会成就文化的精彩。这是《义乌商报》文化副刊版提升影响力的关键所在。

例一：朝阳门的记忆。

朝阳门，是每一个义乌人记忆中不可磨灭的地标。义乌朝阳门的历史虽然不到500年，但通过它却能打开义乌数千年的历史记忆。

1988年，为破除“新老城区的交通屏障”，当时义乌县城的最高点金山岭顶在爆破声中被夷为平地，坐落其上的义乌最后一道古城门——朝阳门也随之化为尘土，取代它的是“义乌第一街”，也是上世纪90年代叱咤风云的最繁华的商业街——新朝阳门。

随着经济社会的发展，新朝阳门商住用房的拆迁，又成为义乌市委市政府的一场攻坚战，成为义乌市时政方面的一件大事。2013年7月8日上午7时，随着拆迁爆破声的响起，承载了一代人繁华梦想的新朝阳门商住用房，在历史变迁中完成使命，最终消逝在义乌的新版图中。

为配合拆迁，《义乌商报》精心做了一个文化副刊版——《朝阳门的记忆》：翻开古籍，看看朝阳门的前世今生、朝阳门的来历；看看那些尘封义乌几千年的历史踪迹；古人装饰用的兽骨、饕餮瓦当、有精美图案的井砖；至今保存完好的春秋时期的木井；从不见县志记载的古代兵工厂、造币厂……都在这个专版里得到了体现。在义乌市民十分关注的时政新闻里，读者看到了一个文化味很浓的副刊版。这个版得到了市委领导的充分肯定。

例二：“碧水商城”行动。

2014年8月开始，义乌市启动“碧水商城”行动，全面开展水环境综合整治工作。当时市里重中之重的工作就是以铁的决心，以铁的手腕，还商城百姓一湾碧水。在周一的例会上，报社领导要求采编各部室，不仅要在时政、民生版上重头报道，在文化、生活、时事等版面上也要有所体现。我们召集编辑一起探讨如何做好“碧水商城”文化专版，形成了共识：通过娱乐明星投身环保，爱护环境的行动去影响更多的读者，去向大众传播环保理念，积极投身“碧水商城”的行动。8月12日商报文娱版推出了一个很有可读性的专版：“环保女士”周迅，“反皮革斗士”孙俪，“中国最美丽的环保名片”李冰冰，“环保天使”莫文蔚，讲述他们是如何爱护环境的。在版面版式设计上，用蓝色为主基调，用动感的浪花组成心形，把各个板块连接在一起，颇具匠心。读者纷纷来电点赞，称这是一个文化与时政紧密结合的好版面。

例三：从《谁动了我的奶酪》引开去。

2013年7月底，浙江省委书记夏宝龙在义乌调研，向广大干部党员推荐《谁动了我的奶酪》这本书。夏宝龙指出，义乌要有危机意识、使命意识、竞争意识，进一步推进改革发展多项工作，尽快实现凤凰涅槃，转型升级。省委书记的调研是很时政的，而书却是很文化的。《义乌商报》进行了一系列的策划，8月11日推出《谁动了我的奶酪》专版。整个版面围绕《义乌，准备好明天的“奶酪”了吗？》这个中心点，从书本引申到现实，进一步阐述夏宝龙调研时说的一番话：“检验义乌这次综合贸易改革示范区成功与否，就是看你变没变成老鹰，变没变成凤凰；还抱着小商品市场，在那自娱自乐， 总有一天会被别人吃掉。市场经济是残酷的, 价值规律也是残酷的。”这个版面告诉大家，养尊处优的金丝鸟，只有蜕变成老鹰才能展翅高飞，蜕变成凤凰才能涅槃重生。义乌市领导称赞这是一个很有时政影响力的文化副刊版。这个版面的一些语句后来还被引用到义乌市委市政府的报告中去。

二、文化副刊版的人文深度

深度解读一直以来就是报纸的优势，特别是在全媒体语境下，以深度之长弥补时效之短，深度报道成为纸媒在困境中突围、与网络媒体竞争的有效手段。近两年来，《义乌商报》推出人文类专刊专版其实是副刊的一个新品种。它力求通过由表及里的条分缕析、由此及彼的延伸解读，做出人文深度，不仅满足读者深层次的阅读要求，更是报纸塑造品牌、彰显人文品格的重要举措。

例：《文化周刊》，透视义乌文化现象。

《文化周刊》是义乌商报2012年开设的版面，选稿上力求深度和可读，开办以来，社会反响良好。《文化周刊》的最大一个板块是“文化视点”或“文化聚焦”，选用的文章基本上都是社会或老百姓比较关注的文化事件，有深度和厚度，透过现象分析其内在本质，对今后的发展有一定的启发性和促进作用。有些文章因为题材重大，排成五分之四专版形式，并配以短评，使得文章更加有分量和深度。如《择校费，何时能退出历史舞台》《清明追忆，多少名人古墓湮没荒草间》《文化节热背后的冷思考》等等都是一些很有影响力、很有分量的副刊版面。

2012年8月下旬开始，《文化周刊》版面上推出了一组“义乌文化现象透视”的文章，共刊发了30多篇，如《城市化进程中，古建筑保护路在何方》《义乌市志：纵贯千年历史，横陈八方巨变》等。这些文章质量都比较高，观点鲜明，内容丰富；文章有深度、有厚度，对义乌文化大市建设起到了一定的推动作用，一些观点和建议也被市委市政府采用。

三、文化副刊版须聚焦普通百姓

有句歌词是“灿烂星空，谁是真的英雄？平凡的人们给我最多感动。”《义乌商报》把目光和触角投向普通百姓，他们的经历、故事、精神，拨动着人们的心弦，引起大家的共鸣，拓展出一条传统媒体的“亲民”路径。

例：“草根文化达人”，草根“明星”的舞台。

在商业氛围浓厚的义乌，有一群非常热衷“文化”的草根人士，他们醉心京剧、爱唱歌、爱跳舞，他们痴迷收藏、喜好写作……他们来自民间，满身乡土味，满身文化气息；他们积极从“文化”中寻找乐趣，给周围的人带来快乐。

《义乌商报》“草根文化达人”专栏，为那些草根“明星”提供了一个晒一晒丰富、有趣、耐人寻味的群众文化生活的舞台。通过讲述他们的文化故事，通过他们的文化行动，来感染、召唤读者，投身到这个群众大舞台中来。

如大陈镇中心小学教师陈玲碧，痴迷越剧到狂热地步，经常在义乌各地及周边县市演出，曾到中央电视台拍摄节目。陈玲碧利用业余时间，经常到各个社区，免费教市民唱歌跳舞，用自己的实际行动传播着文明、文化。

陈运泉，在佛堂老街开设“孝文化交流中心”，是个在艺术上有综合素质的民间达人，在书法、美术、吹拉弹唱、戏曲等方面都有较高的造诣。陈运泉尤其擅长嵌名藏字联创作。如今，他已经为800多名人创作对联。

义乌市委书记专门给“义乌草根文化达人”专栏做了批示：“商城需要这样的人文情怀，这样的文化积淀，这样的心灵归依！感谢报社同志们的文化关注”。“义乌草根文化达人”被评为2013年度全国报纸副刊优秀专栏。

四、文化副刊版须注重地域民间文化，深耕本土

地域文化是报纸的灵魂和根基所在，也是新闻本土化的深层依据。

《稠州民间》版是《义乌商报》2013年创新增设的版面。《稠州民间》立足义乌，关注民间文化，包罗民间文学、民俗民风、风物人情、历史掌故等等，让大家更清晰地认识义乌，更多地了解义乌，更好地品味义乌。

《稠州民间》结合本地，深入挖掘本地人文、历史具有地方文化内涵的题材，注重地域民间文化，深耕本土。“乌伤味道”（注：乌伤即现义乌）、“俗语乡音”“方言趣谈”“民间故事”“民间传说”等栏目，社会反响非常好。

例一：西门古街，风华长留记忆中

2014年8月24日，《义乌商报》四五版连版可以说是《稠州民间》的一个代表性版面，这是一个关于义乌西门古街的专版。文章厚重、耐读，让人勾起对古街往事的诸多回忆；特别是《古街往事说西门，风华长留记忆中》一文，情感真切，“扎”准了好新闻的“穴位”，触动了受众的灵魂。文章通过若干细节的描写，反映出深刻的事实，用真诚朴实的文字和娓娓道来的手法道出西门古街的往事。古街虽老，义乌人民对老义乌的城市记忆却不曾老去。版式设计上，大气、自然，浑然天成；细节上，巧妙运用墨迹、指示牌等元素，加上古街照片的做旧处理，以及小照片的明信片处理等等，充分突出一个“古”字，跟文章主题进行了很好的结合。整个版面有意境、有创意、有活力，“文化味”扑面而来，令人耳目一新。

关注《稠州民间》版的读者越来越多，经常有热心读者打来电话，有投稿的，有报料的，有提意见建议的，有表扬的。在义乌国际商贸城做生意的一位热心读者，看了《乌伤味道》中一篇关于《南蜜枣》的文章后，表扬我们栏目办得好，增添了一种热爱家乡、传承家乡传统文化的情怀。

例二：义乌方言，独特的地方文化

一方水土一方音，一个地方的文化、历史、风俗、地理等信息都依附在语言当中。2013年6月、7月，《稠州民间》版刊登了关于传承义乌方言的一组文章，引起读者的关注。读者期待能多发一些有关义乌方言的文章，一来可以保护地方方言，二来可以让更多人熟悉地方的独特文化，“不丢失家乡的声音”。客居上海多年的孟自黄、金礼林两位老义乌人，还特意写信给我们，称“虽然离乡多年，但乡音不改，乡情不断。他们十分关注义乌方言的保护和传承”，并陆续寄来他们撰写的质量不错的义乌方言的研究文章。这种情系家乡，保护和传承家乡方言的精神，令人感动。

例三：《乌伤味道》，展现地域美食文化。

为传承和弘扬乡土文化，倡导绿色健康的饮食理念，寻找小时候的记忆和味道，《稠州民间》版还重点推出“乌伤味道”栏目。《乌伤味道》不只是一个单一的美食栏目，而是从历史文化、传统制作与现代生产加工、营养价值等方面着手，全方位、多层次、多角度地诠释其蕴含深刻的文化内涵，展现乌伤大地不同地域的美食文化、风俗历史和人文风情。如《肉饼的滋味东河的情怀》《“新十六汇签宴”复原江南满汉全席》《义亭月饼香飘中秋》《枣儿熟了清香播》《义乌豆腐皮：黄豆变“金衣”的秘密》等等，都是一些有影响力、有分量的文章。读者都说，这样的文章他们爱看。

《稠州民间》版不但得到了读者认可，不少版面还被评为报社月度、年度好版面。2013年2月25日，《稠州民间》版被评为全国报纸副刊优秀版面。

（作者单位：《义乌商报》）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com