主流媒体与“王者荣耀”：二次元文化传播中的媒体责任和价值引领

□ 文/钱春霞

主流媒体与“王者荣耀”：二次元文化传播中的媒体责任和价值引领

□ 文/钱春霞

近年来，二次元文化在网络传播中的热度持续上升，青少年成为二次元文化主要受众群体，二次元文化的价值取向对青少年价值观形成具有重要影响力。当前，二次元文化传播中存在着价值失范现象，大众传媒应发挥在二次元文化传播中的价值引领作用，引导二次元文化健康有序发展。

大众传媒 二次元文化 传播 社会责任

近年来，伴随着移动互联网的发展及手机、平板等移动设备的普及，二次元文化的传播热度持续上升。

一、二次元文化中的价值失范和媒体责任

（一）二次元文化影响了青少年的价值观

二次元世界对伴随着互联网成长起来的90后、00后，有着强大吸引力。二次元世界所呈现的一切，似乎同样具有生命，甚至更加丰富多彩。众多以异土世界为主题的“幻城”小说，大量动漫影视作品，充斥于网络世界的各种各样的电子游戏……极大刺激和助长了这种审美现象。[1]二次元世界，迎合了成长中的青少年的价值追求：在叛逆的青春期，青少年渴望成长，希望通过自己的方式建构理想中“真、善、美”的世界，借此逃避现实压力；他们通过网络平台，寻找同好群体，寻找归属感，获得群体认同感和自我认同感。

毫无疑问，二次元文化的迅猛崛起，既有其自身独特文化吸引力，也离不开滋养其生命力的青少年受众群体。二次元作品影响了青少年价值观形成与发展，而青少年的价值取向，又进一步影响二次元创作。在互相影响过程中，大众传媒既要意识到青少年心智尚未成熟，其价值理念需要有更多鲜明的、具备主流文化倾向性的舆论引导；同时也要对二次元文化中的价值观念有更全面的把握，进行准确区分，合理利用其积极理念，规避其消极影响。

（二）当前二次元文化传播中的价值失范现象

二次元文化是诞生于浪漫主义情怀下的乌托邦世界，契合了青少年内心深处关于“真、善、美”的价值追求。但随着二次元商业化进程的推进，肤浅、暴力、低俗、色情文化也充斥其中。根据中国游戏绿色度测评统计报告，目前中国游戏市场依然以成人游戏为主，不少游戏成为传播不良价值观的温床。此外，二次元文化发源于日本，一些作品中存在一定程度的色情以及无节制的恶搞元素，青少年长期浸淫其中，甚至可能产生角色混乱，道德和价值观混乱，导致心理障碍，诱发犯罪行为等。在二次元文化传播中，娱乐休闲功能得到空前发展，现有传播媒体对青少年群体正面的导向、把关、教育功能弱化；经济利益优先的传播现象普遍存在，网络直播等平台丝毫不考虑二次元受众多为未成年人的特性。[2]可见，当前大众传媒在二次元文化传播中的价值引领功能弱化的现状亟需引起重视。

二、大众传媒在二次元文化传播中价值引领的原则与途径

在二次元文化传播过程中，大众传媒应坚持价值主导性原则，掌握价值引导主动权，当好社会主义核心价值观传播的舆论载体，以正确的舆论导向引导大学生价值观的发展。此外，还要坚持尊重青少年价值选择的主体性原则。代表主流文化的大众传媒，要实现社会主义核心价值观对青少年的引领，必须要以平等的身份与之对话；能够真正理解二次元文化对于青少年的意义所在；能够尊重青少年在二次元文化中的心理需求和价值偏好；要将主流价值宣传与二次元文化有效结合，以青少年乐于接受的形式实现价值引领的效果。2017年6月19日，《中国青年报》推出《二次元的世界，你可以懂》的专题，试图从更全面的视角解读二次元文化中蕴含的友善价值观、唯美主义审美观、崇尚奋斗的精神。[4]从小众文化圈到走向大众主流文化，“二次元”文化自身也正努力冲破“次元壁”，试图在现实世界中表达自己的声音。大众传媒要抓住这样的机会，以开放包容的态度，寻求“次元间”的融通互动，并对二次元文化下的青少年群体的价值观进行有效引导。

（一）以社会主义核心价值观引领二次元文化传播

二次元文化发展至今，各方力量混杂其中，形成了多元价值观混乱的场域。其中既有主流文化的渗透，也有亚文化的壁垒。一方面，大众媒体要最大程度地发掘二次元文化中的美好元素，寻找其与社会主义核心价值观的内在联系，理解青少年式的解读方式，将其发展成为践行核心价值观的一种新话语资源；另一方面，针对二次元文化中暴力、色情、低俗等内容，应做好引导、转化工作。大众传媒应采取积极建设的、价值批判的立场进行报道，不良内容对青少年的影响就可以通过传媒的积极引导得以逐步化解。

（二）畅通主流文化与二次元文化“双向破壁”的渠道

大众传媒要实现对二次元文化的正面引导，客观上还需要和青少年一起面对穿越“次元壁”的挑战。近年来，二次元通过影视作品、文学创作、综合节目等形式，对主流文化产生了越来越深的影响。里约奥运会上，游泳运动员傅园慧的一句“我已使出洪荒之力了”，引发无数以此为素材的表情包、小视频、漫画的迅速传播，让网友看到了“二次元”人的强大创造力；纪录片《我在故宫修文物》，最早引起关注也是在“二次元”社交平台B站。[5]面对着二次元人主动向主流文化靠拢的做法，大众传媒应以欢迎接纳的态度，积极搭建沟通桥梁。2016年3月30日，人民网和上海报业集团联手发布面向90后的个性化推荐移动资讯阅读客户端“唔哩”。“唔哩”以年轻人喜欢的文字、视频、图片等富媒体形式，提供热点资讯、趣闻、二次元、科技、娱乐等内容，适应分众化、差异化传播趋势，以主流价值影响新兴人群。[6]

“二次元”溯源与解析

“二次元”一词源自日语，原本是几何学术语，意指二维空间、二维平面。后被定义为ACGN（动画、漫画、游戏、轻小说）所构建的虚拟世界及其衍生的同人创作及周边产品，“三次元”则被指代现实世界。二次元文化于上世纪90年代末，由日本传入我国，在网络媒体的推动之下，迅速从小众文化发展成为拥有庞大粉丝数量的青少年亚文化现象，并对“90后”的成长产生了重要影响。根据艾瑞咨询在《2016年中国二次元手游市场调查》发现：中国泛二次元爱好者已经达到2.19亿人，其中90%都是“90后、00后”[1]。

（三）引导二次元产业健康成长：扶持原创精品IP，实行分级监管

不管是追求社会效益还是经济效益，二次元未来发展重点必然是扶持原创精品动漫IP（知识产权）。大众传媒应把握机遇，主动出击，将中国力量、中国元素注入动漫IP的内容创作中，发挥优秀文化的巨大影响力。其次，文化管理部门应完善动漫产品评价体系和激励机制，对于内容积极健康的作品给予更多奖励，大众传媒也应积极推广宣传此类优秀作品，形成健康的舆论导向。最后，大众传媒在传播二次元作品时候，采取分级监管，权限制约等方式，将有效规避二次元作品中暴力、色情等内容对青少年的不良影响。2017年4月，腾讯官方推出了“成长守护平台”，以帮助家长监管孩子的游戏时间及充值金额。2017年7月，手游《王者荣耀》推出12岁以下每天限玩1小时的防沉迷措施。这些尝试不论效果如何，但都可以看出大众传媒正在为青少年的健康成长，努力承担起先进文化传播的使命作用。

【注释】

[1]葛红兵. 二次元审美对当下青年世界观的影响[N].文汇报，2014-11-20（011）.

[2]何丹华.传播理论视角下的二次元文化消费研究[J].广东开放大学学报，2017（03）：85-89.

[3]玛格丽特·米德.文化与承诺[M].石家庄：河北人民出版社，1987:19.

[4]张坤.二次元的世界，你可以懂[N].中国青年报，2017-06-19（002）

[5]吴晋娜.“二次元”文化，从小众走向大众[N].光明日报，2017-06-27（008）.

[6]张力，王秋婷等.新兴的文化现象：二次元文化与精品IP[J].新闻与写作，2016（06）：36-38.

[7]张楠.“共青团中央”进驻“二次元”B站[N].扬子晚报，2017-01-05（010）.

（作者是南京信息工程大学心理健康教育与研究中心讲师，本文为江苏省高校哲学社会科学思政专项课题“二次元文化对95后大学生心理成长的影响及教育对策研究”<编号：2017SJBFDY487>）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com