《盐阜大众报》：“小活动”唱出“重头戏”

2017-11-23□文/范进

中国记者 2017年6期

□ 文/范进

□ 文/范进

市级机关和县区部门联合主办的菊花旅游节，于市级党报来说，实在是一个寻常的“小活动”，对于这个“小活动”的报道能获得省级一等奖，作者认为关键是做到了题材独特，吸引眼球；时宜恰当，报道果断；信息密集，内涵丰富；观点鲜明，揭示价值；表达灵活，便于传播。

小活动菊花旅游节盐阜大众报

一、题材独特，吸引眼球

2016年9月30日，由盐城市旅游局、市园林管理局、亭湖区政府、市花卉盆景协会主办、黄尖镇政府等单位承办的2016盐城菊花旅游节开幕。对于市级党委机关报来说，这只是一个小活动，当天我们也没有安排记者采访。但是，笔者已经从微信朋友圈中获悉，这次为期一个月的菊花旅游节，邀请了当地103岁的葛德英老太做形象代言人。开幕当天，葛老太还和市领导一起登台宣布开幕呢。当时，记者凭借多年的新闻职业敏感意识到，菊花旅游节虽然是个小活动，但其中邀请百岁老太做形象代言人的做法新鲜、独特，对于倡导政府部门的节俭务实之风有示范意义，新闻价值重要。可是，百岁老太代言菊花节，实际效果如何？笔者决定“鱼且养着”等等看。

二、时宜恰当，报道果断

2016盐城菊花旅游节以“鹤舞黄尖，雅菊共赏”为主题，全方位展示黄尖镇独特的旅游资源与本土文化。10万株、100多个品种菊花竞相开放，来自盐城市内外的游人络绎不绝。接下来的国庆小长假期间，菊花旅游节成为微信朋友圈中的热点话题，一句“黄尖103岁葛老太喊你来领寿碗”广告语深入人心，葛老太短短几天成为超级“网红”。许多人晒出与葛老太在菊花丛中的合影以及印有葛老太漫画的寿杯寿碗。10月13日晚，笔者经与黄尖牡丹园负责人倪海浦联系获悉，菊花节开幕近半个月时间，接待市内外游客超10万人次，线上线下销售印有葛老太漫画的旅游产品寿杯寿碗10多万只。

“此时不出手，更待到何时？”笔者感觉到，是“出鱼”的时候了。14日一早，笔者就赶到黄尖牡丹园进行采访。人群中，103岁的葛老太格外引人注目，游客争着和她合影，印有葛老太漫画的寿杯寿碗更成了本次旅游节的畅销品。“我们请葛老太请对了！”黄尖牡丹园负责人倪海浦喜不自禁地告诉笔者。

三、信息密集，内涵丰富

一篇849字的消息，记者采访的对象除葛老太，还有黄尖牡丹园负责人倪海浦、黄尖镇党委书记陈志洲、市委党校行政管理教研室主任、副教授张爱民等。稿件中，还简要交代了黄尖镇的生态，丰富了新闻的信息含量。

虽是一个普通的节庆活动，但是笔者舍弃程式化内容，挖掘其中的新闻亮点，进行深入采访挖掘。在对黄尖镇党委书记陈志洲的采访中，记者获悉，菊花和仙鹤都是吉祥长寿的象征，黄尖镇现有80岁以上老人400多人，90岁以上老人87人。年龄最大的葛德英老人家住黄尖新闸村，五代同堂，生活和睦。陈志洲认为，“葛老太是黄尖最美丽的‘丹顶鹤’，请她代言再恰当不过了。”倪海浦告诉记者，当他们登门邀请老人做菊花节形象大使的时候，葛老太二话不说就答应了。

四、观点鲜明，揭示价值

笔者在与主办单位负责人的接触中了解到，为了这场节庆活动的开幕式，组委会联系过好几个文化公司，报价最高的要60多万元，其中最主要的开支是邀请明星做形象代言人。主办方最后认定要坚持节俭、务实、接地气的原则，邀请了百岁老太做形象代言人。

见报稿件中，为了突出新闻主题、揭示新闻价值，笔者在消息的最后一段，分别引用了网友“吉吉”的留言和盐城市委党校张爱民副教授的点评。网友“吉吉”称，“不用明星用百岁老人来祝福五湖四海的人们健康长寿，为务实的政府点赞。”副教授张爱民在肯定菊花节节俭务实之风的同时，认为这是盐城市旅游创意产业开发的又一成功案例，说明“创意”可以决定产业发展的生命力和景气度。他说，黄尖菊花旅游节请来本地寿星作为形象代言人，这种以“鹤乡”、“长寿”为元素的创意策划，契合了老百姓对福寿绵长的追求和向往。专家三言两语，给人丰富启迪。