新媒体视域下国有企业思想宣传浅析

王少文

【摘 要】在当今新媒体环境下思想宣传有了新的转变，新媒体技术的革新为国有企业的思想宣传提供了更多更广泛的宣传平台，传统的传播者地位不再是高居于群众之上，也使传统的受众广泛参与到了企业思想宣传中，人人参与其中，共同为企业发展出谋划策。本文就集中探讨新媒体视域下国有企业思想宣传的新转变，新策略，旨在为今后的国有企业思想宣传工作提供参考及建议。

【关键词】新媒体；国有企业；思想宣传；策略

国有企业改革在我国已经进行了多年，随着国家的不断发展，目前国企的改革已经进入深水区，面临的任务也愈发艰巨。对于国有企业而言这是一个关键时期，如何突破这一瓶颈，是大多数国有企业需要思考和重视问题。国有企业的思想宣传作为国有企业强大的精神支撑，在关键时期的作用显得尤为重要，只有提升广大企业员工的思想觉悟，才能凝聚广大员工的力量共同为国有企业发展出谋出力，突出当今的改革的深水区，进而实现国有企业的长远可持续发展。

一、国有企业思想宣传工作的重要性

历来党中央领导人就非常重视国有企业的思想宣传工作，这是我党的优良传统。思想宣传工作之所以重要，是因为思想宣传工作在国有企业管理中有着十分重要的引领作用，尤其是在改革的深水区时期，思想宣传工作是否到位影响着企业员工的积极性和办事效率，是决定着改革成败不可忽视的因素之一。总而言之，企业的思想宣传工作主要有以下几点作用。

（一）有助于企业统一价值观的形成

企业改革造成了原有价值体系的紊乱，容易滋生部分员工的不满情绪，这主要是思想上未能从长远上意识到改革的好处，容易产生员工的不满。面对员工队伍的矛盾冲突，及思想情绪波动对生产经营带来的影响，宣传思想工作担负着解放思想的重任，坚持“以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人”的宗旨，通过进行思想宣传工作的引导员工转变观念，从心底理解改革，支持改革，进而建立共同创造和共同分享改革成果的信念，为形成由下至上全员统一的价值观打下基础，为改革提供精神动力支持。由于目前改革处于深水区，改革的进度相比以前放缓了很多，而且难度有了不小的提升，改革的效果因而并不是特别显著。在这个阶段性的时刻，就急需企业从思想上引导广大员工认识到当前严峻的形式，鼓舞大家的积极性，这是尤为重要的。

（二）有助于良好企业形象的树立

思想宣传工作不仅是企业改革的精神动力支持，它还是外界认识企业的一面镜子。企业通过改革，不断走向科学化和市场化，外部拓展越来越快，对外品牌形象的树立也成为了企业宣传思想工作的重要方向。企业面向外界宣传自身也是其改革的一部分，传统的国有企业往往忽视了企业形象这一衡量企业综合实力的重要维度。企业的外部形象影响力是其与外界沟通交流的第一印象，如果不能很好地维持这一形象，企业的发展则会慢慢被淘汰掉。

（三）有助于先进企业文化的传播

企业的思想宣传工作不仅仅是对于内部员工的宣传教育，更是对外界传播自身优秀的企业文化的重要平台。因此重视企业思想工作无论是对内对外对于企业都有着非同凡响的作用，尤其是在今天更具有强烈的现实意义，亟待企业去完善其内外宣传的职能，突破改革的关键期。

二、当今国有企业改革思想宣传出现的一些问题

国有企业改革在我国已经推行多年，目前仍在紧锣密鼓的进行着。思想宣传工作在国有企业改革中起着重大的作用，经多年来的探索与实践，我们取得了一定的成绩，可还是无法避免的出现一些问题需要我们反思。

（一）宣传力度欠缺

现在大多数企业的思想宣传看似做的很到位，但是实质上却是一种蜻蜓点水式的宣传。宣传方式过于单一，宣传的内容无法触碰到事情的本质都深深影响着企业思想宣传工作的进行。不少管理者和员工都还只是片面的认为“发展才是硬道理”，从而忽视了思想工作的重要性，因此这些企业往往只是“雷声大，雨点小”虽然大张旗鼓的要抓思想，促发展，实际上却不做什么实质性的工作，造成思想工作环节的薄弱和缺失。这种力度不大，归根究底还是一种思想认识上的缺失，未能从根本上认识到思想工作的重要性，长期下来员工的觉悟不高将导致企业发展的迟滞性，阻碍企业自身在改革大道上迈进。

（二）员工的参与积极性低

一方面由于企业思想宣传工作的不到位，员工自身没有树立起主动参与其中的意识，也无法提升自身对于思想宣传工作的认识。加之不少员工本身思想觉悟就不高，更是无法去主动去接受企业的教育，这就导致了企业员工同思想宣传部门的断层，两者被割裂开来。因此企业的思想宣传工作无法下达至员工，员工自身也并不会主动去接受，所以造成了员工的积极心理搞地下参与度不高，这是同企业的宣传力度紧紧相关的。再者就是不少员工狭隘的认为思想宣传工作同自身关系不大，因而并不会去主动去关心企业的宣传动态，觉得宣传工作和自己无关，甚至是以一种冷漠的态度去对待企业的思想宣传工作，这就造成了部分企业思想宣传工作的困难。

三、新媒体视域下国有企业思想宣传工作策略

当今时代已经完全进入到了新媒体时代，智能手机、平板电脑等移动通讯设备的普及为信息的传播提供了良好的客观条件，国有企业思想宣传工作在新媒体时代也有了不一样的变化。面对媒介形态的变更，国有企业应该如何进行策划的转变，来提高思想宣传效果，从而推进企业的改革发展呢？

首先，最重要的实现宣传角色的转换。以往国有企业的思想宣传倾向于一种由下至下的传达，所以许多员工对于思想宣传工作本身积极性不高，参与度不够，而且最终也达不到企业预期的效果。新媒体技术下人人都可以是企业思想宣传的传播者，既是传播者又是受众的双重身份将会很好地唤起员工自身心中的责任意识，使他们意识到思想宣传工作应该从自身做起，而且自己才是企业的主人。这样一种主客心态及身份的转变就很好的提高了员工的积极性，员工追鱼思想宣传工作的积极性的上升，很显然会提高企业思想宣传的效度，从而打破以往的思想传播工作上的窘境。

其次，便是技术革新带来的宣传平台的增多。传统媒体时代下我们的思想宣传工作主要是靠报纸、电视等传统媒体形式，但是伴随着互联网技术的发展，手机的普及等，人们的接受信息的方式就已经不仅仅只是单纯的一个平台了，微信、微博等新兴社交平台的出现都未企业思想宣传工作提供了一个良好的转变契机。这类社交平台的消息传播速度和范围都是以前的旧媒体手段无法匹及的，如果企业能够很好地打造自身的社交媒体平台，如微博企业认证用户，微信公共账号等，则会很好地为自身思想宣传工作加分。

最后，思想宣传的内容更加与时俱进。新的时期新的传播手段带来的必定还有内容的革新与变化。新媒体视域下的思想传播内容应该是更加贴近时代的积极向上的内容，这样才能更加引起員工的兴趣，去主动接受企业的思想引导。但是要值得注意的是，无论时代如何变迁，国有企业的指导思想都是不会改变的，要始终坚持党的领导，把党的优良传统同时代结合起来，使其愈久弥新。

四、结语

国有企业的思想宣传工作是其发展的精神动力来源，它在企业的发展过程中起着非常重要的作用，在改革的深水区显得尤为重要。但是目前国有企业中的思想工作普遍存在着一些问题，思想宣传工作在进行的过程中不免遭到一些问题。新媒体时代的到来，是企业思想宣传工作新的机遇，新的时代下思想工作的进行也有新的策略和改变，则很好地缓解了传统宣传工作带来的弊端。但无论如何，企业思想宣传工作是企业的一项长期命题，只有不断牢牢把握住我党的优良传统，在新的时代下才能化意识为动力，突破改革的深水区束缚，实现国有企业的可持续发展。

【参考文献】

[1]李政清.加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考[J].办公室业务，2011，09：17-19.

[2]郭旭，金远竹. 谈新媒体环境下国有企业如何做好新闻宣传工作[J].经济视角（上），2012，06：74-76.

[3]刘滨.传统媒体与新媒体相结合做好国有企业宣传工作[J].大庆社会科学，2014，06：112-114.

[4]邓竹君.新常态下如何创新国有企业宣传思想工作[J].现代国企研究，2015，06：204-205.endprint