体育赛事塑造城市形象的评价与仿真

杨农

摘 要 文章针对体育赛事能否塑造城市形象这一问题，采用文献资料法、访谈法和计算机仿真等方法来展开探讨。结果显示：体育赛事对于城市形象的影响具有双重性，体育赛事能够部分改变城市形象，同时也会对城市形象造成损害。在建设和谐城市的主题下，城市管理者或体育管理者应该理性对待举办体育赛事，注重处理体育赛事所带来的负面效应，以避免因错误估计体育赛事的效应，而对城市形象造成不良影响。

关键词 体育赛事 城市形象 评价 仿真

中图分类号：G80-05 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2017.09.076

Abstract This article aims at whether the sports events can shape the image of the city， using literature， interviews and computer simulation to explore. The results show that the impact of sports events on urban image is twofold， and sports events can partly change the image of the city， and will also damage the image of the city. In the construction of a harmonious city under the theme of city managers or managers should rationally treat the sports sports event， pay more attention to the negative effects brought about by the treatment of sports events， in order to avoid the error estimation effect of sports events， and adverse impact on the image of the city.

Keywords sports events； the image of the city； evaluation； simulation

體育赛事与城市形象之间的关系是什么？众多研究认为[1-2]，体育赛事是城市形象塑造中不可多得的传播媒介，不仅对提高城市知名度，创立城市品牌，提升城市品位，繁荣城市经济，有着十分重要的作用，而且对于增强城市实力，优化城市功能有着重要的促进作用。也有少数研究指出体育赛事对城市发展也有负面影响[3]，然而，体育赛事塑造城市形象的主流观念提升了各类体育赛事的“身价”，城市经常陷入对体育赛事举办的竞争，因此，明确体育赛事是否塑造城市形象以及塑造的方式和效果，对于城市举办体育赛事决策实践具有重要影响。本文对体育赛事塑造城市形象现象进行评价，通过对两者之间的关系进行多主体仿真，以期深化对体育赛事塑造城市形象的过程控制和管理。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以体育赛事塑造城市形象现象为研究对象，分析体育赛事对城市形象的影响。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

查找体育赛事塑造城市形象的相关资料，归纳总结城市形象的内涵、塑造城市形象的基本手段、体育赛事的定义、体育赛事对城市形象的影响。

1.2.2 访谈法

通过与学生、教师、退休工人、公务员56人开放式交谈，了解社会大众对于体育赛事塑造城市形象的基本认知。访谈问题是：你认为体育赛事能够塑造城市形象吗？

1.2.3 计算机仿真

运用多主体仿真软件NETLOGO对体育赛事与城市形象之间的关系进行仿真，分析体育赛事塑造城市形象的不同策略的优劣。

2 研究结果与分析

2.1 城市形象的内涵与塑造手段

城市形象内涵包括城市物质、精神、声誉。城市物质包括地形、地貌和气候、标志性建筑物。城市精神是城市在社会大众中的总体印象与评价，是城市重要的无形资产。城市中各种人群的精神风貌、行为言论、服务水平、职业道德、敬业精神等都反映了城市精神。

城市形象塑造手段主要有城市形象设计、城市活动、市民行为。城市形象设计包括景观形象的规划设计，城市标志的设计，城市空间的形象设计，城市公益配置的设计等。以城市活动打造城市形象，例如，富有特色的文化经济活动特别是比赛、会展节庆活动是城市形象形成的重要资源和要素。

2.2 体育赛事塑造城市形象的评价

2.2.1 什么是体育赛事

对于体育赛事的界定，体育学术界人士和一般社会大众有不同的理解。对于社会大众而言，绝大多数访谈者认为“体育赛事就是体育的比赛，体育活动”。少数访谈者认为是“政府组织的体育活动”。显然，社会大众的体育赛事定义着眼于体育活动和体育比赛。体育学术界并没有明确给出体育赛事的定义，而从侧面提出了体育赛事塑造城市形象的手段特征。少数学术界人士给出了所谓的国际大型体育赛事定义主要是那些具有较高的社会影响力并且竞技水平相对较高，可以是综合性也可以是单项体育赛事的比赛[4]。大型体育赛事作为体育赛事的一个子类，其定义能够反映学术界对于体育赛事的基本观念。综合学术界对于体育赛事的认知线索，可知其体育赛事的内涵主要为一定规模的竞技体育活动，具有明显的为城市发展服务的手段特征。

2.2.2 体育赛事塑造城市形象的评价

将城市形象塑造手段所能实现的形象内涵按照影响力进行分类，A类表示直接能够影响，C类表示间接能够影响，B类介于两者之间，对城市形象塑造手段所能实现的城市形象目标进行明确定义，结果如表1所示。表1可以成为体育赛事塑造城市形象的评价参考模式。endprint

将体育赛事的当前定义与体育赛事塑造城市形象的评价参考模式对比，可以明显看出体育赛事更多属于城市活动范畴，其对城市形象的效果按照影响力大小依次为城市声誉、城市精神、城市物质，无法充分实现城市形象设计、市民行为方面所塑造的城市形象，可以说，体育赛事只能够塑造部分城市形象。

将城市人群分为体育学术界人士与一般社会大众，考察城市人群对体育赛事塑造城市形象的认知与观念，发现彼此对于体育赛事塑造城市形象命题极大的认知差异。社会大众对于“体育赛事塑造城市形象”的看法却很谨慎。31%认为体育赛事能够塑造城市形象，48%不清楚体育赛事是否能够塑造城市形象，21%认为体育赛事不能塑造城市形象。

体育领域的知识分子，对于体育赛事塑造城市形象持有积极的信念。认为举办体育赛事有利于塑造良好的城市形象。城市举办体育赛事代表着城市社会政治、经济发展呈良好态势，体育场馆设施健全，城市基础设施完善[5]。

知识分子对体育赛事塑造城市形象的肯定，获得了政府的支持。体育赛事作为影响城市形象的一种手段，不断地被城市管理者采用。体育赛事规模不断扩大，赛事举办竞争趋于激烈，但由于城市举办体育赛事的历史不长，对体育赛事带来的负面影响估计不足，耗资巨大，收效低微。学术界注意力集中在体育赛事效益大小和如何评价上，赛事对城市的负面影响与风险较少有系统研究[6-7]，赛事对于公共财政、旅游业、社会治安、环境、本地居民生活的负面影响被忽视，赛事的负面影响损害了城市声誉及城市精神。

综合知识分子和社会大众对体育赛事塑造城市形象的认知，可以认为：城市形象作为具抽象性、主观性极强的系统，体育赛事对其的影响具有双重性，体育赛事既能塑造部分城市形象，也能损害部分城市形象。

2.3 体育赛事对城市形象影响的计算机仿真模擬

将城市人群分为赛事参与人群、中间人群、受赛事负面影响人群。赛事参与人群包括运动员、教练员、体育管理者、赛事组织管理者、赛事爱好者、通过赛事获利人群。中间人群是指不通过赛事获取任何物质与精神层面的利益的人群，受赛事负面影响人群是指赛事举办过程中，赛事产生的负外部性所影响的人群。三类人群的影响变量及其约束之间的关系组成的仿真模型如图1所示，影响三类人群的各种变量如表1、表2所示。

各类变量初始值如表4所示，变量初始值与表3中的结构变量一一对应。其中A、B表示两种参数调整方案，例如，（A：0.8）表示将该栏内的参数值调整为0.8。各类变量初始值是三类人群之间互相作用的初始情境，该情境的特征是，赛事参与人群的各种影响变量值均明显高于受赛事负面影响人群的各种影响变量，初始值作为基准模式用来对比参数调整后的变化。

实验参数方案A表示降低中间人群转化为受赛事负面影响人群系数，增加受赛事负面影响人群转化为中间人群的系数。仿真结果表示，与初始值相比，受赛事负面影响人群从97降到52，赛事参与人群增加了15，中间人群增加了30，而且达到均衡的时间比采用初始值的均衡时间高。也就是说，加大对受赛事负面影响人群的宣传、引导、教育，能够少量增加赛事参与人群，更多是增加了中间人群，时间成本较高。在体育赛事塑造城市形象的过程中，安抚受赛事负面影响人群，可大幅降低受赛事负面影响人群，小幅增加赛事参与人群，间接提升城市形象，但成本较高。

实验方案B表示减少赛事参与人群转化为中间人群的系数，增加中间人群转化为赛事参与人群的系数。仿真结果表示，与初始值相比，受赛事负面影响人群从97降到92，赛事参与人群增加了36，中间人群降低了31，而且达到均衡的时间比采用初始值的均衡时间低。也就是说，加大对中间人群的宣传、引导、教育，能够大量增加赛事参与人群，但对于受赛事负面影响人群效果不佳，时间成本低。在体育赛事塑造城市形象的过程中，优化赛事举办质量，使赛事参与人群满意，可有效提升城市形象，成本较低，但同时，受赛事负面影响人群较大。

比较两种方案结果，在建设和谐社会的主题下，实验方案A 隐含的政策更为可取。

3 小结

体育赛事塑造城市形象，是一种流行的观念，这种观念并没有反映体育赛事与城市形象之间的完整关系。体育赛事能够部分改变城市的精神、声誉、物质层面，在塑造部分城市形象的同时，它也会对城市形象造成损害。在体育赛事政策方面，追求更大规模的体育赛事，必然造成对城市形象的部分伤害，城市管理者或体育管理者应该理性对待举办体育赛事，并优先处理体育赛事所带来的负面效应。

参考文献

[1] 冯好.大型体育赛事与上海城市形象传播的研究[D].上海体育学院，2010.

[2] 郑伟.民间传统体育赛事对乡镇、街道（社区）和谐发展的促进研究[D].上海体育学院，2010.

[3] 翟廉芬.大型体育赛事对举办城市社会效益的评价研究[D].南京师范大学，2008.

[4] 王志宇，王富德.F1赛事对上海区域旅游经济的影响浅析[J].北京第二外国语学院学报，2005（1）：89-107.

[5] 张晓程.赛事促进上海城市旅游可持续发展的研究[J].山东体育学院学报，2010.26（12）：31-35.

[6] 瞿华，彭美清.广州体育赛事对旅游业的影响及对策[J].武汉体育学院学报，2009.43（l1）：41-45.

[7] 王滔，左晓东.2010年亚运会与广州体育产业[J].发展研究，2009（7）：74-75.

[8] WILENSKY，U.（1999）. NetLogo. http：//ccl.northwestern.edu/netlogo/. Center for Connected Learning and Computer-Based Modeling， Northwestern University， Evanston， IL.endprint