网络新闻传播中多媒体传播效果分析

王鸣阳

（西藏人民广播电台新闻节目中心，西藏拉萨 850000）

网络新闻传播中多媒体传播效果分析

王鸣阳

（西藏人民广播电台新闻节目中心，西藏拉萨 850000）

当前的时代是网络的时代，伴随着社会体制和经济体制的变革，以及科学技术的高速发展，越来越多的信息扑面而来，可以说，我们的社会逐渐走向多媒体传播的社会。与此同时，人们的生活方式也在逐渐发生着变化，越来越多的媒体也在逐渐开启全新的网络平台，进而提高对信息的收集和利用程度，让信息更好地服务大众。此外，新闻传播也在这样大量、复杂的信息中高速运转着，这也导致了新闻传播在表达方式、形态等多方面出现了非常大的变革。本文主要针对网络新闻传播过程中多媒体的主要特征进行了分析，从多媒体给人们生活带来影响的诸多方面展开了详细的介绍，希望能够帮助多媒体行业更快更好发展。

网络新闻传播；多媒体传播；效果分析

21世纪，我们进入了一个多媒体时代中，通过多媒体，人们越来越对新闻内容具有了深入的了解和传播机会，新闻传播模式也发生了深刻的变化。在多媒体时代中，新闻信息传播具有五大传播特点，如以视频为引领的多媒体网络化、以融合为中心的多媒体系统化、以定制为特点的多媒体融合化等。多媒体时代中，新闻传播更为便捷。本文分析了多媒体时代中新闻传播的传播效果，希望能够为新闻及时有效地传播提供一些帮助。

1 多媒体传播加强了新闻的互动性

在传统的媒体传播社会中，新闻传播只是单方面地从媒体人传播到受众，也就是说受众无法将自身的喜好和看法准确告知媒体人，这样可以说是从某种程度上束缚了受众人的自我发挥权利，也使得整个国家难以变成一个真正的人民民主国家。

不过，在多媒体的时代，这一现象得到了极大的改善。伴随着新媒体行业的迅速兴起，受众也逐渐加入进来，并且成为新闻传播行业的一部分。不过，因为受众的这些权限主要是依靠新媒体来实现的，然而新媒体目前还依然在起步阶段，虽然有较快的发展，但是也没有足够的事例和传统纸媒相媲美，这也就是说当前社会新闻行业的主人还是媒体人而不是广大受众。

新闻报道模式的这种创新让受众和传统媒体人都不用受到过去那种互不相干的局面约束，而是进一步增强了二者的良好沟通，并且也为二者建立起了互相竞争的关系，让二者能够相互学习相互促进共同提高。在这种创新模式下，媒体人和受众一方面是相互合作的关系，另一方面也是相互竞争的关系，这样不但可以让媒体人更加认真地投入到自身的新闻报道工作中去，而且还对于提高受众的自觉性主动性，积极加入到新闻报道过程中去有着很大的帮助。如果媒体人和受众能够进一步相互合作，共同促进新闻传播行业的快速发展，将会使新闻业走向更加成熟的道路。

2 多媒体传播增加了新闻的表达方式和形态

在之前传统的媒体传播形式下，新闻表达在电视方面的体现通常是借助视频和音频资料来展开新闻传播，而纸媒或者其他媒体则主要是通过照片和文字的方式进行新闻传播。然而，在多媒体时代，我们有更多的资源可以利用，有更多的数据可以利用，再加上网络技术这个强大的力量，对新闻传播的研究方式可以更加进步，通过更多的方式对新闻传播展开研究。

新媒体时代的产生不但让之前单一的新闻表达方式多样化，更是改变了新闻传播的形态。借助互联网的作用，可以帮助新闻形成更加形象更能够让人产生共鸣的视觉感受。这样可以在很大程度上增加新闻传播的形式多样性。同时，如果我们能够对各种新闻传播数据进行全方位的多样有效处理，真正实现数据在新闻传播中的合理运用，将会在很大程度上实现新闻传播的多样化。

3 多媒体时代下的“观点”比传统新闻传播中“事实”更重要

传统模式下的新闻传播通常仅仅需要对事实进行陈述就可以了，但是一旦进入了网络信息时代，诸多的信息呼啸而来，网络这一强大的力量让传统新闻传播过程中的单纯事实陈述变得不可行，而是需要提出全新的观点。

随着信息技术的快速发展，数据几乎是共享的，不同的网络媒体机构和企业对于数字的获取几乎是一样的，这样以来，致胜的关键就在于企业自身对这一事件的看法与观点。只有真正体现自身看法的观点，才能更受消费者的喜爱和关注。所以说，在多媒体时代下，“观点”比“事实”更重要。

随着新媒体的出现，人们不用通过电视就可以了解到更多的新闻和消息，在这样的背景下，电视台也应当紧跟时代发展的潮流。例如，电视台可以建立自己的微信和微博平台，随时将新闻报道上传到网上供大家了解，而不必等到每日固定的新闻播出时间再一一报道。此外，电视台还可以在自己的微信公众平台上与观众展开互动，让观众提高对电视台微信平台的关注度，进而达到提高电视台影响力的目的。

4 多媒体时代增强了新闻的时效性

以往，新闻传播都是在报纸和电视新闻中进行。因为报纸需要一系列诸如打印、传送等步骤最终才能真正展现在人们眼前，所以，人们在报纸上能看到的所谓的“新闻”已经是几天之前发生的事情了，甚至有的时候事情都已经处理完了，人们才看到这条新闻。类似的，电视新闻也有同样的弊端——不具有时效性。

不过，在当前多媒体的时代，人们能够随时随地看到实时发送的信息，各种移动终端设备、互联网等网络工具提高了新闻的时效性，人们获得新闻与新闻事实发展之间的差距被无限缩小。这大大增强了新闻的时效性。新闻时效性的增强让人们能够及时对新闻做出决策和判断，让人们能够每时每刻对新闻事件的发展予以足够的重视和关注，进而让人们所做的决策更加有价值，也更加准确可靠。

5 多媒体时代中新闻传播的全媒体化

在传统的新闻传播中，新闻传播主要依靠文字、图片、声音、视频等方式进行传播，报纸和电视则是新闻传播的主要介质。不过多媒体时代下，新闻传播逐步走向了全媒体化。

首先，在传播介质方面，伴随着信息科技的快速发展，一些新型传播机制如手机、电脑等各种移动设备也加入了传播新闻的队伍之中。这样能够帮助人们每时每刻不论在什么地方都能够获得大量的信息，不但让人们能够阅读到各式各样的新闻，而且还非常符合现代人的阅读习惯。

此外，在传播方式方面也逐步实现了全媒体化。新闻传播正逐渐向有深度有内涵的方向发展，逐渐提高的趣味性也让人们更加关注新闻本身。由于新闻传播的方式也正在逐渐由传统的文字和图片形式逐渐转变为文字、图片、声音和视频相结合的形式，新闻传播更是展现出了其全方位的特征，更是深得广大人民群众的喜爱。

6 结语

随着新媒体行业的快速发展，互联网技术的逐渐创新，新闻业也面临着更大的挑战。受众逐渐流失、资金不充足、新闻业内的竞争更加激烈等等让媒体行业的生存和发展也越来越困难，在世界范围内，新闻行业都期望可以开拓全新的新闻运作模式来应对当前快速发展的时代需求。新闻行业未来的发展既不能固守陈规，完全依照过去的发展模式，又需要寻找新的突破和创新，将媒体人和受众联系起来，让二者相互合作，共同进步，为新闻行业铺开一条崭新的道路。希望在多媒体时代中，新闻业能够真正实现又好又快发展。

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G206

A

1003-2177（2017）08-0059-02

王鸣阳（1987—），男，汉族，辽宁铁岭人，硕士研究生，助理记者，研究方向：新闻采编。