“热播动画爆红 四川辣酱 ”再证动漫巨大营销效应

本刊记者 卢智毅

“热播动画爆红 四川辣酱 ”再证动漫巨大营销效应

本刊记者 卢智毅

POWERFUL IP MARkETING MAkES OVERNIGHT SENSATION OF SzECHUAN SAUCE

刚刚过去的10月，一包辣酱红遍欧美市场，外国朋友们在餐厅外大排长龙、苦候多时只为尝到一口这“传说中”的味道。更让人咂舌的是，最高价时这小包辣酱在国外线上拍卖平台eBay标价达7万美元/包，实际成交1.47万美元（近10万元人民币）。小小辣酱身价为何如此之高？这当中离不开一部优秀动画片的推波助澜。

据了解，这包名叫四川辣酱（Sezchuan Sauce）的麦乐鸡酱是麦当劳在1998年为推广迪士尼电影《花木兰》而推出的特别版酱料，只在市场上短暂出现过。直到今年，美国人气动画片《瑞克与莫蒂》第三季首集播出后，片中主角：“哪怕再等个九十七年！我一定要再次吃到四川辣酱！”“四川辣酱是支持我的唯一动力！”这一对白引起了欧美观众的好奇，甚至在互联网上发起活动希望麦当劳重新推出这款特制酱料，响应人数超过4万。

果不其然，10月7日，麦当劳让这款酱料重见天日，引发了欧美民众的强烈追捧，多个门店前排起了长长的队伍，因供应不足还引发一系列混乱，在网络上也引起了世界范围内的讨论，更成为美国当地的新闻头条。

魔性对白引疯狂

一句对白能够让欧美观众陷入疯狂，这部“魔性”动画的背后则是有着优秀的动画质量和庞大的粉丝群支撑。《瑞克与莫蒂》第一季于2013年12月在美国电视频道Adult Swim上播出，获得了预料之外的好评，烂番茄新鲜度高达100%（意味着所有人都给出了好评），权威影视点评网站Metacritic的评分也高达85分。第二、三季动画继续保持了烂番茄100%新鲜度的同时，在网络上的影响力也越来越广，俨然成为新一代的“网红动画”。

传说中1998年麦当劳推出的四川辣酱

美国民众“求酱”不得

内容是该片走红的核心，脑洞大开的宇宙星球和外星生物；新鲜、多彩而又古怪、荒诞的剧本；强大的玩“梗”功力让这部动画积累了众多粉丝。这些都是引爆四川辣酱热的前提。

饥饿营销更升温

作为全球性连锁快餐巨头，麦当劳自然不会放过这样一个完美的营销机会。2017年7月，麦当劳先是向《瑞克与莫蒂》剧组送上一大瓶四川辣酱；然后又在10月7日重新推出四川辣酱，但限时限量一天供应，让众多从四面八方慕名而来的消费者扑了个空。社交媒体上质疑麦当劳此举的声音更是铺天盖地。

麦当劳方面则是先后两次公开向消费者道歉，并承诺“四川辣酱今年冬天将会再次发售，而且不仅仅一天，不仅仅是有限的几个餐厅。我们这次会有更多的辣酱，让每一个粉丝都能在附近的麦当劳拿到四川辣酱。”

网红传播如病毒

在这个短视频、直播盛行的年代，各路内容生产者为了蹭热点、求关注可谓闻风而动。在美国，当“网红”们发现大家都非常关注这款四川辣酱，纷纷通过各种渠道去接触它。有亲自排队的，有高价收购的，还有自己动手仿制的。相比普通大众在社交媒体的传播，这些“网红”有能力、有经验去制造更好的内容，并依托自身的粉丝在视频网站、直播平台上传播。此后，这股四川辣酱热更势不可挡。

美国网红花尽心思蹭热点

“四川辣酱”周边T恤价格都在百元以上

各路品牌蹭热度

在东半球的中国，有关“四川辣酱”的新闻也通过社交平台、视频网站等渠道继续传播，像美国人疯狂追捧中国产品这样的话题更是引人注目。四川的品牌辣酱也借机蹭热度做了一次很好的营销。如老干妈辣酱及郫县豆瓣酱，“四川辣酱在美国热卖”的连串新闻中都能看到它们植入的身影。另外还有不少国外的服装推出“四川辣酱”周边产品，如T恤、手机壳、环保袋、贴纸以及手游，千奇百怪。