新媒体时代电视台播音员应有的基本素质

张博

【摘 要】今天，为了迎合受众的喜好与习惯，传统媒体也在新形势下发生了诸多变化。这些变化却给传统媒体环境中的播音员工作带来了很大的挑战。本文就新媒体时代下的电视台播音员应有的基本素质展开研究，力求为相关从业人员提供参考与建议。

【关键词】新兴媒体 传统媒体 播音员 基本素质

如今的电视节目中，播音员播音主持的风格相较于以往传统媒体那种单一的风格，有了非常多的丰富。播音员借助新媒体工具可以与观众实时互动，而播音员也逐渐改变了以往相对严肃的姿态和言语面对观众，在工作中找到了属于自己独具特色的播音主持风格，同样受到了观众的喜爱。一定程度上也能够强化观众的黏性，进而带动节目多方面发展。当观众越来越关注到播音员的综合能力时，也就给播音员的工作带来前所未有的挑战。

一、新媒体时代电视台播音员面临的挑战

1.电视节目收视率的下降让播音员工作的作用降低。在传统媒体发展的过程中，电视台播音员的工作始终是以专业的姿态面对观众，也是一档电视节目的最佳代言人。播音员的综合能力高低，能够直接影响到节目在观众心中的影响力。但随着互联网的发展，新媒体行业顺势崛起，人们获取信息的方式已非常地丰富。在日常生活中，人们不再依赖电视节目来获取最新的资讯，一条手机消息的推送便可让数百万人在第一时间就能够获取到最新的资讯，这样的消息传播即时性，节约了人们获取消息的时间，人们观看电视所花费的时间逐渐减少，也就导致了如今电视节目的收视率相对下降，而播音员的工作对节目各方面的提升却显得较为乏力，其工作的作用大大降低。

2.播音员的个人特点不够鲜明。互联网拥有其特有的文化，让新媒体领域的各个媒体也逐渐找到了属于自己的亮点。各大网络媒体也在不断摸索中找到了与受众之间的契合点。无论是风格还是形式，都越来越受到大众的喜爱。如近年来许多网络媒体，凭借特有的播音风格让观众感受到了别样的互联网文化。而在这个过程中，电视台播音员的整体风格则相对较为单一，在与网络媒体的竞争中，也失去了吸引观众的特色。播音员的个人特点不够鲜明，也对电视栏目影响力提升造成了影响。

二、新媒体时代电视台播音员应有的素质

1.优秀的道德修养。电视台播音员的工作性质决定了他拥有着社会公众人物的属性，播音员无论是在日常生活中，还是在荧幕前的一言一行，都时时刻刻受到公众的考量。那么播音员的道德修养也一定会成为教育素材被普通大众传播开来。可以说，一个播音员如具备优秀的道德修养，能够给社会各界带来诸多正面的影响，同时也能凭借自身优良的素质，给自己背后的电视节目带来公众的好感，直接影响电视节目多方面的良性发展。

2.深厚的文化底蕴。现如今，播音员的工作已不单单是在荧幕前将稿件朗读出去，而是要在前期充分了解稿件的内容，结合自身的文化修养，以及对内容的客观理解，将稿件进行二次创新，在其中融入自己内心的情感，并展现给观众。若要做到此点，就要求电视台播音员要拥有深厚的文化底蕴，通过自身的能力在原有稿件的基础上，融入自己的理解，以适应自己的播音主持风格，在准确把握稿件内容的同时，准确恰当地将内容播报出去，让每一个看似普通的稿件真正融入自己的心血，使其更加地完善。

3.扎实的业务素质。扎实的业务素质，同样是一个电视台播音员必须拥有的优良素质。播音员在播报消息时，凭借对文字准确的发音，以及悦耳的音色，能够给观众一种非常舒适的视听体验。而这就要求播音员对音色、音调方面发音技巧有着较为娴熟的掌握。好的音色可以说是播音员拥有的最大优势，而掌握对音色的把控与运用，则会让这种优势为工作提供最大的帮助。此外，播音员还要拥有出色的语言表达能力。在日常的播音主持工作中，临场发挥则是播音员经常要面对的问题，在一些需要播音员发出主观看法的情况下，较好的语言表达能力能够让播音工作质量有着较大的提升。

三、新媒体时代培养电视台播音员专业素质的方法

新媒体时代电视台播音员的工作面临着较多的挑战，这就要求电视台播音员努力转变传统的观念，充分发挥播音员在公众视野的影响力、号召力，并提升自身的专业素质，以在新时期为传统媒体的发展提供助力。

1.转变传统播音观念。新媒体时代让媒体与受众之间的联系程度十分密切，双方可以通过多种方式及时地互动，一定程度上也增加了受众的黏性。而如今传统媒体的播音观念过多还是相对比较传统，这会让观众产生一种距离感，无法与节目有更近的感受。电视台播音员应学习新媒体的一些独特方式，在播音中转变以往的观念，从言语中更加亲近于观众，通过多种方式与观众建立情感交流，实现双方密切的互动，还可以在互动中充分了解到观众的真实想法，做到播出与采集信息的同时进行。

2.提升专业水平。纵观其他国家的播音员，不难发现一些非常具有个人魅力的播音员深受人们的喜爱，他们通过对新闻内容深刻理解后，将内容以非常新颖的语言表达出来，将信息广而告之的同时，也能够增加一定的幽默感使观众更为轻松地观看节目。而我国的电视台播音员，绝大多数还需要在再创作层面多加提高。通过不断学习新知识，增加自身的文化底蕴，在播报消息时能够运用所学到的知识丰富内容，并融入自己的个人情感，以增添个人魅力，做到提升播音员专业水平，为电视节目创造更多的价值。

3.塑造品牌優势。如今各个地方电视台，通过不断地摸索，总结了一套符合当地受众喜好的节目播出框架，这其中不乏一些非常受欢迎的电视节目，如辽宁广播电视台《新闻正前方》栏目，此栏目的主持人以极具个人特色的播音方式，让当地的观众非常地喜爱。而随着播音员的知名度大大提升，也自然让《新闻正前方》栏目的品牌塑造逐渐成功，以至家喻户晓。传统媒体可以凭借塑造品牌优势，让观众在日常生活中养成主动观看的习惯，通过播音员极具特色的播音方式，在节目播出中潜移默化地影响观众对于节目的投入情绪。电视台在优质品牌塑造的过程中，不但能够促进节目多方面的发展，也能够引导播音员在播音风格上更加区别于其他栏目，有助于帮助播音员塑造属于自己的播音风格。可以说塑造品牌优势无论是对电视媒体，还是播音员，其积极的影响是极其深远的。

（作者单位：盘锦广播电视台）endprint