新媒体冲击下传统媒体新闻节目如何转身

孟苏石

【摘 要】新媒体对传统媒体形成了持续和强烈的冲击，传统媒体的新闻节目更加陷入了困境，电视新闻能否在困境中实现转身？电视新闻节目的现场感是新媒体无法比拟和取代的。电视新闻节目的深度、广度和责任感，能引发观众持续关注并在繁杂的信息中获取最为准确的信息。电视新闻节目要借新媒体的力，发传统媒体的光。

【关键词】现场直播 权威发布 融合互动

在最近公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》中，截至今年6月，我国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一，我国手机网民规模达7.24亿，手机网民占比达96.3%。由于传统媒体信息传播形式单一、传播平台单一、各种信息传播体系相互独立、生产和传播各种信息的队伍单一、服务形式简单，新媒体对传统媒体形成了持续和强烈的冲击，功能强大、速度快、不受时空地域等客观因素限制的新媒体平台让传统媒体遭遇了生存大变局，尤其是智能手机的发展和社交媒体的演变让人们获取新闻信息的渠道变得更加多元，这使得传统媒体的新闻节目更加陷入了困境。

面对不断涌现的新媒体形态，传统媒体新闻节目尤其是电视新闻能否实现转身，这也成为众多电视工作者思考的重要问题。作为一名从事电视新闻采播二十多年的老兵，我认为这种被迫式转身应该被主动的觉醒和行动所替代，要在激烈的挑战之中寻找新的发展机遇。

一、走直播战略，走权威路线，放大传统媒体优势

目前为止，传统媒体仍是信息发布的主要渠道，是新闻内容的主要、权威制造者和供应商，其强大的社会公信力和社会责任感是新兴媒体所不能比拟的，特别是对于时政新闻等严肃性新闻，传统媒体更是处于垄断地位。然而，新媒体新闻已经不再是以往人们意识当中的“新闻快餐”，无论是内容采集还是队伍建设，都在快速地靠近传统媒体，尤其是大量传统媒体人加入到新媒体之中，更加速了新媒体的抢滩登陆。那么，是不是在这种情况下，传统的电视新闻节目只能坐以待毙呢？

“以己之长攻彼之短”， 传统电视新闻节目拥有新媒体所无法比拟的品牌和各种资源优势，有非常专业的新闻采编队伍和严格的新闻操作流程，从而一定程度上保证了新闻真实性、客观性的价值标准。这就决定了传统电视新闻节目的核心竞争力不在于快，不在于小，而在于无可比拟的现场感。拿突发自然灾害为例，传播最快的一定是新媒体，因为大量群众自拍的照片和视频一瞬间就可以充斥整个网络，但是这其中绝大多数给予观众的只是一个片面认知，只有传统电视新闻记者到达现场，才会传回有质量、全方位、客观性的画面，这种现场感是新媒体无法比拟和取代的，新兴媒体的信息发布源头分散化、去职业化，受众自然而然地会倾向于传统媒体。因此，作为电视新闻节目，除了原有的梳理、评论和播报之外，最应该走直播战略，将记者团队打造成直播团队，锻炼出镜能力，提升直播能力。在5G即将普及的今天，即使一部手机也可以成为专业的拍摄和传输设备，实现对一个事件的最及时最全面的审视和挖掘，降低一些画面标准，甚至少一些现场记者的讲述，换回的是更大的信息量。把以往的“看完片子听我评论”变为“我在现场向你直播”，这两种形态对于观众的刺激程度完全是天壤之别。随着流量资费进一步下调，用手机看传统媒体的新闻节目，又有什么不可能呢？

当谈到美国的三大媒体CNN、NBC和FOX之间争夺霸主地位的时候，有一个故事总被提及：一场突发大火袭击了某商场，CNN的直播车和记者赶到火场外进行直播；NBC的记者抢占了对面大楼的制高点，对火场进行直播；而FOX临时租用一架直升机，让记者挂在悬梯上，对下面的火势直播。这场较量的结果不言而喻，胜负的关键不在直播，而在于直播的位置，直播是不是真的足够近，因为足够近的那个，画面是最真实、最权威的。这个故事提醒我们，传统电视新闻节目要做什么样的直播，绝不是以往那种充满着“有可能”“据介绍”和“具体情况要等进一步进展”这样词汇的直播，而是“我看到”“大家看到”“现场的情况非常清楚”，也就是权威性直播，同时也要求新闻节目对事件的直播不能是盲目的，而是有设计、有覆盖、有主次、有重点的，用直播展示事件真相，外延事件影响，勾勒人物内心。

二、借力融合，新老媒体合作实现共赢

新媒体和传统媒体其实是各有长处的，新媒体具有信息发布和更新的及时性、群言性、开放性；而传统媒体在信息的选择性以及内容的权威性、公信力和信息的原创性等方面的优势，又是新媒体难以复制和克隆的。一味地退让只会把阵地拱手让人，而强势地抵抗又会模糊掉前进的路，因此，转身的关键在于融合。

今天，很多电视新闻节目开通了微博、微信，建立了节目的公众号，主持人也在朋友圈里跟观众互动，但是这些只是融合的皮毛，精髓在于利用新媒体的专业性，借新媒体的力，发传统媒体的光。

阿里巴巴公司的一位副总曾经说过，马云的战略以及考虑的问题已经站在外星人考虑地球的高度了。虽然话说得过了一点，但是马云确实做了很多领先时代的事，阿里影业成立的时候，所有人都认为会做内容，但是马云明确表示，只做票务，你有千万个内容，最终都要聚拢到我的票务上，这就是新媒体的专业性的一个代表。我们的目光不能一直集中在新媒体的短小精悍、快如闪电和评论“十万加”，不能满足于电视新闻节目在网络上的二次播出，电视新闻节目在借力于新媒体融合的时候，要借的是“个性视角”和“专业领域”。电视新闻节目既可以用新媒体的大数据来把握观众口味，又可以利用新媒体平台举办活动、收到反馈；还可以利用新媒体选拔主持人，根据受众意愿调整近期内容；更可以像湖南卫视一样，做专属于自己的芒果TV，直接把自己划进新媒体。

三、开发社交功能，开启传统媒体新闻节目的3.0时代

在五年或者十年以前，当人们从电视新闻中看到一个事件或者一个当事人，似乎能立即引起一个讨论的话题，似乎大家都在享受这个话题带来的沟通快感，也就是说，电视新闻较早地赋予了传统媒体一种社交功能。然后随着朋友圈在2012年年底的崛起，随着大量新媒体平台和APP的涌现，如今，连一款手机游戏都可以被附加上社交的作用。今天，人们在新媒体上不仅可以获得信息，更重要的是提供了一个社交的话题，建立社交圈子，还可以自由地发表观点，即时互动，又使社交变成被众多人关注的行为，也就是说，新媒体已经不仅仅是一种媒体存在，更作为一种社交手段深植于人们生活之中。相反的，传统媒体的新闻节目却似乎淡出了社交功能，不再为街谈巷议提供话题，不再成为人们之间沟通的必备品。

那么，如果想要实现转身，夺回社交权利是至关重要的，在这方面，传统媒体的电视娱乐节目给了很大启发。尽管像《中国有嘻哈》《奇葩说》等纯网娱乐节目经常成为爆款，但是《中国新歌声》《喜剧总动员》等一批电视娱乐节目仍然是大多数观众追逐的对象，它们提供的社交话题也常常占据微博、微信的首要位置，这正是因为电视娱乐节目找到了一个精准的定位——主流而精致，這与新媒体娱乐节目的小众化、个性化、快餐化形成了鲜明对比。因此，电视新闻节目要想重新站在引领社交的山顶，也要找准自己跟新媒体新闻的不同点，那就是深度、广度和责任感，深度和广度能够引发观众持续地关注，能够长时间地制造话题，挖掘内幕，责任感能在繁杂的信息中给予观众最为准确的信息，和正面权威的发布，这些都是新媒体新闻不可比拟的。

就拿前一阵网络热炒的洛阳王城公园篮球场争夺事件为例，网络上流传着一段广场舞大妈群殴打篮球小伙的视频，并迅速传播且引发热议，然而接下来的几天里，除了反复观看这段视频，观众得不到更多的信息，而就在此时，央视的《新闻1+1》节目专题报道了这个事件，用半个小时的时间对事件的前因后果进行梳理，并采访了当事人，还邀请到了中国人民大学公共管理学院教授杨宏山发表看法和建议，并通过这个建议引发了新一轮的大讨论，并且很多城市都因此对类似事件做出处理，又引发了新的意见。在这个事件中，新媒体是话题的源头，并且进行了发酵，但却停留在这个过程上无法前进，也就是说它的社交作用到这个时候就削弱了，没价值了，而传统电视新闻接过接力棒，把社交作用发挥到了最大，拿回了强势的位置。

也可以这样说，对于电视新闻来说，播报是1.0时代，评论和引导是2.0时代，社交就是3.0时代。

他山之石，可以攻玉，但其实自己山头上的石头，也是块价值连城的翡翠，传统媒体的新闻节目在面对新媒体的冲击时，只要能正视自己的价值，放大自己的优势，勇敢地接受融合，努力地做出改变，转身也许就是一次蜕变。

（作者单位：辽宁广播电视台）endprint