冷静的判断 疯狂的行为《疯狂的观致》带来2017品牌营销风暴

冷静的判断 疯狂的行为《疯狂的观致》带来2017品牌营销风暴

冷静与疯狂是一对反义词，但是它们竟然在一个Qoros观致汽车身上得到了完美的结合。7月26日，以观致命名的汽车导购综艺秀——《疯狂的观致》正式开播，瞬间引起了业界不小的争议。有人说观致真的疯了，走新高端路线却请喊麦的网红做主持人，实在很LOW；而有的人却对观致营销策略的转变大加赞赏，认为新营销模式，会让中国品牌更加符合年轻消费者的口味。而在笔者看来，我们不应该只关注观致汽车的疯狂，而应该看到观致疯狂背后的那份冷静。

从2007年至今，观致汽车已经成立十年，认真回顾其十年发展历程，你会发现观致汽车就像一位刚刚从国际知名大学毕业的学生，论出身，是一家国际汽车公司，拥有全球顶尖汽车人才、一流供应商和世界领先技术；论奖项，是第一个获得E-NCAP五星安全认证的中国汽车品牌、先后两次获得红点设计大奖、荣誉奖以及iF工业设计奖；论技术，开创了业内领先的观致逸云车联网系统以及突破创新研发了QamFree无凸轮轴发动机技术等等。然而，就是这样一名“三好学生”，却一直不为大多数人所知晓，知名度一直未曾全部打开，这对一个车企来说，着实有些尴尬。曾经高高在上的观致汽车如今已经意识到问题的所在，所以如何转型、怎么转型就成了迫在眉睫的问题。当前，我们可以明显地看到观致汽车正处在转型的关键期，无论是产品的年轻化，还是渠道的进一步下沉，都需要一个具有影响力的传播途径来实现。

中国有句俗语叫做“艺高人胆大”，这句话放在今天的观致汽车上非常合适。当下，大多车企都采用冠名以及“冷植入”这种保守营销模式来提高企业知名度，而“艺高人胆大”的观致汽车却选择了更容易被年轻群体接受的“直播平台”，当MC天佑、球球、柳岩、马丁、陈一冰、局座张召忠等网红和艺人出现在《疯狂的观致》直播现场的时候，真的让观致“疯狂”了一把。

这场“不破不立 破而后立”的营销案例可以看作是观致2017品牌营销风暴最直观的体现。同时，观致更推出了力度空前的回馈举措，为消费者带来真正的实惠。今年观致汽车已成立十周年，为回馈广大消费者多年来的信赖和支持，观致汽车特推出了“观致十周年感恩钜献”活动，即日起至2017年12月31日，观致5 SUV大幅让利，最高直降35000元人民币，13.99万元即可轻松拥有1.6T 6速自动尊贵型，限量2000台。此外，在活动期间购车，还可享受“到店享好礼”、“两年零利率”、“购车零忧虑”、“6年质保”等多重好礼。购买观致3轿车的消费者，可享受三年零利率。所有在活动期间购买观致汽车的朋友，都有机会参加《疯狂大爬梯》 活动，答题闯关成功即可开走价值100万元人民币的豪车。空前优惠，诱惑力十足。

如今在“两栖战略”的推动下，观致汽车一方面不断丰富和完善燃油车型的产品线，并于今年成都车展推出了定位更年轻的全新产品系列Model Young，配合着以观致3、观致5为代表的产品系列，全面丰富了产品的受众人群；另一方面，积极推进新能源车战略，同时开发包括无人驾驶在内的未来出行解决方案，为未来汽车发展做好坚实的积淀。相信，在不久的将来，大家都会看到一个全新的观致汽车。