传统媒体如何打造新闻“网红”

◎郝滢

传统媒体如何打造新闻“网红”

◎郝滢

传统媒体如何创新内容、形式、方法、手段等，使主题报道动真情写实感，增强表现力、体现传播力？本文通过案例分析认为，传统媒体在全媒体传播“深融”探索中，要努力培养自己的网红主持人，创新方式，借力符号化操作，丰富主题报道的引导力，体现把握的判断力，以融合报道增强表达的传播力。

网红 创新 跨界 表现力 传播力

一、网红出现的时代背景

网红即网络红人，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

网络红人分成三代：一、文字时代的网络红人：最早的网络红人，在互联网的56k时代甚至更早，那是属于文字激扬的时代，培育在那一代的网络红人，他们共同的特点是以文字安身立命并走红。二、图文时代的网络红人；当互联网已经进入高速的图文时代，这时候的红人开始如时尚杂志般绚丽多彩起来，在这样的时代，网络女性占尽优势，以图载文载人。如果要问为什么，原因就是这时候的互联网更有读图时代的味道。三、视频时代的网络红人。随着4G、5G技术的发展，短视频时代到来，一大批依托于视频而生的网红也随之出现。

二、传统媒体主持人与网红的区别

同样是作为信息传播中的传播者，在所属平台、监管管控、责任与使命等方面，传统媒体主持人和网红存在着巨大的差别。本文仅就传统媒体主持人和网红在传播过程中的特征上，进行比较和区分。

1.角色分工不同：

传统媒体主持人是作为传统媒体内容生产的一个环节存在，其背后有着采访、编辑、审核、播出等种种工种。传统媒体主持人的音容笑貌和语言内容，都是传统媒体生产的一部分。在某种程度上，传统媒体主持人与这家媒体几乎密不可分。传统媒体主持人走得到哪，都会被冠以“某某媒体主持人”的头衔。网红本身集内容生产、编辑、播出于一体，他/她本身自成体系。网红的标签并不是其所在的平台，而是其独特的个性、长相、才华、风格、做法等方面。任何网络公司或者媒体平台只是网红的渠道。

2.传播语态不同：

传统媒体主持人说什么、怎么说，都要符合法律法规、社会风俗和媒体定位。大多数情况下，传统媒体主持人的传播语态都是严谨严格的。同时，鉴于传统媒体单向传播的特征，传统媒体主持人的传播都是“我说你听”的模式，就是告诉茫茫观众“我知道而你不知道的”，是一对多的模式。网红说什么、怎么说，受到的限制较少，更多取决于所属平台或广告商的需求，以及网红本人的意愿。因此，网红的传播语态是并不严谨却个性鲜明的，并不专业却极其生活化、贴地气的。同时，网红的传播语态更符合人际传播的特征，很多时候是传播“你知道的，我也知道的”，更倾向于聊天和交谈，而不是播报。

3.生产内容不同：

传统媒体主持人所生产的信息产品，大多都是公开性、公益性、社会性的，例如播报新闻、主持活动等等。由于长期的专业化训练，传统媒体主持人对于信息的轻重程度、关联程度等把控能力，是比较强的。大多数网红并不隶属于某个机构，因此其生产的内容多是随意性、群体性、商业化的，例如展现个人私生活、商演等等。由于没有受过专业的播音主持训练，网红对于信息的筛选和把控，多是取决于个人的生活经验、影视作品的价值取向、打赏网友或商家的喜好等，其内容生产的延展和深度都比较有限。有时候会出现展开的话题要么会显得单薄空洞，要么会脱离主题被网友牵着走，内容生产的持续性和稳定性不强。

节奏感是素描表现中较为重要的因素之一，它是突出作品情感，增强作品感染力的主要手段，而“线”的起伏、波动常常会给观者以节奏上的共鸣，犹如生活融入了诗歌，生命注入了激情。保罗克利说：“一根漂亮的线条具有这种被一系列基本拉力单位所牵引延长的感觉，这种拉力则有着节奏功能。”

三、传统媒体主持人“网红化”的探索

1.非跨界，“被”网红。

不同于大多数传统媒体主持人中规中矩的风格，央视新闻主播朱广权因语言风格和表达方式上的网络化，没有“触网”却受到了网友的追捧，成为电视媒体鸡年第一网红。

2017年大年初四，朱广权因为一个播报口误事件上了微博热搜，央视新闻在报道春节长假全国景区时，字幕和主播都误把重庆磁器口说成了成都磁器口，引起了不少重庆观众在网上吐槽。然而，此事下文竟然完全反转，因为朱广权用段子手的方式一本正经的在节目里道歉，从此，他随口抛段子的三句半播报风格引发关注，成了鸡年第一网红。为口误事件他是这样道歉的：“磁器口古镇位于重庆市沙坪坝区嘉陵江畔，始建于宋代，是嘉陵江边重要的水路码头，曾经繁盛一时。白日里千人拱手，入夜后万盏明灯。由于疏忽，私自把磁器口拱手给了成都，愧疚了很久，恳请原谅我们的五虚六耗七荤八素……”

在年前的春运新闻播报中，朱广权用“段子体”回答了观众“电视台过年休不休息”的问题，他说：“亲爱的观众朋友们，地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息，风里雨里节日里我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。”这段视频很快爆红网络，在微博上被转发了十万余次。之后，朱广权在和搭档文静主持《一年又一年》时，两人配合默契说起了三句半，再次引发网友“围观”。

2.一跨界，即网红。

传统媒体遇到挑战后的转型，其实比其他媒体更有网络直播的优势，除了能带来更优质的内容，而且拥有更具专业素养的主播主持人。传统媒体主持人跟网红相比可能没有那么漂亮养眼，但是在内容制作上经验丰富，内容敏感性也会更高。尤其是新闻事件类的，更会把控现场寻找话题。

2017年2月14日，湖北经视官方微信、经视直播官方微信推出《一个女人可以多勇敢？这位湖北妈妈用生命告诉你》的报道。2017年2月16日，湖北经视主持人王卫华在新浪一直播平台做了2个半小时的网络直播（《湖北红安绣女喜得千金》），一万多网友共同期待。2017年2月18日，湖北经视发起的红安绣女席和玉高位截瘫高龄生产的报道引起了央视、人民网、新华社、中新网、腾讯、网易各大媒体跟进报道。

3.联合推进深度融合，混搭体现传播力。

2016年12月，武汉东湖绿道即将开通。湖北经视推出电视+网络直播的《东湖看道》。东湖绿道直播是一次广电直播与新媒体直播联合实践的案例。广电SNG直播更稳定，在绿道上、东湖上设立报道点，启用报道经验丰富的主持人记者，报道关键信息。另安排若干路网络主播，在东湖各个特色驿站进行报道。值得一提的是，本次新媒体直播通过斗鱼平台直接与广电平台无缝对接，无论从传播广度（网络平台+广电平台），还是传播效率（网络平台90后大学生主播吸引年轻群体,电视平台专业主播树立媒体威信）都取得了不错的反响。在这次直播中，主持人孙志博既作为传统电视媒体主持人，又在网络直播中担任主播，体现了两种媒体主持的混搭魅力。

红安绣女席和玉

2016年5月1日，武汉马拉松活动。本次直播，湖北经视设立基于湖北经视微信公众号的网络直播间，15路主播在各自定位点介绍武汉马拉松实况。通过拍摄短视频，与手机视频直播结合的方式，在各个关键阶段报道马拉松新闻。相较于传统直播，本次新媒体直播分布面更广（以往广电直播只能照顾到2-5个现场），报道者更年轻（网络主播多为90后，年轻化视角更容易在网络引起反响）。在这次直播中，主持人孙志博完全作为网络主播传递信息，语气语态更为轻松；当然，作为传统媒体主持人，和其他现场的网络主播相比，他报道的逻辑性和专业性更为突出。

2016年3月份，开学季。受腾讯邀约，湖北经视与腾讯新闻客户端共同打造了一期开学季直播。湖北最萌小道姑开学报道，引发关注。广电人专业策划+腾讯的强大影响力，使直播内容丰富有趣，同时段观看人数最多。在这次直播中，主持人孙志博是作为策划团队，对直播的流程、节点、立意等进行全程把控。不同于一般由网红做的无厘头直播，这场开学直播显得轻松而不随意，认真而又不做作，收到了不错的效果。

四、传统媒体“网红”如何提升？

打铁还需自身硬。传统媒体主持人因为有着素养更高、公信力更强、平台更好的优势，升级为“网红”并非难事。但真正要让更多的用户喜欢，还需要在以下几个方面进行提升：

1.端正心态，敢于去光环。

融媒体时代下，传统媒体正在融合转型，传统媒体主持人也要端正心态，适应变化。长期以来，传统媒体主持人是被羡慕被仰望的职业。移动互联网时代，去权威去中心化逐渐成了主流。一方面，传统媒体主持人的影响力，尤其在年轻群体中的影响力不及以前；另一方面，小众化、平民化的网红，其话语权和影响力正逐渐在用户市场和商业市场上展露头角。在这种情况下，传统媒体主持人应该放下光环，主动关注网红、学习网红。当然，并非是让传统媒体主持人学习部分网红低俗、浅薄的表演，而是去其糟粕、取其精华，增强自己在移动互联网时代的传播力和影响力。

2.勤于学习，打造个人IP。

以前，只播报不解读，只转述无评论的传统主持模式，在当下并没有市场。向传统媒体网红的转变，必须需要在采、编、播、评论以及网络直播表现力、网友互动技巧等方面进行全面提升。同时，移动互联网时代，没有个性只能被信息海洋淹没。传统媒体主持人向网红的转变，必须在自身的语言风格、见识注解等方面，进行个性化打磨。一旦形成个人IP，则传统媒体网红就能形成明星效益，拥有更多粉丝，产生更大商业价值。

3.勇于尝试，推动整合营销。

传统媒体网红只能坐在镜头前吗？绝不是。当传统媒体网红的影响力和传播力达到一定程度，拥有可观的固定粉丝时，传统媒体网红可以打造团队，进行策划、批量生产和运营。比如南方报业集团的南方名记培养工程，就允许“名记”们以个人名义开办工作室，将“名记”当做媒体品牌运营。这样，既为传统媒体年轻人提供了另一条成长路径，也为传统媒体集团融合发展提供了内容支撑和有力探索。

（湖北电视经济频道）