融合报道的供给侧改革创新——以湖北日报省第十一次党代会报道为例

◎余宽宏

融合报道的供给侧改革创新
——以湖北日报省第十一次党代会报道为例

◎余宽宏

推进供给侧改革，是我国面对经济新常态所采取的重大举措。供给侧改革的核心是减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，使供给体系更好适应需求结构变化。对于新闻媒介而言，面对传播生态格局的重大演变，坚持“内容为王”，努力改善新闻供给质量，向受众提供高品质的“产品”显得十分必要和紧迫。在湖北省第十一次党代会报道中，湖北日报坚持一体化融合传播，成功推出了一批重点融媒体作品，让主题宣传“入眼入耳入脑入心”。通过此次实战，湖北日报探索了具有自身特点的融媒体传播经验，对其他同行融合发展也具有一定的借鉴意义。

湖北日报 媒体融合 中央厨房 网络直播 党代会报道

2017年6月25日至29日，湖北省第十一次党代会召开，这是湖北日报报端网微深度融合取得实质性突破，初步形成“报端网微一体化”传播新格局后的第一个重大战役性报道。这既是一次融合传播的实战练兵，也是推进媒体深度融合、进一步实施“移动优先”战略的良好机遇。

此次全方位融合报道中，湖北日报采用“中央厨房”模式，引入一体化融合报道理念、方法、手段，参与党代会报道的记者“全媒体化”，按照“移动优先、融合传播”的要求，以策划创新重点产品为突破口，注重表现形态、传播链条的整合、升级和创新，在较短的会期里，推出了一批创新性强、点击量高、转发量高的小现象级作品，取得了较大的社会反响。

坚持创新策划，增强主导力

在日前呼和浩特召开的2017（第二届）全国党报网站高峰论坛上，人民网研究院对外发布了《移动互联网蓝皮书——中国移动互联网发展报告（2017）》，指出2016年媒体融合传播进一步推进，移动端成融合传播的主战场。事实上，当前，互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，极大地改写了舆论引导的方式和格局。对于新形势下的新闻舆论工作，习近平总书记多次强调指出：“要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。”

作为党媒集团，融合传播的目的是在日益多元、细分的传播格局中，提升舆论主导力、议程设置力，亦即引导舆论走向、把控舆论流向，影响公众认知、判断、行为的能力。

提升主导舆论能力，必须以提升讲故事能力、影响受众为基础。融媒体时代，主题宣传如何才能吸引受众？我们认为前提是策划，关键在创新。五年一次的省党代会，是全省人民政治生活中的头等大事。但同时，党代会会程较短，政治性很强，很容易使受众产生距离感，提升党代会传播力、影响力，必须坚持以创意策划引领，依靠有品质的内容、独特的表现形式，吸引广大受众的关注。

会前，宣传造势，精心策划，打好有准备之战。湖北日报客户端、湖北日报网、湖北日报微博、湖北日报微信四个平台同步推出大型融媒体专题《喜迎党代会荆楚新跨越》，对成就报道进行网络化表达改造，重点做好“砥砺奋进这五年”“行走荆楚看变化”等专栏报道的多形式呈现，各平台累计编发稿件700余篇，总点击量过500万次。党代会召开前一天，推出《正在刷屏的省党代会，到底是个啥会？》，别出心裁地用小黑板、粉笔字的形式介绍党代会是什么、党代表怎么选、党代会做些什么、党代会与你我有啥关系等等。通俗易懂的科普，广受欢迎。

会中，湖北日报端、网、微平台一方面做好前期策划选题的落实，一方面根据大会情况进行热策划，调整和丰富选题。开幕当天，湖北日报客户端第一时间弹送《干货来了！18句话读懂湖北省党代会报告！》，摘取党代会报告中的干货，最新的提法，最重要的内容，明白简约，适于手机端阅读转发，半小时内阅读量即过万。随后发出的动画版报告解读，活泼生动，被多个网站、客户端转发，同时在微信朋友圈刷屏。

尤为值得一提的是，“党代表相册”闪亮登场后引发了转发狂潮。湖北日报一线采访记者精心为党代表拍摄履职特写照，记录党代表在会议现场的一个瞬间，配文“我是党代表×××，我在党代会现场”作为客户端的开机画面，80多位党代表走上党端封面，展示积极向上的精神风貌，让党代会更亲民、更有人情味。在此基础上，湖北日报客户端、湖北日报网制作推出大型图集和H5《快看，党代表高清图集来了！》，集纳80多位党代表的高清大图封面照，极富感染力和震撼力，在各个微信群、客户端、网站，及网友微信朋友圈热转，取得了出其不意的传播效果，创下新闻类图片阅读量新纪录。

二、创新体制机制，提升策划执行力

推进媒体融合发展，关键是要解决体制机制问题。传统媒体要从全社全台范围内切实推进组织结构调整和资源整合，推动内容、技术、平台、渠道、经营、管理的深度融合，实现传统媒体和新兴媒体业务优势互补、一体发展。

2017年6月初，湖北日报传媒集团推进湖北日报与湖北日报客户端，湖北日报网的深度融合，湖北日报报端网微实现了体制融合的重大突破，初步实现“一次采集、即时集成、多元生成、线性发布”的新闻生产流程和图、文、音、视等多形式报道方式和新媒体即时发布、传统纸质媒体纵深报道的传播新格局，全媒体传播链条得以建立和强化，为党代会全媒融合传播奠定了坚实的体制基础。

会前，湖北日报抽调精兵强将，组建了跨部门的省第十一次党代会全媒体报道团队；多轮策划，集思广益，制定了详细报道计划。在全媒体的报道背景下，记者从接触新闻要素的第一时间起，开始线性传播，打造全媒体传播链条。

为确保策划落实落细，湖北日报成立了党代会报道全媒体新闻中心，分管副总编辑坐镇指挥，编委办、融媒体中心、音视频部负责人靠前指挥，24小时驻会协调，实现由中心“大脑”统一指挥、调度，“策采编审发”一体化生产。

会中，以版面语言落实核心意识。客户端和网站首页的版面语言也是政治，标题、内容、照片、位置等要素的处理考验媒体的政治智慧和采编技艺。湖北日报客户端和网站牢记党报定位，在党代会报道版面安排上，重点稿件在客户端首页首屏占比保持在50%以上，在“政要”频道中占比90%。湖北日报网首页要闻区，涉党代会的稿件比例高达70%以上。

三、突出品质牵引，提升传播影响力

媒体融合报道，容易走向两个极端，一种是过于注重外在形式和技术的创新，而忽略了其传播信息的本质。另外一种则是“欺软怕硬”，对于时政报道和程序性报道等规定动作绕着走，喜欢等指令用通稿。这两种做法，与受众对优质信息的需求背道而驰。我们认为，在这个众声喧哗的融媒体时代，高品质内容依然是新闻生产的最核心要素。

党代会期间，湖北日报尊重新闻规律、网络传播规律，围绕内容品质提前策划重点产品，以产品做为牵引，围绕党代会议程设置，密集推出一批融媒体产品。《习近平总书记视察湖北，说的这些温情话语犹在耳边！》《拥有“米”字高铁网是啥感觉？》《湖北竟被剪成了这样！》《做4个选择题，解锁“湖北社保共享计划”大红包！》《号外！湖北要培养20个县市区“高富帅”,快来为你的家乡投票站台！》《为兑现五年之约，牛到你不认识，湖北将把这里事做到极致》等一大批作品，引发病毒式传播。这些作品不仅在湖北日报端网双首页刊登，在大楚网、看楚天、武汉ZAKER及湖北日报社所属媒体两微一端平台展示，还被省网信办选用推荐。

湖北日报全媒体报道不仅提供静态的图文资讯，还跨界打造动态的视频新闻，带来不一样的“视觉大餐”，先后推出视频类节目7部。《湖北红》、《点赞湖北》、《湖北这五年丨数字这么多,你最关心哪一个》、《未来五年，湖北又会有啥新名片？剧透在这里！》、《【说吧】湖北这五年，百姓这样说”》等，每个视频都各有侧重点，或系统梳理党史的湖北印迹，反映湖北的红色历史；或是邀请“中国核潜艇之父”黄旭华，英雄航天员、湖北日报形象人物聂海胜，C919大型客机总设计师吴光辉等湖北籍或在湖北工作的大咖们为家乡巨变点赞；或通过动漫来表现湖北过去五年的发展变化。这些视频作品即时、灵动、典雅且不失庄重，一经推出都能收到满屏的点赞。网友评价认为“很接地气”“没想到家乡发展变化这么大”。

让文字记者走出纸媒，走上镜头。党代会期间，湖北日报各新媒体平台同步进行了“‘姊妹花’带你探访党代会”的直播，直播形式新颖，内容丰富有趣，主播风格活泼，高峰时4万人同时在线观看。会议期间，湖北日报还邀请到了16名党代表进行网络直播，推出《湖广熟天下足！党代表解密湖北农业发展密招》等4场直播，分别在湖北日报客户端、湖北日报网、湖北日报微博、斗鱼、今日头条平台同步直播，累计观看人数近百万。次日，湖北日报整版刊发整理的直播内容。一个内容、两种呈现，形成了立体传播。

强化用户思维，提升全媒互动力

在媒体融合时代，无互动不传播，谁都知道这个道理。但是以往的互动，多体现在社会新闻上，党代会报道，能不能搞互动?怎么搞？很多人还有疑虑。

2016年4月19日，习近平总书记在网信工作座谈会上提出要“让互联网成为了解群众、贴近群众、为群众排忧解难的新途径”。因此，这次党代会报道，我们特别注重利用互联网回应“网民关切”，利用党报的权威性，搭建了网民和代表的沟通桥梁，有效集合了党代会主旨和民众关切，使整体报道内容更加聚焦。

会前，为凝聚各方智慧，使省党代会报告在最广泛的层面汇民意、聚民智，根据省委部署，湖北日报传媒集团各媒体联合开展了“我为党代会建言献策”征文活动，仅湖北日报网上相关活动点击量就过百万人次，湖北日报择优刊发了一批热心读者的宝贵意见建议。

党代会期间，湖北日报各平台开辟专门的留言区，诚邀广大网友献计献策，并向网友征集热点话题。湖北日报参会记者及时将网友提问转达给党代表。同时，围绕社会热点问题，湖北日报还邀请部门负责人、专家学者进行回应和深度解读。湖北日报版面“融媒”专栏同步选发，在这里，网友是真正的主角。这其中，湖北日报一篇微信文章爆款，《号外！湖北要培养20个县市区“高富帅”,快来为你的家乡投票站台！》吸引了3.2万网友参与互动投票。

（湖北日报融媒体中心）