新媒体视听节目制作

梁德伟

【摘 要】随着时代的不断前进，互联网等新媒体的出现拓宽了受众对视听节目的渠道，其中消息类新闻节目要在全媒体时代激烈的竞争中坚守其地位，不被取而代之，在新媒体环境中，必须立足于电视媒体的特点及优势进行不断创新，最大程度地发挥消息类新闻节目的作用，以此体现其独特的价值，培养忠实受众。

【关键词】新媒体；视听节目；制作

一、新媒体对电视新闻节目的影响

（一）传播方式改变

首先，电视新闻报道由意识形态导向新闻向受众需求导向新闻演变。其次，新闻报道由单一的说教式报道向娱乐化、评论式、故事再现等方式报道，更能迎合受众的需求。最后，新闻报道空间的延伸，使满足了受众需要的新闻获得了更大的生存空间，而忽略受众体验或需求的新闻节目其生存的空间逐渐变小。

（二）电视受众分流

随着新媒体的迅猛发展，人们的信息消费习惯也被慢慢地改变。在新媒体的环境中，人们可以根据自己的情况安排自身方便的时间来和媒体接触。我们不能否认在媒体融合时代的背景下，传统媒体的受众关注度正在被新媒体加速分化，年轻的一代逐渐成为新媒体的忠实用户。

（三）节目形式改变

在新媒体环境下手机新闻和微博等新媒体在影响着电视新闻节目的形式。移动新闻和传统的电视新闻主要的区别在于传统的电视新闻播放时间长，而移动新闻则播放时间短。由于移动新闻播放时间短，观众观看新闻节目更加随意，手机新闻的及时性要求高，在新闻编辑和播放新闻节目上不同于传统的电视新闻节目，它更接近观众的日常生活，用短小精炼的语言来让观众在很短的时间内获得最有用的信息。

另外，在新媒体环境下还产生了互动的电视新闻节目，手机用户可以通过相关的手机新闻客户端或网站浏览新闻，并且可以在收看节目的同时在网站上发表他们的观点。

二、新媒体环境下视听节目制作中存在的问题

（一）技术不完善

新媒体环境下，在电视媒体的改革过程中，技术的创新起着至关重要的作用。从行业的角度来看，从模拟到数字的转换，不仅是一个媒体和生产技术手段的进步，标志着媒体商业模式和市场模式，巨大的变化。传统的电视媒体技术与新媒体技术是没法相提并论的，新媒体技术推动着电视媒体技术的改革，同时也为电视媒体提供了丰富多样的内容。互联网具有其他媒体所没有的传播特性，它所提供的某些功能是其他媒体所不能代替的。新的媒介形态与传播技术的出现，不仅意味着传播领域的拓展，也是对已有传媒的挑战。

（二）传播内容缺失

媒体会在内容或内容形式上存在差异是因为其媒介特性上的差异，内容生产商目前面临的问题就是在媒介融合后怎样生产新的内容才能迎合新的内容形式，以便于内容的销售。在新媒体的发展初期，内容创造者的积极性一般都不高，投资者也含观望态度，使得内容严重匮乏，所以在媒介融合的过程中，面临着最重要的问题就是如何填补巨大的内容缺口。目前来说，解决的最好办法就是把内容提升到产业化高度，形成专业的内容生产商和集成商，建立完整的产业链，搭建一条完善的销售渠道，使得内容的生产与销售能够形成规模化生产，以适应市场的需求。这样也有利于电视新闻节目在新媒体的环境下能满足内容上的需求。

（三）运营模式滞后

随着新媒体的不断发展，我们可以在网站或手机电视上观看新闻节目。但无论是手机电视还是网站，绝大部分都成为了电视新闻节目的点缀，主要是因为缺乏合适的发展模式。媒介融合真正目的是要借助新媒体，充分发挥自身优势以寻求更广阔的生存空间。用传统的运营体质难以打造出这样的生存空间，创新的运营理念和改善的运营机制才是发展的不竭动力。当前我国电视媒体行业一方面遭受着以互联网为首的新兴媒体的冲击，新兴媒体具有技术、资本等特有优势，发展势头迅猛。

三、新媒体环境下视听节目制作发展对策

（一）制定品牌策略

新媒体形态如何重塑电视新闻品牌，关键是要主动地去融合而不只是被动的跟着风走，还要在新媒体的刺激下，将传统电视媒体的本来优势充分地表现和发掘出来。例如浙江卫视的品牌塑造，最近一段时间以来，浙江卫视新闻中心一直在不断地进行创新，加强节目品质，提高自身的舆论能力，还认真研究新手段来发掘市场，让市场充满活力，不断地加强对节目品牌化的塑造。随着这些措施的实施，浙江卫视的关注度和品牌影响力都大幅度上升，取得了良好的成绩。

另外，主持人在節目中的地位至关重要，很多时候关系到一个节目的成败。随着时代的发展，特别是新媒体时代到来之后，人们的品牌意识越来越强，打造品牌化主持人成为节目发展的一种必然趋势。主持人可以很好的拉近电视媒体与受众之间的距离，很多时候主持人成为节目的一种象征。要想提高节目的收视率就要先从主持人方面入手，建立专业的团队对主持人进行打造，从形象包装到主持人内涵的培养，做到商业上的一体化经营，打造属于栏目自身的主持品牌。

（二）改善经营策略

在新媒体环境下，电视新闻传播应该顺应逐渐分众化的传播趋势，转变原有的思想，顺应时代的发展潮流。一方面，新媒体环境下，受众的选择越来越多，因此要有一定的目标受众群，使他们成为忠实受众，这样才能保障收视率。另一方面，信息时代到来后，每天有无数的信息扑面而来，电视媒体应该改变原有的思想，适应新媒体环境下带来的改变。在节目制作中要注意两个问题，首先要知道节目不是凭空编造出来的，一档高质量节目的背后需要有优秀的工作人员的共同努力才能制作出来。其次，对于节目受众的抢夺不能操之过急，要从现有的受众基础出发，一步步地对节目进行准确的定位，只有节目定位准了，才能获得更多的受众。再次，要了解受众的需求，建立节目固定受众。对于电视新闻节目来说，最重要的就是要建立属于自己的受众群体，只有拥有了固定受众，节目才能生存。最后，要知道明确节目的定位，抓住受众市场是在节目的发展过程中一步步实现的，其中也许会出现挫折，就需要节目领导者制定出相关策略，保证节目超良好的方向发展。

【参考文献】

[1]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉大学，2013.

[2]孙露露.新媒体时代电视节目营销模式创新的研究[D].辽宁大学，2015.

[3]陈丽君.新媒体语境下电视媒体生存策略研究[D].南京艺术学院，2015.endprint