电视新闻报道如何适应新兴媒体的冲击

韩瑜

摘 要 随着新媒体技术的不断发展，新兴媒体给电视新闻报道带来了巨大挑战和冲击，为了适应当前新兴媒体时代，就需要改变电视新闻报道的策略。因此，本文深入分析了新媒体对电视新闻报道的影响，并提出了新媒体背景下电视新闻报道创新的对策，旨在促进电视新闻报道能够更好的适应新兴媒体的冲击。

关键词 新媒体 电视新闻 报道 对策

中图分类号：G222 文献标识码：A

0引言

随着科学技术的不断发展，信息技术的发展也越来越迅速，在人们的日常生活中，新媒体已经成为非常重要的信息获取途径。新媒体已经渗透到了生活的各个方面，这给电视新闻报道造成了很大压力。若电视新闻报道想要在今后的发展中不被淘汰，就需要迅速转变传统的思想观念，适应新媒体时代的发展。

1新媒体对电视新闻报道的影响

在新媒体背景下，电视新闻报道所面临的问题主要有两个方面：（1）电视媒体的受众群体数量随着新媒体的诞生与不断发展出现了锐减的现象，接近半数的受众群体通过互联网及手机等来接收新闻信息。导致使用电视媒体的群众越来越少，可以说受众群体的流失是新媒体带给传统媒体最大的挑战。受众群体的分化使得电视媒体的选题、策划、编辑等整个运作流程都发生了明显变化，在电视媒体市场化運营的背景下，这种危机意识强迫电视媒体进行改革；（2）电视新闻报道的舆论引导能力下降。互联网、微信、微博等新兴媒体能够将突发事件或热点事件在第一时间传播给受众群体，且不受时间和空间的影响，受众群体可以随时随地进行观看。互联网传播在很大程度上强化了公民的话语权，从而造就了现在“人人都有麦克风”、“人人都是传播者”的时代。而相较于新兴媒体，电视新闻报道受时间和空间的影响，传播速度明显有所下降，很多信息的传播速度都落后于新兴媒体，并且相较于新兴媒体的开放性，新闻报道较为封闭，受众媒体不能自由的表达自己的意见和看法，也不能和大众进行讨论。最终，导致受众对电视新闻报道关注度降低，无法发挥其舆论引导作用。此外，由于新兴媒体的广泛性和时效性特点，广告商为了将自己的利益最大化，逐渐将广告投放在新兴媒体中，导致电视新闻报道广告收入明显下降，形成恶性循环。

2新媒体背景下电视新闻报道创新的对策

2.1改变传统思想观念，创建新媒体平台

在新兴媒体的强烈冲击下，我国传统的电视新闻报道逐渐步入了新媒体时代。在新媒体背景下，电视新闻报道通过创建网络平台来进行自身新闻的传播，只是为电视媒体功能提供了分发渠道，并不能挖掘其独具特色的功能。这就需要电视新闻报道进行不断创新，以受众为出发点，不断融入新技术，结合多种新媒体传播终端，将新闻内容的生产作为创新聚焦点，实现受众对电视新闻报道的需求，进而提升其市场竞争力。此外，电视新闻报道可以以近几年兴起的媒介融合为变革新思路，媒介融合不只是实现传统媒体在新媒体领域开疆扩土，而是要求以电视新闻报道为代表的传统媒体从观念上进行革新，一切以受众为主，制定出独具一格的新闻节目，成为无可替代的新闻栏目。

2.2改变传统报道方式，注重品牌形象，以实例说明

以“新闻哥”公众号为例，它的自定义菜单很清晰，主要分为“每日一签”、“嘿嘿嘿”、“哥迷会”三个板块。在“哥迷会”板块下，其中有一个“哥是SEI"菜单，里面是对“新闻哥”和“新闻妹”的介绍。如：“资深媒体人、80后、爱吐槽、有正义感”和“职场新人类、90后小美女、毒舌、女权”等。两者搭配起来为公众号塑造了亲民且个性十足的形象。“每日一签”板块中，有一张标题是“理想与节操同在”的电子日历，这也是对其品牌定位的阐释；“新闻哥”用更大胆、犀利的语言为表现方式，语言幽默，不避讳男欢女爱等关注点，同时也不乏对社会的洞察和深思。

以2016年4月6日“女生在和颐酒店遇袭”事件为例，对此事件，“新闻哥”发布了两篇文章，第一篇里既有语言激烈的吐槽如“这让哥想到了几年前的一条新闻‘两卖淫团伙为抢地盘大打出手，争到酒店发色情卡，当时曝出郑州的多家快捷酒店都遍布了卖淫团伙的踪迹！看来这种事应该不只是屡见不鲜，而是已经屡禁不止了吧！”，又有认真严肃的思考如“这根本就是对暴力的纵容，在暴力面前，无论当事人是什么关系，只要违背一方意愿，强行施加暴力，在法律上都是被禁止的，围观者都应该进行阻止！”同时也是对酒店服务商没有进行阻止的评论。第二篇文章主要是普及一些女生遇袭自救方法，本文不做详细赘述。由此可见，塑造清晰的形象和内容定位，是维持品牌形象的重点。

2.3拓展电视新闻报道产业渠道

融合媒介和拓展其产业发展是电视新闻报道发展的重要途径。新媒体背景下，电视新闻报道单位应全面应用各种传播媒介，在品牌内容基础上来谋求商业价值，不断创新拓展广播、电视、移动电视、户外大屏幕及网络、数字电视等各种可视传播媒介及传播平台，以大而全的气势构建电视新闻报道的产业化发展道路。通过这种产业化发展的全媒体道路可以催生更多获取新闻线索的方式，也能有效促进信息服务模式的兴起，进而改变整个电视新闻报道模式，使其适应新兴媒体的冲击。此外，融合各种内容呈现形式和传播媒介，创新传播模式。如：电视新闻报道可以融合3D技术增强视觉效果，或者通过3D模拟演播室实现人机对话、远程连线等，实现在统一平台或多个传播平台的同步播放。

3结束语

总而言之，电视新闻报道要想在这个信息化不断发展的时代保持旺盛的生命力，就抓住机遇，把握好时机，改变传统思想观念，创建新媒体平台，注重品牌形象，拓展电视新闻报道产业渠道，为其今后的发展开拓更加宽广的空间，推动其进一步发展，以此来适应不断变化发展的社会环境和新兴媒体的冲击。

参考文献

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