湖南水府庙旅游产品开发策略

张蓉　陈胜科

[提要] 随着旅游业的发展，湿地旅游以其独有的资源吸引着旅游者，而新的湿地旅游产品如何开发也成为众多研究者的研究对象。本文在对湖南水府庙现状以及现有开发问题分析的基础上，从亲子旅游、历史文化旅游、观光旅游和体验式旅游等方面，提出湖南水府庙旅游产品开发策略。

关键词：湿地公园；开发策略；湖南水府庙

本文为2016年度湖南涉外经济学院大学生研究性学习和创新性实验计划项目：“湖南省水府庙旅游产品开发研究”（项目编号：湘外经院教字[2016]19号）

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2017年9月5日

一、湖南水府庙旅游产品开发现状

（一）现已开发对外开放的人文景观产品。湖南水府旅游区现拥有对外开放的人文景点七个，其景点已形成风格迥异、具有多种民族文化特色的人文景观，斗牛场为贵州苗族风情特色，蛇岛形成了傣族与苗族合一的西南风情，锁岛成为具有阿拉伯、欧美风情的温馨乐园，而鳄鱼岛、凤凰岛成为了一道观赏惊险刺激的鳄技表演和开心有趣的鸟技表演的亮丽景观，白鹭岛上建有白鹭观景平台，便于游客眺望水府景观，但大多数景观缺少相应的维护和创新，难以继续维持，如鳄鱼岛因为经营管理和环境的差异已经朝着好运岛过渡，人文景观的重新开发、完善基础设施和创新经营理念早已迫在眉睫。

（二）水府庙地区三大旅游基地。韶湖励志拓展园——处于湘潭水府示范区（韶湖假日小镇）核心位置，占地面积500亩，包括会议中心、高空陆地水上拓展培训场、野外求生培训及野战基地。撒野湾——作为韶湖励志拓展园的重要组成部分，由水上乐园、沙滩排球、鹭巢生态园组成。韶湖汽车度假营地——作为湖南省首家专门为房车和自驾车游客打造的综合休闲、配套服务齐全的宿营社区。从现有发展来看，水府庙旅游景区以其三大旅游基地作为它的核心旅游产品，三大旅游基地以团队拓展、公司拓展、户外体验作为它的基本方向，营业初期曾吸引大批旅游者前来体验，但因缺乏合理的经营方式、吸引力强的营销策略，其发展现状并不乐观。

（三）水府庙地区历史文化、建筑遗址景观产品开发。水府庙湿地的建筑景观很多，现已开发包括庵堂、古道、石桥、村舍等，园中各处还分布有天籁岩、大雄宝殿、观音阁、古城墙等风格迥异、独具特色的古建筑。除此之外，水府庙历史遗存众多，文化积淀深厚，有多处国家级、省级文物古迹，其省级文物保护单位宋窑遗址的挖掘，更是填补了南方无宋窑的历史空白，但景区内大多数历史文化遗址尚未开发成型，缺少知名度。

二、湖南水府庙现有旅游产品开发存在的问题

（一）缺乏特色资源、且主题不鲜明。据目前拥有的资源来看缺乏鲜明的特色、资源品味不够高、资源个性不明显、缺乏垄断性的顶级旅游资源。吸引游客的产品多为水上游湖，此类以观光功能为主的景区极容易被替代；商务会议、拓展培训和房车（汽车）度假营地等项目因开发力度不够及宣传过少等原因，在开发后呈鸡肋状。

（二）知名度低。水府庙这个名字全国同名景区较多，在历史上，与“水府庙”同名的如：湖北恩施市：建于清代，供河神；湖北宜昌市：地名；河南新野县：建于东汉，供河神等；湖南邵阳市：建于明代，供水神，现存水府庙戏楼；湖南长沙市：老地名。很多人并不知道有湘潭水府这个地方，加上缺少主题产品，宣传力度不够，特色项目开发少，所以水府吸引的人群很少。

（三）基础设施不完善，旅游产品创新难度大。水府庙景区无论是陆地拓展还是水上拓展，都缺少各种维护设施，陆地拓展的沙地上已杂草丛生，很多器材多已生锈，水上拓展的器材很多也已经损坏，或不再使用。并且就现有湿地景区发展来看，吉林省东南部的长白山天池，2007年成为国家首批AAAAA级风景区；黑龙江东南部的镜泊湖，2001年成为国家5A级旅游景区；内蒙古的呼伦湖，稀有动植物资源丰富；河北省的白洋淀，有“北国江南，北地西湖”之称，这些湖泊各有特色，水府要形成新卖点，吸引眼球，创新的难度较大。

三、湖南水府庙旅游产品开发策略

（一）确定目标客源市场。一级客源市场——基础客源市场，本地区以双峰、娄底和湘乡为主，其他地区为辅，这一地区距离水府庙距离近，成本低；二级客源市场——重点客源市场，本地区以水府庙周边城市为主要客源市场，如长沙、衡阳、益阳、娄底、株洲、邵阳、湘潭等城市，人口数量多，消费市场大；三级客源市场——辅助客源市场，包含全国的其他省份和城市。

（二）发挥地域优势，确定主题旅游产品。就水府庙而言，绿色健康的自然资源，便利的交通是它最大的优势，但大环境下的旅游产品成熟完善，如与水府韶湖发展相似的如石燕湖生态旅游公园，它是国家旅游局首批认定的AAAA级旅游景区，地处长沙、株洲和湘潭交汇处，被誉为“天然大氧吧”、“都市人蓝绿色的梦幻”，已经发展成为湖南省十大水体旅游景区之一。在这样的大环境下，本文依据水府庙的地域优势，开发四大旅游产品，包括亲子旅游主题产品、人文旅游主题产品、体验式旅游主题产品及观光型旅游主题产品。

1、親子旅游主题产品。现如今，亲子产品层出不穷，结合这一时期儿童的身心发展特点，本文将大环境下的亲子产品与水府庙湿地资源相结合，以“孩子，我带你去绿色世界”为主题，设计相关旅游产品，其主导型产品设计如下：（1）韶湖生态博物馆。韶湖生态博物馆建造地点为水府庙境内的白鹭岛。水府区内有微管植物147科464属802种，其中陆生植物596种，湿地植物206种。另外，拥有脊椎动物236种，鱼类56种，两栖动物14种，哺乳动物21种，水府旅游区动植物资源丰富多样，为建造生态博物馆打下良好的资源基础；（2）益智课堂。益智课堂主要针对正处于小、中学阶段的孩子而开发，开设一些“动物朋友”、“植物的奥秘”、“环保家”等课程，地点位于韶湖生态博物馆。除了学习书本上的知识，节假日之时，父母可带着孩子来参加，让他们亲身感受动植物的美丽，增加他们的知识面，也让他们养成保护身边的动植物，养成环保的好习惯；（3）开心乐园。针对于儿童开发的游乐园，添加“小火车”、“充气城堡”、“小攀岩”等项目，增添益智类游戏，如“陆地之战”，以水枪作为武器；如“暴走大舞台”，建造一个大舞台，可随机在舞台上出现各种图案，小孩子必须在规定时间完成规定的项目，用脚踩中所规定的图案，通过这些组合来提高儿童的协调能力和益智力。endprint

2、人文旅游主题产品。水府庙境内人文景点有七个，其景点风格迥异，具有民族文化特色，但很多景观已经荒废，如鳄鱼岛改成了好运岛。针对此种情况，对资源进行重新整合，并创新其他项目，形成新七景：斗牛场、蛇岛、锁岛、刘氏宗祠、宋窑遗址、凤凰岛和白鹭岛。其中，以宋窑遗址作为其主导型产品，在不破坏原有遗址的基础上，挖掘宋窑遗址的深层次文化内涵，建设遗址小型博物馆吸引更多对宋窑历史人文感兴趣的游客。

3、体验式旅游主题产品。据调查，水府庙景区内不仅湿地资源丰富，森林资源也同样丰富，为开展森林休闲、渔家乐体验、水库观光等项目提供了丰富的资源，在此基础上开发主导型产品：（1）渔家乐。对于水府庙的渔民而言，渔船是他们的水上之家，开发室内室外两种方式，观赏与亲身体验相结合。规划开发约30户水上人家，并对其进行培训，更好地让游客能在学捕鱼、听渔歌、看湖景中了解到韶湖的渔文化。室内主要是开发观渔台，观赏渔家的野渔景致，室外主要让游客在渔民的带领和协助下亲自动手捕鱼，在渔民的言传身教中了解到养鱼捕鱼的乐趣；（2）森林休闲。主要为森林浴，地点可位于各个未开发岛屿。岛屿内，每隔100米设置一组休息凳，方便游客在此疗养、休息；（3）鱼疗保健。结合韶湖有利的鱼资源，开发鱼疗项目，鱼疗是一种健康舒适的保健方式。

4、观光型旅游主题产品。观光型旅游产品本身也是水府庙地区的主打产品，但其现有的观光形式较为单一，主要为游艇观光，在此基础上，可丰富其观光方式和内容，其主导产品设计如下：环湖自行车——围绕岛屿修建自行车道，可进行环岛自行车观光，在车道旁，每隔500米修建休息区，该项目既可以进行观光游览，也是运动保健的有效方式；水库观光——水库旅游区水面广阔、水质优良、岸线曲折、地形起伏明显、景观资源丰富、观景地点多，在岛屿上设置各个观景台，可观赏日出、日落、雾景、瞰湖、观鸟、赏月等活动。

（三）推广旅游形象，加强互补合作。与水府庙相类似的湿地资源很多，但大多数湿地资源在开发的时候都因为其商业价值得到很多的破坏，以至于湿地资源成为需要保护的生态资源，水府庙应以环保、健康、绿色为宗旨，打造真正的绿色天堂，以绿色、健康作为它的旅游形象。在推广时，采用区域联动战略，与周边的长沙、韶山、衡山、张家界、崀山等优秀的旅游景点进行协作互助发展，来提高韶湖的名气和人气。另外，借助重大的节庆、节事活动（尤其是融合当地历史文化具有特色的节事活动）来吸引广大的旅游者。

（四）完善基础设施，提升服务价值。在已有的基础上更新已经老旧的设施，去除场地内的杂草，排整湖中的垃圾，湿地是水资源的“储存库”和“净化器”，也是“物种基因库”，对于水府庙的开发应坚持以可持续发展为开发策略，在打造水府庙旅游产品时，应将湿地破坏降到最小，以高质量的产品、高质量的环境、高质量的服务来吸引广大旅游者。

水府庙作为湿地资源，在现有發展中存在较多问题，主要缺少明确的旅游主题方向。在旅游业快速发展的今天，要使旅游产品脱颖而出，不仅需要好的主题，也需要强有力的宣传，但这一切都要站在保护资源的可持续发展的基础之上。

主要参考文献：

[1]刘芳.水府庙国家湿地公园开发策略研究[J].行政事业资产与财务，2014.8.

[2]张秀娟，肖群芳，吴楚，许凤英.洪湖湿地生态旅游开发策略[J].湖北农业科学，2013.52.20.

[3]祖鹏.洞庭湖湿地旅游资源开发策略研究[J].价格月刊，2012.6.

[4]余爱军.旅游景区亲子旅游产品创新开发研究[D].广西师范大学，2016.endprint