中日大学生消费观比较研究

摘 要：无论中国还是日本的大学生，都是国家的未来和希望，他们作为一类特殊的消费群体，其消费状况备受关注，树立正确的消费观念有助于两国大学生自身素质的提高，本论文通过对两国大学生的消费观念进行比较分析，总结了当代大学生消费观念中存在的问题及成因，积极引导他们形成正确的消费观。

关键词：消费观；现状；成因

作者简介：马保彪（1981-），辽宁朝阳人，讲师，研究方向：日本文化。

[中图分类号]：G64 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2017）-27--01

随着世界经济的发展，人们的消费需求与消费行为多种多样。消费在经济发展的过程中发挥着重要作用。消费观对消费产生了重大影响。消费群体呈多样化发展趋势，其中大学生作为特殊的消费群体其消费状况越发收到关注，大学生的消费观影响其消费行为。中日大学生的消费观和消费行为也呈新的多样化发展态势，消费行为上体现出不成熟的一面，主要表现为消费行为上的盲目性、冲动性、攀比性。相当数量的学生消费管理能力低下，消费时常常心血来潮、奢靡浪费。不同的消费观产生不同的影响，不好的消费观会加重家庭的经济负担，对学业造成影响，甚至使其误入歧途。因此本论文从两国大学生消费观所存在的问题视角出发，引导两国大学生建立、形成正确的消费观，对大学生的身心健康成长具有重要意义。

一、中日大学生的消费现状

1、中国大学生的消费现状

从中国大学生的消费结构支出来看膳费占据着绝对重要的位置，他们用餐的场所主要集中在食堂。朋友聚餐时常常通过个人请客的方式进行，很少采用AA制。随着网络社会的不断发展，越来越多的学生不去食堂转而开始定外卖来解决用餐问题。同时网购的学生也在急剧增加。生活费的来源主要是靠父母，购物时比较注重价格和实用性，比较节约。中国大学生平时不太爱记录自己的消费内容，大部分的学生的消费支出结构比较稳定，计划性较强。

2、日本大学生的消费现状

日本是发达国家，消费水平比中国要高。和中国情况相同，消费支出结构中占比最高的是膳费，用餐的场所主要集中在食堂和西餐馆。不太爱订外卖，和朋友聚餐时基本上是AA制。日本的大学生也喜欢网购，他们追求流行、新事物，环保意识较强。其生活费来源主要是打工所得的收入，日本的学生也不太爱记录自己的消费内容。最近由于日本的经济持续不景气，日本大学生的消费也受到了影响，他们的消费心理趋向保守，在实际的消费中转向低价商品消费。

二、中日大学生消费观的异同点

1、相同点

首先，中日大学生的消费支出结构中，膳费都占有绝对重要的位置，用餐的场所主要集中在食堂，整体看来比较合理。购物比较注重实用性和流行性。但是用在学习上的费用相对较少。其次、两国的大学生几乎百分之百都经常网购。最后、两国大学生都不太爱记录自己的消费内容。

从消费的特点上来看，两国大学生的消费观念集中性较强，具有很强的节约意识。但是由于学生们不太爱记录自己的消费内容就导致了有部分学生表现出消费的无计划性、盲目性。并且，大多数学生并不在意自己的消费结构是否合理，这从某种角度来说也表现出了当代大学生没有消费观念和资产管理意识。他们中大多数对自己的消费管理的驾驭能力低下，消费时容易心血来潮，存在奢靡现象。

2、不同点

由于两国的政治、经济、文化各有差异，受其影响两国的大学生消费观也存在诸多差异，具体来看差异如下，首先，生活费的来源，中国大学生中的绝大部分没有收入来源，生活费和学费的支出完全依賴父母，有的家庭因此负担较重。反观日本的大学生，大多数学生的学费依靠父母，生活费通过打工赚取，两者比较而言，中国的大学生比日本的大学生生活的轻松。其次，中国大学生在购物时比较注重价格和实用性，日本的大学生则更注重流行。最后、中国大学与朋友聚餐时多以请客的方式进行，很少采用AA制。日本的大学生则完全相反，多采用AA制。中国的大学生在消费时偏重个人喜好，消费行为不成熟，容易给家庭和社会造成不良影响。日本的大学生环保意识较强，在其消费中体现的比较明显，这也是其消费观念的长处所在。

三、中日大学生不同消费观的成因

1、经济现状

中国如今经过全面的现代化进程，政治、经济、文化等各个方面都发生了相应变化。国际交流日渐频繁，全球化背景下的大学生的消费生活也急剧地发生变化。消费在经济发展的过程中发挥着重要的作用，消费观念给消费带来了重大影响，同时家庭收入不断增加，大学生的消费构成也成多样化发展趋势。日本作为发达国家，经济发展水平较高，但是由于近年来经济持续低迷的影响，日本大学生的生活费逐渐减少。

2、教育形式

中国现在的大学生大部分都是独生子女，受到父母的溺爱，学生们不了解父母的辛劳，父母又在无意识中放纵孩子，对他们的心里和行为都产生了影响，导致了多数的学生消费管理能力低下，消费时容易心血来潮，甚至是奢靡浪费，最终形成了不良的消费观念。

日本对消费观念的教育非常重视，消费时要考虑到全国的经济、社会、自然环境，要有责任感。大学生通过打工收入能够自立生活，日本的父母在家庭教育中经常锻炼孩子独立生活的能力，这些都给年轻的日本大学生带来了正面、积极地影响。

四、结语

本论文通过对中日两国大学生的消费现状和消费观念进行比较，分析了两国大学生消费观念的异同点，指出了家庭与教育发挥了重要的作用。当前对消费观念的教育的重视程度还远远不够，因此有必要提出新的方法，指出大学生消费观念的问题所在，倡导、营造正确的消费观念。其中、正确的家庭教育尤为重要，父母应让孩子从小学会自立，体会生活的辛劳，从而达到思想态度上的教导目的。总是在父母的庇佑下生活，不去体会生活的不易不是真正的幸福。同时，大学生自身应该通过打工加深对社会的理解，积累参加社会经济活动的经验，成为社会有用的人才。endprint