张驰：我就是LOGO

王爽

“怎么省事儿就怎么穿！”未见其人，先闻其声。无论是电视节目中，还是时尚媒体曝光下，张驰总是衣着光鲜华丽，面容精致地出现在公众面前。而眼前这位从楼梯上走下来的北京青年却与以往镜头中的他有些不太一样。一件纯棉材质的粉色印花T血，一条牛仔裤，一双皮质拖鞋——在这个下雨的北京，索面朝天的张驰让人感觉自在、真实而生动。

风格就是一种感觉

走进张驰位于北京百子湾的办公室，首先映入眼帘的便是印有“MADE IN CHINA”字样的大幅海报，黑色而斑驳的皮质沙发与转椅紧挨着它。一张设计简单的办公桌上，摆放了一些金属材质的复古文具。骷髅头摆件以及盛着威士忌的水晶酒具让这张办公桌更加充满个人特色。桌后面的墙壁上，悬挂着CHIZHANG的标志性符号——3张被绘制成波普风格的防毒面具装饰画。

在这栋3层楼的房子里，没有时间与年龄的概念，到处洋溢着青春与活力。纵使是一个对时尚无感的人，也能从中感受到一股酷到骨子里的味道。

2017年2月13日，张驰将自己2017AW大秀搬到了美国纽约无畏号航空母舰上。在纽约舞王绚丽街舞的开场下，明星、嘉宾与媒体又一次共同见证了这位中国青年设计师带来的磅礴大气，活力与血脉债张。他说，这是他DNA中就有的属性，已融入血液。

“20世纪90年代的时候，我就经常跟着父母出席一些饭局。那时候我不懂什么叫生意，我只知道2.5元买的飞机（玩具）怎么在学校以7元的价格卖给同学。在那些饭局上，我就爱听他们说话，尽管当时的我并不怎么理解，但我想那些理念与价值观多少对我产生了影响。而我的小学时光又是在北京西单的实验二小度过的。那时候的西单是全中国的时尚据点。你能看到染着绿头发的女人在大街上走，特别拉风。或许父母带给我的影响与这座城市的气质成就了今天的我，让我对自己充满自信，让我更容易接纳不同的事物与文化理念。”

16岁那年，张驰独自踏上了飞往英国小城的飞机。北京这座城市与成长经历带给张驰一种骨子里的骄傲与自信，更让他在面对西方审美与文化时没有任何的隔阂与抵触。“和欧洲的学生相比，我天生觉得我应该带着他们玩，就像我在国内的时候一样。我就觉得我比他们牛。”

24岁之前，中西方文化在这个于北京胡同中成长起来的少年身上，完成了一次没有隔阂的完美交融，他通过自我感受不断地去接纳吸收着不同的文化，成就了一种只属于张驰的特性。

如今，关于张驰的设计风格外界有很多的形容：特北京的、大气的、张力很强的、热血沸腾的、有能量的、青春的、华丽的、排场的……对此，张驰照单全收。但他并不愿意用具体的词语去定义他的风格，因为在他看来，风格就是一种感觉，一种不用详细表达的感觉。“你看我的秀，你看我的东西，你看我的品牌，一系列的，你感受到什么就是什么。”

做自己的品牌，很酷

张驰的姥姥是位老红军，热爱国画。而张驰的艺术生涯，也正是从姥姥带他去上国画班开始的。“记事的时候，我们家有整面白墙都是被我画花的。别人来我家跟我妈说你怎么不管他啊，我妈说随他画吧。”后来，姥姥开始每周带着张驰去天坛那边的一所少年宫学画画。小学之前，张驰就能将外国漫画临摹得丝毫不差。

出国留学之前，张驰根本不知道还有服装设计这个行当。在英国就读高中的那几年，一位香港同学为他打开了这扇大门。“他的妈妈是位服装设计师。有一段时间，她总会带我们两个去伦敦逛大牌街。我开始认识并了解那些品牌。看着橱窗里的衣服，我知道我找到了我所热爱的事情。”

2006年，他成为了意大利lstituto Marangoni学院时装设计专业的硕士生。而建立自己品牌的念头，也是从那一年开始的。

“很多设计师都有自己名字命名的品牌。那多酷啊，我也得有一个。”源于这个最单纯的想法，2007年，CHI CHANG在伦敦成立。黑色复古风搭配大胆的设计，让张驰在人生的第一場秀里就收获了掌声。

一年后，一位留学意大利的同学选择回国，成为了国内一家知名时尚媒体的时装编辑。那时是中国时尚媒体最好的时候，而当时的中国市场，却门乎没有可以提得上名字的中国设计师。在同学的鼓励下，张驰选择了回国发展。

俊朗的外表、出众的学历背景、先锋的设计理念，让中国各大时尚媒体都将镜头对准了这位年轻设计师。在—次杂志拍摄后，他认识了当时还在华谊兄弟工作，如今已成为黑金娱乐合作人的聂心远。在聂心远的引荐下，张驰在回国不久之后，便与羽泉组合坐在了一间会议室里，讨论下—次演出服的样式与细节。

在一位位朋友的鼓励与帮助下，用娱乐圈的明星力量带动品牌效应，通过媒体去提高曝光度，张驰在最对的时间做出了一系列正确的决定。

回国仅一年后，《时尚先生》将张驰评为年度设计师。随后，马爹利品牌与他签订了3年大秀的赞助合约。风头正劲的张驰，完成了自己梦想的第一步。

时尚是一种智慧

2009年上海时装秀上，张弛CHI ZHANG的模特们头戴黑色面罩，在T台上上演一场没有面容的《暮光之城》。“人们都说这个时代需要颜值，而我想告诉大家，其实更需要气质。当你的气场很强大的时候，就是遮挡了面部也同样可以表达内在。”

关于那一次的灵感，张驰如此诠释。

那是一次先锋的尝试，也是张驰与品牌CHI ZHANG转折点的酝酿。

两年后的秋冬时装秀前，张驰用了100天的时间去思考与创作，他要在那段去LOGO的时期内，逆潮流而动，做一个属于CHIZHANG的符号。endprint

“防毒面具是一个冰冷的东西。最初我把它拍个照片印衣服上，不好看，死板、生硬。我需要的防毒面具是充满生机的。后来我研究骷髅，骷髅更是死气沉沉，但人家的骷髅怎么就变得好看了？后来我发现，原来他们都是简化过的，通过柔和的女性化设计中和骷髅的恐怖。那段期间，我还咨询了很多艺术家、平面设计师，征求他们的意见，帮助我去完成这个创作。3个多月的时间里，我只想一件事：怎么把它做漂亮。当最后一稿出来后，我们所有人都觉得，太棒了！”

这张由钻石和透明镜片相互嵌套而成的面具，有黑白两种。面具呼吸口中间插着一枝6瓣的钻石花朵。张驰通过冲突的美感，表达着自己对空气污染以及人与人之间的距离感的反思。那一年，防毒面具的成功，让时尚领域对于张驰与CHIZHANG的印象更加深刻，这也成为他市场化的标志。很陕，在防毒面具之后，“MADE IN CHINA”成为张驰的另一个标志。在设计的世界里，张驰选择没有束缚的自由表达，在另一个层面上，他承担起了一种责任，高举“MADEINCHINA”的旗帜，希望人们有一天能够真正消除“国际化”与“本土”的概念，真正接受中国制造。“我不会强调我是哪儿的人，我用什么东西，我不会在设计中去刻意表达。我要做的是这个时代好看的，我认为美的东西。但是我从信念上要告诉大家，我们要区分开，中国人要自信，要以中国制造为自豪。你得知道，设计上，没有什么中国的、西方的概念，全世界都—样。”

如果说，在防毒面具与“MADE IN CHINA”之前，张驰的顺风顺水有幸运的成分；但在那之后，靠的则是努力、天赋责任感，和对市场的感知与把握。而这一切的集合，在张驰看来便是对时尚最好的诠释。“时尚是一种智慧，它能改变你的一生，改变人的命运。人存在于世界上，你能够做到让别人都看到你，这个智慧就存在。”

我不会停止尝试

“品牌成立之后，我做的第一件衣服是一件黑领呢子质地的小礼服式西装，上面有一些小桃心。做这件衣服的想法很简单，我需要这样一件衣服，我觉得这样好看，但我买不到。”10年前，张驰的身上充满了艺术家特有的自我。他专心做着自己所爱的设计，满足自我的审美需求，他不在乎他的衣服谁在穿，谁会买，“爱买不买，我喜欢就好。那时候也不想靠卖衣服赚钱。我出场、我们办活动，都赚钱。没有‘会不会被饿死的危机感。衣服没人买，无所谓。”

然而，时代变了，时装的格局在变，张驰也在改变。“服从商业性的艺术，大家能接受、能穿的，是我现在认为的最好的艺术。”从自我欣赏带来的满足，到走在北京三里屯的街上，看到人们穿着印有CHI ZHANG字样或防毒面具图案的服装，“成就感”在张驰的观念中发生了改变。他突然意识到，原来后者会让他更高兴。面对变化，张驰决定用专业的人去做专业的事情。

2017年初，张驰挖来了一名行业内知名的营销人才担任CHIZHANG的CEO，负责品牌运营与日常管理。通过线上线下的配合，明星效应的带动与有力转化，短短两个月，成效显著，销售额翻倍。

如今，在专业人才的帮助与配合下，张驰已经能够较为精准地寻找到市场消费的需求。“面对当下中国市场中消费环境与主流审美价值观，我开始更正一些我从前关于服装的认知，开始接受那些我认为‘不那么好的东西。毕竟衣服没有美与丑之分，只有人们审美上的差异。我清楚地知道自己当下输出的设计是什么级别的，面对外界的评价，我自己会有权衡。面对市场，我会做出一些妥协，但只是‘一些而已。你得知道，现在中国大环境下人们是喜欢哪个水平的，那么我要做的就是超越他们一点点，就会被人追随。高太多就完了，你得找准那个度，去和市场结合。”

品牌一路走來，始终“自给自足”的张驰，也开始寻求资金支持，他相信即将开始的A轮融资将帮助企业壮大。“我希望CHIZHANG成为一个品牌力量强大的企业，走到哪儿，你都能看到我的牌子，不是光有钱，不一定企业员工很多，重要的是充满影响力。这可能不是三五年就能达成的事情，但没关系，我有信心去培养，等待它的成长。”

回看来时的路，张驰说对于任何一个企业来讲，困难时刻都在，“但因为热爱，那些在别人看来的困难，在我的面前不过是一种不完美。别人能做好的，我也能行。我去做得更好就可以了。事情总有解决的办法，没有难的事情。”endprint