《中国有嘻哈》引领大众嘻哈风潮

赵心+赵蕊

【摘 要】涉足说唱音乐蓝海、拥有高点击量的爱奇艺自制网综《中国有嘻哈》，以其多元的看点、丰富的话题与极高的商业价值创造了网综新历史。从极具嘻哈文化的节目赛制，到网络传播环境的演绎，再到衍生经济能力的转化，都给观众带来了全新的文化享受。

【关键词】中国有嘻哈；嘻哈文化；网络综艺

1973年8月11日，牙买加裔美国人DJ Kool Herc首次在美国Bronx区把黑胶唱盘DJ技术亮相到舞台上，标志着嘻哈音乐的诞生，并被誉为“HipHop之父”。华人对嘻哈的认知，大致开始于2000年后周杰伦的《双截棍》、潘玮柏的《壁虎漫步》《快乐崇拜》等作品。但近些年中，中国为公众所知的代表作品和代表人物并不多，嘻哈音乐和嘻哈文化主要是以“地下”的形式默默存在着，在大众中的认知度和影响力尚有不足。

2017年6月，爱奇艺推出了大型HipHop音乐选秀节目《中国有嘻哈》（The Rap of China），邀请吴亦凡、张震岳、热狗、潘玮柏担任明星制作人评委。如今中国的音乐选秀节目，民谣、摇滚等音乐类型市场已高度饱和，电子和说唱仍为蓝海。《中国有嘻哈》找准市场空白，满足受众对嘻哈文化的好奇和需求，借助网络传播力，将充满刺激对战环节的嘻哈小众音乐搬至大众视野。节目上线四小时点击量破亿，播出三期微博话题量破9.5亿，晋级选手屡上热搜，豆瓣评分从第一期的4.5分上升到如今的7.1分……《中国有嘻哈》以新鲜的嘻哈文化、多元的看点、充满噱头的话题，在今夏竞争激烈的多档综艺节目中脱颖而出。在向世界传播中国嘻哈文化，展现中国嘻哈音乐精神的同时，该节目以其快速的经济转化力展示着嘻哈文化的商业价值。

一、节目内容突破，开拓新鲜领域

（一）环节设置独特，舞美酷炫吸睛

百人无伴奏演唱海选、浴火60秒单独表演、1对1单挑晋级赛、制作人公演、选手反选制作人、命题创作队内淘汰、再到最后的制作人队伍决战，节目的每一个环节设置都经得起推敲，看点十足。舞台设置同样充满嘻哈文化元素，黑色舞台布景配以钢铁般硬朗风格的舞台桁架、炫目耀眼的灯光、硕大的LED显示屏、喷薄而出的焰火烟雾特效，与HipHop所倡导的街头自由风不谋而合，视觉效果震撼。节目剪辑更是注重悬念设置——慢镜头播放、人物面部表情特写、倒叙、插叙、扣押信息等，吊足观众胃口。

（二）竞赛选手个性鲜明

《中国有嘻哈》的竞演选手有活跃在“地下”的HipHop老手，也有热爱嘻哈音乐的偶像艺人。不论是何种职业、何种年龄，竞演选手们在服饰发型、音乐精神和生活习惯上，都极富鲜明的个性。如具有代表性的脏辫、金链、头巾、墨镜、宽松的服饰；追求真实、无惧困难、敢于表达自我的生活态度；与朋友会面时的复杂手势动作……无不引领着时下年轻人新的时尚潮流。

（三）节目在各种矛盾中延续

激烈的矛盾冲突和层层的悬念设置使得《中国有嘻哈》节目本身极具刺激性和看点。观众对嘻哈术语的不解，评委之间意见的相左，选手对评审标准的质疑，“地下”选手与“偶像”选手相互的攻击，赛制造成的选手情绪崩溃……重重矛盾为节目带来极大看点。

二、网综播放平台，传播速力迅猛

（一）聚集青年力量，呼吁传播正能量

就平台优势来说，爱奇艺发力网综制作以来，打造了《奇葩说》《晓松奇谈》等优质节目，平台实力较强，知名度高，积累了大量年轻用户。而爱奇艺抓住机遇把个性鲜明的嘻哈文化经过精心打造搬上荧屏，成功地感染了当今的青年群体，话题热度不减。如“#吴亦凡 freestyle#”和各位制作人、竞演选手的相关话题长时间占据热搜前位；豆瓣评分在音乐选秀节目中居高不下，优势显著，都印证了青年力量对《中国有嘻哈》的助推是强而有力的。

嘻哈本是贫穷的黑人用不良的言行及生活表达方式宣泄他们对社会不公平及白人歧视的不满，因此用词常常带有黑暗和攻击意味。而在《中国有嘻哈》节目中，无论是评委们的相处态度、评审原则、对选手们的创作期望，还是选手们自己的创作主题、行为方式、相处态度，都有自己的坚持和文化信仰。节目极力宣传积极向上的正能量，传播嘻哈文化的积极层面。

（二）网络碎片传播赋予新故事

在新媒体传播中，有趣的碎片化内容更容易被受众记住和传播。网友从《中国有嘻哈》节目中剪辑制作出的短视频、表情包经过网络病毒性传播，赋予新故事，新内涵，二度增加了节目的曝光率和知名度。使得很多没有接触过《中国有嘻哈》节目的潜在受众，因为亲友的朋友圈转发或微博热门话题热门搜索而关注到该节目，进行搜索、观看，转化为真实受众，达成点击率。

三、节目品牌转化经济效益力

（一）品牌植入紧密结合节目内容

形式新颖、内容有趣的广告商赞助和品牌植入不仅不会引起受众反感，反而会有效吸引受众注意力、引起话题讨论。《中国有嘻哈》在品牌植入的处理上，除了其他节目一贯会有的品牌logo和产品的露出外，还特别邀请了观众喜爱的竞演选手小鬼、辉子、孙八一等以嘻哈说唱的方式演绎广告歌。歌词内容將比赛进展解说与品牌产品介绍相融合，配以打碟DJ，凸显节目嘻哈基调。既能很好地传达产品信息，又能将吸引观众的节目情景进行总结概括，不会对受众造成硬性植入的反感。此外，把赞助商产品与节目环节紧密结合也是创新之一。如在1对1单挑晋级赛的抽签环节，将选手姓名印刻在产品瓶盖中，由选手自选瓶身、开瓶定人，这种设计也十分巧妙，增加了品牌曝光度。

（二）节目催化衍生经济

《中国有嘻哈》节目开播催生了许多说唱广告的诞生。如节目评委吴亦凡代言的麦当劳，第一时间邀请吴亦凡战队拍摄了“那么大小食拼盘”的《我们的嘻哈食光》视频广告，以说唱的形式对产品进行了迅猛而有效的传播。支付宝邀请了节目参赛选手欧阳靖和TT，为其“无现金城市周”活动拍摄了名为《无约束》的MV。节目赞助商之一农夫山泉维他命水则邀请了参赛选手“商务哥”孙八一拍摄了《拼命不如拼维他命》视频广告……席卷而来的嘻哈浪潮，在短时间内捧红了嘻哈文化，捧红了众多“地下”说唱歌手，也体现了品牌蹭热度的行动力。

不止如此，品牌节目进一步挖掘自身的经济效益，陆续推出衍生产品，如帽子等配饰，在节目播出时弹出广告以供观众点击购买，成为节目生命力在线下的延续。节目组对受众喜好的敏锐嗅觉和市场洞察力，快和准的出手与把握是非常对的决策。

《中国有嘻哈》以全新的节目内容和编排，给观众带来了新鲜躁动的嘻哈文化，也启发越来越多的节目制作方通过节目平台、制作平台和播放平台，打造更多具有思想性、新鲜性、多元化的节目，让越来越多的节目能够引领国人涉足更多认知的空白领域，让媒介以更有趣、更新鲜的方式成为我们视听与思想的延伸。

参考文献：

[1]朱婷.豆瓣评分从4.5到6.8，《中国有嘻哈》成功逆袭？[EB/OL].http：//www.jiemian.com/article/1476817.html.2017-07-17

作者简介：

赵蕊（1992- ）女，北京工商大学艺术与传媒学院新闻传播学硕士研究生。

赵心（1990- ）女，河北师范大学新闻传播学院助教，艺术学硕士研究生。endprint