2017年网络综艺节目的发展现状研究

王敏力

摘要：网络综艺在2016年得到井喷式的发展，到2017年吸引的观众数量之大早已不可与过去的历史相比。致使网络平台和传统卫视频道竞争的砝码又重了一些。在未来，现象级的网络综艺出现以后，网络综艺的生命周期会有多长，热潮过后的网络综艺要以实力建筑成自己的品牌。尤其是近两年来，几家实力雄厚的视频网站更是制定了自制综艺计划，也生产了一些口碑不错的节目。但总体来说，真正有影响力的节目不多。本文旨在简单梳理头部网络综艺的发展现状，并浅析其发展面临的问题。

关键词：网络综艺；网络平台；分众化；生态系统

一、网络综艺现状

2017年被定义为“超级网综年”，全年预计将会有108档节目上线。除了数量，随着越来越多的电视节目制作人投身网综，头部网综已经具备了同电视台正面竞争的能力，优质的头部网综甚至能够反输电视。网络综艺的影响力不断扩大，量级不断刷新提升。数据显示截至到2017年4月份，共有66档网综播放量突破了一亿级，而这一数据将不断被刷新。而十亿以上的目前虽然仅有6档，（《爸爸去哪儿第四季》、《明星大侦探第二季》、《单身战争》、《吐槽大会》、《火星情报局第二季》、《黄金单身汉》）。但所占已达到亿级网综播放量的35%，是市场极度稀缺资源。16档五亿级的网综在数量上可观不少，但播放量不及顶头六档节目。相比，一亿以上网综数量猛增到了44档所占播放量也仅在30%左右，可以说，网综的金字塔格局已涇渭分明。

网络综艺节目倚靠互联网的平台以势不可挡的态势从传统的卫视频道综艺手上抢占市场。发展到2017年的网络综艺节目的质量已经一改往日低成本、制作粗糙、同质化的面貌，精良的制作内容、多元化的形态样式、大胆的创新赢得了观众的喜爱和追捧。在网综自身的竞争坏境中，腾讯视频各方面均保持领先。数量上，腾讯视频破亿网综21档，是当之无愧的高质高产平台。播放量上，芒果TV的表现同样惊人，9档节目狂拦80亿的播放量，平均每档节目播放量超过9亿。节目播出的成功率之高令业界人士咋舌，芒果系的资源互补，正是独一无二的优势所在。

二、渠道为王与终端制胜

根据2007年《互联网视听节目服务管理规定》和2008年的金融危机，使得网络平台重新洗牌，在政策和市场的双重压力下，视频网站开始重新思考自身的生存策略。节目自制成为很多视频网站的选择，自制综艺这一类的发展轨迹大致如下：大体来讲，网络综艺节目基本都是在网络平台上播出的，随着网络综艺节目质量的提升，逐步出现了由网络平台向电视台反哺的现象，但这种情况目前仍居于少数。所以，占据网络播出平台这个制高点是网络综艺取得成功的一个非常重要的因素。年轻人更多地选择以移动互联为基础的移动终端作为观看节目的方式，这在很大程度上提升了网络综艺节目在年轻人中的影响力。

在和传统电视平台的竞争中，头部网络综艺的影响力开始赶超版权综艺，像最近播出的《爸爸去哪儿4》、《明星大侦探2》单个平台的播放量都不输于一线卫视的强档综艺节目。

网络综艺的的节目制作无论是在制作的能力上，还是宣传发行方面都和传统卫视有着正面竞争的能力。比如《吐槽大会》由东方卫视《今晚80后》脱口秀的年轻团队组成的笑果文化制作出品，越来越多的电视节目制作人投身网络综艺，帮助网络综艺的发展取得更高的成果。

三、网络平台形成自己的品牌效应

网综作为主打网生代的节目，本身就要适应快节奏、新奇、贴合时下热点、多变的年轻人需求，甚至比电视综艺更需要新鲜感。互联网发展日新月异，娱乐方式眼花缭乱，观众的口味愈发多元而不局限，纯网综艺不受一年一档的政策限制，多数节目专注小而美的垂直内容，更新换代非常快，一些网络综艺已经进入自己第四代的播出，已然是网络综艺中的长寿者。

未来视频网络也将打造诸如衍生品、点击分成 、广告、收费、网剧分账盈利模式良性的盈利生态系统 ，而一旦这个生态系统打通或许对传统电视台又是新的打击。

四、结语

当今互联网的飞速发展，改变了固有的媒介环境。在这一变化的浪潮中，受众的审美逐渐疲乏。传统意义里没有细化分众的刺激已经无法满足受众的需求。这正如《我是歌手》总导演洪涛所说，“我们亲手培养出了最挑剔的受众”。综艺节目的发展必须作出相对应受众习惯的改变。大数据的出现与云计算技术的成熟，为综艺节目的发展开辟了一条新的道路。分众化与综艺内容的精准投放是未来发展的趋势，投其所好才不至于同质化、泛娱乐化。此外，开放式的脚本是节目的关键，只有提升了受众的参与度与信赖度，才能确保受众的稳定度。最终，生产内容也是不能忽视的，这直接关系到节目质量和受众对节目的口碑。

参考文献：

[1]蔡小华.网络自制综艺节目的演进历程及现实困境[J].新闻研究导刊，2016.

[2]费斯克.理解大众文化[M].中央编译出版社，2001.

[3]张逸，贾金玺.中国视频网站十年进化史[J].编辑之友，2015.