新时期党报如何提高舆论引导力

李锦

摘 要：新常态、全媒体、碎片式阅读……近年来，随着社会的发展、人们生活方式和阅读习惯的变化，使得传播市场的竞争日趋加剧，原有报纸的读者对报纸的依赖度严重降低。重重挤压之下，虽然党报处于主流媒体的地位仍未改变，但其影响力逐年减弱成为不可争辩的事实。那么，党报如何在新时期、新形势下继续牢牢占据舆论制高点，应该成为每一个党报工作者思考的问题。笔者结合多年在党报工作的经验，从几个方面对巩固党报宣传提出一些自己的看法。

关键词：党报；创新；引导

在坚持正确舆论导向的前提下，讲求宣传艺术，提高引导水平，努力创新报道内容和报道形式，不断提高舆论引导能力，努力使报纸宣传报道更加贴近社会、贴近生活、贴近群众。这是新的历史时期，党中央对舆论引导工作的更新、更深刻的阐述。

作为宣传阵地的中坚力量，各级党报担负着舆论引导的天然职责，必须持续不断地抓好报道内容和報道形式的创新，巩固舆论主阵地，努力提升舆论引导力，顺应时代要求，做正能量的传播者。

一、坚持正确导向，体现主导价值

党报必须在舆论引导中占据主流地位，实现主导价值。这是由党报承载社会主流舆论、体现社会主流意识形态和价值观念、传递时代最强音、反映民声民意的性质决定的。

要实现主流媒体的主导价值，必须抓好以下三个方面的工作。

一是导向正确。坚持马克思主义在新闻领域的指导地位，坚持新闻工作的党性原则，把握正确的舆论导向，是报纸增强新闻舆论影响力的根本所在。在社会生活和人们价值取向日益多样化的新形勢下，必须努力强化导向意识，坚持正确的舆论导向，以正确的舆论引导人，这是提高纸质媒体舆论引导能力的重要前提。

二是尊重规律。党报必须利用自身的政治优势、品牌优势和资源优势，尊重信息生产、传输、消费的基本规律，抢占制高点，把握受众，展示主流，体现主导。

三是加强策划。党报作为主流媒体，权威、公正、理性、负责是其特色，就是要以正确的引导力、强大的吸引力和强烈的感染力有效影响受众，引领社会舆论；就是要牢牢把握舆论的主导权，在重大问题、突发事件和热点、焦点上正确引导，主动引导，有效引导，通过提高新闻报道质量和引导艺术来吸引群众、感染群众，赢得受众，赢得市场，体现权威。

二、强化品牌效应，提升新闻公信力

公信力是新闻宣传的可信度、权威性在受众中产生的引导力、感召力、亲和力和表现力。提高主流媒体的公信力，关键是要坚持三深入，实践三贴近，占领舆论制高点。党报提高公信力，主要从三个方面入手。

一是做强时政新闻。做强时政新闻，要注意大事大处理的方法。党报的首要任务是为党委、政府工作大局服好务，这就要求党报要紧紧围绕党和政府一个时期的中心工作、围绕广大群众关心的生产生活问题、围绕各级党委、政府迫切需要解决的实际确定选题，改进报道形式，调整优化版面结构，使报纸真正成为权威发布的主渠道和社会舆论的思想库，让党的方针政策被受众在潜移默化中接受和理解，并转化为思想和行动。

同时，还要重视评论的作用。言论是党报的旗帜和灵魂，也是引导舆论的有力武器。新时期，要改变过去评论四平八稳、语言生硬、针对性不强等问题，代之以清新活泼、言之有物、讲究时效的新闻评论，做到引导而不训导、庄重而不呆板、深刻而不深奥、易懂而不浅陋、犀利而不尖刻、平和而不平淡，从而体现权威性，展示公信力。

二是做活民生报道。做活民生报道，就是要在大气、服务、贴近、有用上下功夫，贴近实际、贴近生活、贴近群众，真正沉下去，到基层、进社区、下农村、走工厂、入机关，写百姓身边的人，讲百姓关心的事，说百姓自己的话，用新闻吸引人，用真情打动人，用思想引导人。另外，还要增强其服务性，要清楚地了解读者关心什么、需要什么，而我们的报道内容能传递给他们什么样的有效信息，力争剔除无效信息，提供贴心服务。

三是确保舆论监督有效。开展舆论监督既是党报的一项重要职能，也是党报增强权威性、扩大影响力的一条重要途径。在“人人都是记者，人人都是传播者”的新媒体环境下，要有效地发挥党报的舆论监督功能，真正做到“帮忙不添乱”，就要做到客观公正，坚持廉洁自律，这样舆论监督报道才能更好地宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意。

三、创新报道形式，讲好“中国故事”

读者的碎片化阅读需求，新媒体方兴未艾，使得新闻竞争如火如荼。在这种形势下，作为传统媒体的党报，新闻改革如何发力，如何增强舆论的话语权？讲好新闻故事，增强内容的吸引力，不乏为一个良策。

1.报纸新闻为什么要学讲故事

首先，故事化是报纸新闻改革的客观需求。随着新媒体的不断涌现，抢“独家新闻”、报突发事件，这些曾经在传统媒体中很受欢迎的技巧如今确实难领风骚。但是，在寻求和讲述新闻信息背后的故事，传统媒体，尤其是纸媒的延伸新闻附加值的优势却显而易见，发挥的作用仍不可低估。因此，党报要实现新闻的改革，必须另辟蹊径，学讲故事，以生动感人的故事去聚集信息量，提升信息质。

其次，故事化能不断地满足受众的心理需求。精彩的故事，往往具有无穷的趣味性，这不仅能够更加完美地体现新闻价值，更能全方位地满足受众的审美体验。

再次，故事化有利于培养受众的“情感忠诚度”。受众阅读本身是一种积极主动的认知活动。新闻报道故事化，能使传播内容更具接近性，传播方式更趋平民化，因此，也就更能实现媒体与受众的情感互动，培养受众良好的“情感忠诚度”。

2.怎样才能讲好故事

首先，选题要新。这就要求党报所选择的故事素材要与众不同。常言道，“脚板底下出新闻”。这就要求我们学会发现。要学会发现，就得拥有一双明亮犀利的眼睛；要使眼睛明亮而犀利，首先必须扎实掌握相关的新闻专业知识和技能，其次要努力培养自己的新闻敏感力。

其次，内容要深。这就要做到，完整地展示过程，精巧地设置悬念，精心地捕捉细节。要善于揭示故事背后潜藏的深刻意义。或以小见大，或针砭时弊，或惩恶扬善等等。真正做到时政新闻有高度，民生新闻有广度，舆论监督有力度，深度报道有厚度，服务性报道有温度。

再次，手法要活。手法要活就是说讲述故事的方式方法要灵活多样。题材不同，写法各异。不能千篇一律，千人一面。四平八稳，读起来自然味同嚼蜡。因此，要善于制作“勾人”的标题，要学会设计精彩的开头，要不断变化行文的方式。只有这样，才能把故事讲得富有情感。

总之，新的形势，新的使命，党报只有围绕中心工作不断创新、提升，才能凝聚读者，扩大在群众中的影响力和辐射力，进而提升舆论引导力。