“文创兴镇”推动下非遗小镇的发展路径研究

甄龙霞

【摘要】以“文创兴镇”的新方式对由历史文化资源、传统民俗节庆等主导的非遗小镇进行改造，在小镇居民与外部社会力量相互合作下，将文化创意、现代设计与前沿科技融入非遗小镇创新发展之中。本文阐述了以非遗小镇做载体，通过文化创新的手段，深化文化精髓传承、文化内涵挖掘、文化资源整合、文化功能提升，推动非遗文化产业与特色小镇的深度融合，以此实现非遗小镇在内容、要素、产业、空间等层面的文创化，对非物质文化遗产的挖掘、整合、升级与对外表达，才是非遗小镇正确的发展路径。

【关键词】文创;非遗小镇;文化;传承

2016年7月20日，住建部等三部委发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，决定在全国范围内开展特色小镇培育工作，特色小镇的培育是一个从无到有、从有到精的过程，当前包括非遗小镇在内的特色小镇建设尚处在探索阶段，研究在“文创兴镇”的推动下非遗小镇发展的路径是很有科学意义和社会价值的。非遗小镇旨在突出非遗、文创、旅游的深度融合，既包含“无产业不小镇”的营造逻辑，又包含宜居的特性，从而打造以文化创意为核心驱动力的特色小镇，并以非遗的商品化、市场化与产业化，达到产、城、人融合，生产、生态、生活兼顾的效果。

一、“文创兴镇”的基础条件

特色小镇在国内缘起于浙江，特色小镇是具有明确产业定位的发展空间平台，产业是其核心要素。如此，依托于特色产业而造就的特色小镇，关键在于“特色”与“产业”。非遗作为一个区域或族群的名片，天然具备成为特色小镇的“特”字来源，而且以非遗为核心打造一个文化产业链条也完全有可能。例如浙江的黄酒小镇、贵州的茅台小镇，其实都是以酿酒技艺类的非遗作为核心，进而将产业链条延伸至旅游、文创等范畴。

近些年，文化创意产业呈现迅速的发展势头，各地市政府也对此进行了积极的引导和支持，为创意设计创造了较好的创作氛围。但是，非遗文创产品的产品开发、品牌建设和跨界运营方面还需要时间的累积。提炼非遗元素来进行创意设计，不仅是满足人们日益增长的个性化需求，更多的是对非遗的传承与创新，对本土的文创品牌建设添砖加瓦。将非遗项目中的民间文化的遗传元素植入现代的文化创意设计中去，通过设计创意让传统的非遗元素在保留它原有淳朴韵味儿和内涵的基础上，再加以现代新媒体商业的包装宣传，让它得到传播后实现其经济价值，形成一个良性可持续发展的商业运作模式。

二、文化创意在非遗小镇的发展中的价值

（一）文化传承维度——保护与活化非遗资产

中国文化传统中的一批非物质文化遗产，如民俗文化、传统美术、传统手工技艺等，最有影响的如剪纸艺术（春节贴的窗花）、榆林匠作彩画技艺、西安古乐、西安同盛祥牛羊肉泡馍等。非物质文化遗产是人类文化的积淀，既是宝贵的文化财富，又蕴含着精神内涵，是时代智慧的结晶。这些对非物质文化遗产的保护与活化是对中华五千年文化的传承，也是传承华夏民族精神之所在。

（二）文化品格维度——再现与展示乡情文化记忆

具有品牌影响力的非物质文化就是城市的一张名片，也是城市的品牌形象，是这个城市的隐形资产，对提高城市的知名度和影响力有着重要的作用。将非物质文化遗产打造好既可以优化城市肺人文环境，提升市民的认同感和归宿感，还能够再现与展示乡情文化记忆，对旅游业的发展也有助力的作用。

（三）文化产业维度——挖掘与利用非遗文化资源

立足主导产业优势，深入发掘产业文化的内涵和外延，将文化基因植入产业发展全过程，提升非遗产业价值。鼓励建设一个文化众创空间，以好的创意来丰富非遗小镇业态，实现产品创新与业态创新联动，以新产品新业态培育新的消费群体，激发新的消费需求。鼓励非遗小镇引进高端创意人才进行产业创新升级，提高产品附加值，增加产业链条的经济效益。

（四）文化服务维度——体验与分享先人生活方式

历史价值是由时间所赋予一切非物质文化遗产的价值，是非物质文化遗产的基本价值之一。因为非物质文化遗产是人类在过去的时间内创造活动所遗留下来的印记，都是经历过一定时间，能够见证它所经历的那段时间内的人类活动。非物质文化遗产见证了某些重大的历史事件、历史活动，也就是能够提供该历史事件的、历史活动以及历史人物的活动具体的时间、空间和内容等信息，这些信息是某些文献资料无法记载或忽略记载的，非物质文化遗产不但丰富和完善了文献资料的记载，而且让我们体验与分享先人的生活方式。

（五）文化主体维度——吸引与聚集乡愁文化创客

强化文化创意和设计服务的先导产业作用，着力打造一批具有代表性、示范性的文旅、文创、历史经典、民俗文化、休闲农业、现代科技等融合发展的非遗小镇。改造提升工艺美术业，支持在非遗小镇创建文化技术中心和研发中心、工艺美术大师工作室等，增强产品创意设计能力，吸引与聚集乡愁文化创客，大力发展文化旅游业，支持非遗小镇景区拓展体验性、互动性的特色文化服务，深入发掘特色民俗文化，着力开发具有丰富文化内涵的旅游产品及线路。

三、“文创兴镇“的基本路径研究

（一）促进非遗创新发展与资源创造转化

1.非遗的生活化传承

非遗小镇承载着特定文化环境下的非遗内容、非遗人物等，小镇居民世代与这些非遗资源互相依存。首先对小镇现有和历史的非遗资源的深度挖掘就显得很有必要，在这基础上梳理出其特色，以此作为小镇建设的文化依托。其生活化传承要求可包括两个方面：一是适应非遗所属主体的存在方式变化，在生活中促进非遗的自然发展;二是符合潜在非遗需求者的生活现实，以非遗艺术营造出浓厚的生活美学。而这均需在非遗内容、形式和载体上做创新，既要为技艺技能、工序流程、口头知识等增添新的时代内容，也需不断丰富非遗的表现形式，合理改善其物化载体和工具手段。

2.非遗的数字化传播

非遗数字化是互联网时代非遗小镇发展的必然选择，主要是借助于计算机对非遗进行采集、存储、转化、管理、展示和传播，这不仅改变了非遗的既有存在形式和传播方式，使非遗资源更便捷、高效地为小镇内外人们所观看和使用，而且将非遗小镇整体地数字化呈现，有助于大众全面地了解、学习和继承传统文化。同时，非遗数字化也为非遗内容資源开发、传播和消费打下了良好基础，由此创意打造出的文化内容产品或服务有利于非遗的广泛传播和互动分享。

3.非遗资源的故事转化

故事是当前文创体验的重要入口和关键内容，而且非遗本身包含着无尽的故事内容。非遗小镇的文化资源创意转化离不开故事的打造，挖掘、创作和分享，故事有助于实现大众记忆、传播、理解、娱乐、想象、创造等文化功能。以特色非遗资源为基础，通过专业团队、个人或众创等方式挖掘或创意出具有非遗属性的好故事，有情节和有情怀的系列内容，既可是老故事、旧作品、传说的新玩法，也可是根据小镇非遗内容衍生出的新事件，以此提升非遗小镇文化资源的创意转化效力。

4.非遗艺术的创新设计

打造出呈现非遗特色的生活使用品、艺术收藏品、文化娱乐物等，而这些又累积成新的小镇文创资源。当代设计力量与小镇非遗资源融合路径大致包括以下方面：一是从非遗资源重攫取无形或有形的元素，应用到现代的平面设计、广告设计、产品设计、服装设计、建筑设计、数字媒体设计等领域中，开发出能够为大众消费和小镇发展所用的新产品;二是通过创意设计将现代文化或传统文化与非遗艺术相融合推动非遗艺术形成新风格、新样式、新内涵;三是对现代设计与非遗艺术融合物进行扩展设计，以一种或多种元素为基础，创意设计出更具物质实用性或数字娱乐性的产品。

（二）加快高端要素的开放整合与高效利用

1.文化创意人才的进入与服务

非遗小镇汇聚了众多的非遗代表性传承人，这些匠人、手艺人、民俗艺人作为非遗保护和传承的中坚力量而存在，通过引入文化创意和艺术设计领域的设计师、艺术家等创意阶层，实现传承人与文创者的相互促进，共同为非遗小镇的文创化发展提供高端人才保障，同时，以非遗传承人员为中心，整合创意者、设计者、经营者、研究者等，构建符合小镇发展实际和战略前景的人才培训、引进、管理、合作和服务平台，为文化创意人才的公共艺术创作、文化生产经营、展示交流等提供便利，以此提升非遗小镇人才资源的创造力和生产力。

2.社会金融资本的整合

通过成立非遗基金、文创基金等为式完善非遗小镇发展的资金投入机制积极采用公私合作的模式进行小镇大型文创项目开发日，来改善小镇发展的资金短缺问题，提高资本运作水平。增强非遗小镇中的大学生创业者、创意设计工作室以及手工艺作坊的资金保障能力，在开发非遗文创产品中利用众筹等新兴融资为式，同时加强对发展前景好的非遗创意与经营企业的投融资引导。

3.文化科技的协同与应用

强化文化创意与生产制作技术、展陈传播技术和消费终端技术等协同能力，以互联网及移动互联网技术推动传统文化保护传承、创新发展和产业开发，不断利用新媒体、多媒体等手段打造当地非遗元素的文化娱乐产品或活动，举办非遗新媒体艺术节，以声光电组合的装置艺术、影像作品等提高传统文化的吸引力增强非遗文化旅游项目的体验性。

4.文创品牌的打造和合作

依托于小镇特色非遗资源，以品质优良、特色突出、外形美观和内涵丰富推动打造小镇的文创品牌，加强非遗品牌同文化创意和藝术设计品牌的结合，将创意设计局牌向非遗产品或服务延伸，不断实现消费市场共享。建设特色非遗的创作、展示、交易、传播、体验等平台，打造非遗小镇的文化服游品牌、民俗节庆品牌等，提升小镇整体的品牌形象。推动小镇代表性非遗向外走出去，促进与其他特色非遗品牌在内容创新、创意利用等方面的合作，

5.文化要素的内生和继续

非遗小镇以多种方式加强与大型文化企业、互联网公司、高等院校、非营利组织等在文化创意、文化科技等领域合作，并培育或引人符合小镇非遗资源利用导向的文化创意、小微文化企业等，协同进行非遗小镇的人才培养、品牌培育、文化创新、技术变革、资本吸纳、制度完善等，也由此盘活非遗小镇的存量资源。

总之，“文创兴镇”推动非遗小镇发展既要考虑内容与体量的问题，还要解决如何融合产、城、人的问题。特色小镇的特征是“特”而“小”，其 “特”在产业，而非遗产业本身就是最主要的在地品牌，至于“小”则强调的是“非遗小镇”的空间不宜过大，而应与所属城市、所辖及其辐射的乡村相匹配，但整体要契合宜居宜业的属性。

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