谈整体橱柜专卖店的展示空间设计

申明乐　徐惠薇

[摘要]整体橱柜作为一种优化事物，越来越得到人们的认可，若在展示整体橱柜商品时空间布局不够合理，消费者进入空间内就感受不到生活的气息，缺乏人文关怀。本文进一步分析了整体橱柜专卖店的展示空间设计，以供同仁参考借鉴。

[关键词]整体橱柜；专卖店；展示空间；设计

1、专卖店设计要素

1.1专卖店整体结构设计

整体空间结构的设计是专卖店展示空间设计的基础。整体空间是否需要分割，需要怎样的分割是专卖店经营者要考虑的问题，一般情况下应该根据该店所销售的产品档次来决定，如果所售商品较为高端，那么在整体结构的设计上就要简洁、大方、沉稳，不能过多地将空间分割开，而对于中低端商品的销售来说，由于这一类商品的种类较多，所以就需要将整个空间结构划分成若干个小的空间，在划分中不能随意进行，而是应该根据主题或者一些特定的要求划分，这样才能在设计上满足不同人的购物心理。作为空间设计的基础，空间整体结构的划分首先就能很好地将消费者购物欲望划分出来，不至于出现杂乱无章的状态。

1.2专卖店空间色彩搭配

色彩作为空间设计的点缀也是重要的设计元素之一。展示空间的色彩搭配涉及到整个空间，从空间的墙面、地面、展台颜色、商品包装等都需要充分考虑颜色的配置，在专卖店中，灯光的色彩选择也属于空间的色彩搭配中。色彩的搭配也是根据商品的特性来决定的，购买群体分为很多类，比如年轻人更偏向于多色彩的感觉，中年人喜欢单色调的沉稳，儿童喜欢梦幻的颜色，在具体的商品颜色以及图标的颜色搭配上，应该运用一些绘画原理或者心理理论进行仔细斟酌，这样才能传达出品牌的形象，吸引大多数购买者。

1.3专卖店装修材料选用

专卖店任何一处的装修都离不开装修材料的选用，采购人员首先要选择质量好的装修材料，尽量少选用含有有害元素的装修材质，否则这些劣质材料散发出额有毒气味不仅让消费者避而远之，还会影响到专卖店工作人员的健康。在材质的选用上，其次要注意材质本身的特性，如果经营的是高端的商品，那么材质可以是奢华的，也可以是简约的，如果经营的是中低端产品，那么材质的选择范围就会扩大，可以是花色多样的，也可以采取混搭的方式来选择，总是，不管是满足于哪一个消费群体，只要抓住这个消费群的消费特征，选用具有自己特色的材质就是合适的。

2、整体橱柜专卖店的展示空间设计分析

2.1门头设计

门头设计很重要。整体橱柜专卖店的门头是消费者选购商品前最先接触的，它的吸引力如同店面橱窗一样，直接令消费者决定是否进店购买。因此，门头作为专卖店的脸面，设计要有创意、新颖，此外还需考虑整个专卖店的设计风格；设计师在设计门头时要综合考虑品牌特性，将品牌所具有的文化内涵和产业理念包含其中，这样设计出的门头才会有自己的独特性；装饰表现大气、婉约、精致，风格上体现无论现代简约抑或欧式奢华都应符合一定的产品定位以及品牌理念。

2.2灯光设计

整体橱柜专卖店的店面灯光设计是关键。一个好的店面装饰设计，空间效果的30%以上都是来自于灯光的合理设计。光环境的优良直接影响整体橱柜产品的销售，光环境传递的视觉感受，不仅能够吸引消费者的注意力，使消费者对产品及空间产生兴趣，而且也给消费者提供方便的视觉导向，使消费者茌产品的购买过程中获得愉悦的心理感受。因此，要对商品本身只进行重点照明，将多余的或纯装饰性暗藏灯光取消；安装与整体橱柜商品匹配的吊灯，消费者前来购买时，要保证其打开状态；主打商品或有卖点的商品要使用重点灯光；店面光照要明暗有序，切忌四处光亮；将灯光集中于一处，并提高该处亮度，且要采用灯光叠加法。

2.3色彩设计

对整体橱柜专卖店空间进行色彩设计时，首先，要根据各个空间陈列商品风格及色彩的不同，进行整体空间的色彩设计。另一方面，应遵循色彩的对比与调和原则。色彩对比，是指色彩带给受众者的一些感受，例如冷暖、进退等感知方面的差别。色彩调和，是使色彩之间差别小，有較多的共同因素，保持色彩之间在色相、彩度、色调等方面的共性。在成功的色彩设计原则中，只有实现对比与调和的兼顾，才能够产生良好的总体色彩效果，使人体会到美的享受。因此，合理使用色彩对比与调和关系是专卖店空间色彩设计的重要因素。我们在进行设计的时候，要么将产品与空间色彩相融合，形成调和的原则。要么，突出陈列商品本身，形成对比的原则。

2.4动线设计

对于整体橱柜专卖店来说，合理的动线设计意味着消费者能最大限度逛完整个专卖店，同时于无形中以放松、愉悦的心情体验整体橱柜产品所传达的品牌文化理念。对于整体橱柜专卖店空间的动线进行设计，原因有三：

（1）店面功能复杂。对于整体橱柜专卖店来說，虽然可能面积只有100m2～200m2左右，若想在店里走一遍并不困难，但想要将陈列产品看清楚并看满意，却并非易事，且一个小小的整体橱柜专卖店的空间内，也包含客户洽谈区、设计交流区、休闲区、办公区等多个区域，正所谓“麻雀虽小，五脏俱全”。

（2）店面的不通透。由于整体橱柜专卖店销售的产品是整体橱柜，该类产品比较于其他销售对象，体积庞大，其自身的表现力很强，因此在对整体橱柜进行展示时，大面积使用隔断和背景墙，加之产品的不同风格需要营造不同的整体氛围，综上原因，造成店面的不通透化。

（3）多数整体橱柜专卖店动线规划的不合理性。现在很多整体橱柜品牌专卖店采用不合理的动线规划方式，例如，

“走廊式”动线规划和“定点式”动线规划。“走廊式”动线是指将顾客行走的路线设计成一条“走廊”，商品排列于“走廊”的两边或一侧。

基于以上三种原因，对于整体橱柜专卖店的动线设计显得更有必要且更加复杂。茌对整体橱柜专卖店进行动线设计规划时，通常采用的便是“移步换景”的方法。即消费者无论身处何种角度，视野范围内不宜超过三套橱柜。客户在浏览商品时，每经过一套橱柜，就换一个角度，看到的商品及相关陈设组成场景不同。

结语：

整体橱柜企业必须要专卖店的展示空间设计，才能有力推动整个品牌在形象、文化、品质上的提升。本论文通过对组成该空间的门头、灯光、色彩、动线设计方面对整体橱柜专卖店展示空间的设计做重点解析。希望借此空间设计，来拓展更宽领域。