户外运动产业发展的现状及对策

邓江晟

摘要：随着我国步入老龄化社会，户外运动成为了一种新的运动热潮，越来越多的人参与其中。我国地形地貌的多样性、复杂性，为户外运动的开展提供了良好的基础条件。该文分析了我国户外运动产业的发展现状和存在的问题，并提出与乡村旅游、城乡旅游、城际旅游结合发展，完善相关基础設施和法律法规等对策，为我国户外运动产业的发展提供合理建议。

关键词：户外运动 现状 对策

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）01（c）-0205-02

随着我国步入老龄化社会，康养产业逐渐成为朝阳产业，而户外运动是朝阳产业中最热门、最流行和最便捷的新兴运动。我国地势西高东低，山地、高原和丘陵约占陆地面积的67%，地形地貌具有多样性和复杂性，民族文化特点各异，丰富的自然资源与民族特色为我国户外运动产业的发展提供了良好的地理条件和人文条件。户外运动因其环境的良好和强度的多样而被热衷，据统计，徒步、深度游、登山、观光等项目因方便快捷而被人们喜爱，潜水、漂流、滑翔等小众户外运动的参与者也在不断增加，户外出行的规模在不断扩大。随之而来的户外安全受到高度重视，户外运动产业面临的竞争压力较大、产业的运营规模较小、相关专业人才不足等问题也在不断凸显。

1 户外运动产业发展的现状

1.1 户外运动产业的规模不断扩大

近几年户外运动成为一种新的健身项目，对许多年轻人来说，相对于传统的球类运动、游泳、跑步等健身方式，具有一定挑战性和专业性的户外运动更受到他们的青睐。对于中年人来说，户外运动的良好环境和群体性乐趣也使得参与的人不断增多。因此，户外运动产业因市场需求的增加而不断发展。参与人数的增多使得户外运动项目变得多样和复杂，相应带动了户外用品业的发展，从而扩大了户外运动产业的规模。根据COCA（中国纺织品商业协会户外用品分会）每年发布的中国户外用品年度报告的数据来看，我国户外用品零售总额从2000年的1.48亿元增长到2015年的221.9亿元，户外品牌商和零售商均取得了长足稳健的快速发展，这对产业规模的扩大起到了一定的促进作用。

1.2 户外运动产业的竞争加剧

雖然户外运动产业的规模在不断扩大，但增速有所放缓，这受到了消费疲软与行业竞争加大的影响。对于户外用品业来说，户外用品具有一定的耐用性，已经购买完整户外装备的客户对产品的消费量很少，因此产品销售量的提升需要开发新的消费资源。对于户外运动整体行业来说，其具有一定的危险性，需要具备一定的专业知识，与相对安全和轻松的旅游业相比具有客观的弱势，与农家乐等休闲娱乐业和室内健身运动相比不够规范。2015年，我国旅游业平稳较快发展，国内旅游人数40亿人次，收入3.42万亿元人民币，分别比上年增长10.5%和13.0%，因此，旅游业的不断发展对户外运动产业的发展有不利影响，户外运动产业面临着较大的竞争压力。

1.3 户外运动产业的运营规模较小

户外活动和各种赛事是户外产业的主要内容之一，但我国每年的户外活动和赛事数量较少，运营规模较小，不足以吸引更多的人参与其中。据统计，美国的露营地有1.65万处，欧洲有2.5万个，日本的露营地为1300家，韩国目前露营地100多家，相比之下，我国汽车露营地不足百家，才刚刚起步，户外运动产业的运营规模还有待扩大。

1.4 户外运动产业的规范性不强

在户外运动被越来越多的人热衷的同时，每年的户外遇险或失踪事故也在不断增多。根据中国登山协会登山户外运动事故研讨小组的不完全统计，2015 年共发生189起登山户外运动事故，事故总人数为845 人，与2014年相比，事故总人数增加156 人，增长率为22.6%。较高的事故增长率凸显出我国户外运动的安全性不高，产业的规范性不强。

2 户外运动产业现存问题及成因分析

2.1 户外运动产业缺乏一定的保障

一方面，近几年户外运动的事故发生率在不断上升，事故发生后的救援措施和赔偿纠纷不到位，这从侧面说明了我国户外运动产业的发展不够规范，主要原因在于政府没有完善相应的政策法规，使户外运动的开展没有法律的保障；另一方面，户外运动产业的发展需要一定的资金支持，这体现在：户外运动的开展需要资金费用、户外用品的价格并不便宜、户外运动为提高安全保障在开展前可能需支付保险费用等等。因此户外运动产业需要一定的法律保障和资金保障。

2.2 户外运动产业的发展模式较粗旷，产品缺乏创新

我国户外运动产业的运营规模较小，活动和赛事的举办次数不多，主要原因是户外运动市场的经营模式较单一粗犷且产品缺乏创新。长期以来，我国的户外运动产业的经营模式主要是“线下俱乐部+线上俱乐部”、纯“线上俱乐部”和群众自发组织3种，缺乏多元化的经营模式和细致的产业链结构，特别是非专业化的群众自发组织模式，对产业没有盈利作用，不能提供更多的资金来源，不利于产业运营规模的扩大。并且户外用品因具有一定的耐用性而缺乏创新和特色，很难激起消费者的购买欲望。

2.3 户外运动产业的专业性有待提高

户外运动产业与旅游业、休闲娱乐业相比，对专业性的要求更高。进行户外运动需要具备专业的装备和一定的专业知识，政府对户外运动产业经营者、俱乐部负责人的从业标准没有进行详细的调查和监管，也没有定期进行测试和评级，自发进行户外运动的群众可能因自身安全意识和专业知识水平的欠缺而导致户外事故的发生。因此，户外运动产业的专业性还有待提高。

3 促进户外运动产业发展的对策措施

3.1 对户外运动产业的发展做出规划并加强监管

户外运动产业在我国有很大的发展潜力，政府应对户外运动产业的发展做出一定的规划，加大扶持力度和监管力度，倡导广大群众参与其中。政府应对户外运动产业的经营者实施一定的政策优惠，帮助其运营规模的扩大，形成完善的产业链结构，鼓励户外运动的创业。同时加强对其的监管力度，如对户外运动俱乐部的注册标准严格审查、对俱乐部经营者及领队的专业职业能力进行定期测试和等级评定、对户外运动参与者应具备安全责任意识进行宣传教育等等。并完善与户外运动相关的法律法规，对于自然资源丰富的地区，还应设立紧急救援系统，能第一时间调动人力、物力至事故发生地，减少户外运动的死亡人数。

3.2 将户外运动产业与旅游业等结合发展

户外运动产业的竞争优势较小，对此，政府可以鼓励户外运动产业与旅游业结合发展，利用我国丰富的旅游资源，发挥各景区的资源优势，借鉴国内外较为成熟的休闲文化旅游及运动产业发展经验，建立适合地方特色的户外运动产业发展模式。如乡村户外旅游、城乡户外旅游与城际户外旅游等。同时促进产业间融合发展、产业结构优化升级，最终促进地方经济的增长。

我国的户外运动产业处于发展的初级阶段，与发达国家相比还有很大的差距，但随着我国政治、经济、文化的不断发展，健康生活的理念不断深入人心，户外运动产业的发展具有很大的潜在优势。我国户外运动产业的发展还有很长的路要走，期间会遇到更多的问题，只有政府、参与者和经营者等多方共同协调配合，才能促进我国户外运动产业的良好发展，开创具我国特色的户外休闲运动产业基地。

参考文献

[1] 刘华荣，刘良辉.全民健身时代户外运动俱乐部的发展思考[J].体育与科学，2013，34（1）：99-103.