藏族传统吉祥字符在旅游纪念品中的应用

摘要：藏文字已有上千年的历史，为藏族人民的古代文化做出了巨大的贡献，藏族传统吉祥字符广泛地存在于藏族社会生活的各个方面。本文通过实地调研的方式，对藏族传统吉祥字符在旅游纪念品中的应用进行构思，以实现发挥旅游纪念品本身所具有的独特的地域性、文化性、可识别性以及宗教性，可以直观地传达出吉祥寓意和藏地旅游纪念品的民族特色。

关键词：藏族传统文化；吉祥字符；旅游纪念品；应用

1、藏文化与藏文吉祥字符的概述

藏文化是中华民族多元文化中重要的组成部分，拥有着历史悠久又独树一帜的藏语言文字，在传承与发展中不断受到藏传佛教的影響，因此，藏文化中有的地方是与藏传佛教相通的，其中不论是美轮美奂的唐卡、寺庙壁画还是佛像，还是金顶辉煌的宗教寺庙建筑，这些精美而神秘的藏文化无不体现着藏族人民具有宗教性的文化内涵，而藏文吉祥字符的产生与宗教文化也有着密切的联系。

最初始，藏文吉祥字符的产生由来已久，主要来源于古代的巫术以及当时对神的信仰，在面对生活中的一些不可抗拒的灾难、疾病、死亡等让人们产生恐惧的时候，希望借助某一神物来消灭灾害，祈求平安吉祥。后来，随着藏传佛教的传入，不断的与藏族当地的文化相融合、碰撞，逐渐形成了“扎西德勒”、“六字真言”、“卍”字字符、“十”字字符等非常典型的具有藏族特色的吉祥字符，其中有的吉祥字符是宗教思想的产物，但是在使用时也被民间所采用，逐渐延伸成为了寓意吉祥的一种象征符号，乃至今天仍然应用在生活中的方方面面，象征着追求美好幸福，吉祥如意的含义。

2、藏族文化产业的现状

旅游纪念品是旅游业中重要的一部分，经过在阿坝藏族羌族自治州阿坝县以及被称为“藏商一条街”的成都市武侯祠横街的实地走访调研，总结归纳得出，现在的藏族文化产业大致可以分为四个部分：以唐卡、佛像雕塑、佛教礼器等为代表的艺术类占多数；第二部分是以藏刀、藏族饰品、牦牛角制品、藏族服饰等为主的工艺品类旅游纪念品；第三种是以牦牛肉、奶制品、酥油茶等为主的食品类；还有一种就是以冬虫夏草、川贝、红景天等为主的藏药类的旅游纪念品。然而，在调研中也发现虽然藏族的旅游纪念品种类较多，但是产品的同质化、雷同率也较高，并且在众多的藏族旅游纪念品中，大多是以传统的方式将传统图案、符号（比如八吉祥图案、植物纹样、金刚杵纹样）等元素的直接运用，缺乏创意；从整体看来包装简单，甚至有的没有正式包装，加工粗略等问题存在。

3、文字类旅游纪念品的优秀设计

如果你去过丽江，不用稍加留意，你就会发现处处都展现着纳西文化的东巴文字，被称为“活着的象形文字”的东巴文出现在店铺的招牌上、指示牌上、服饰上、装饰品上等等，甚至消费者就把印在纸上的东巴文字当做了旅游纪念品，并且目前已经形成了以东巴文书法作品、东巴文字小卡片、东巴古籍文献作品等为代表的东巴文字旅游纪念品。它不仅是一种当地特色文化的表达与呈现，更是带有一种原始的、神秘的特殊魅力，引起旅游者的兴趣，达到情感上的共鸣。让东巴文字成为了可以带走的文化，更让东巴文字成了当地的文化符号、旅游纪念品的标志性符号。

而近期火起来的博物馆文创产品，也让我们深深的感受到了有特色的旅游纪念品所引发的吸引力与关注度，既让人感受到了厚重的文化底蕴，又不失一丝俏皮感，反而给故宫博物馆增加了一丝亲切感。从台北故宫博物院推出的清代皇家文化——康熙书法主题的“朕知道了”胶带纸，到北京故宫的“奉旨旅行”行李牌、“朕亦甚想你”折扇，每一件都是一个很有趣的旅游纪念品，简简单单的几个字，却表达出了浓厚的文化历史与创意的融合，增加了消费者的购买欲，让参观者可以很愉快的带回家。

4、藏文吉祥字符银饰的构思

在旅行的途中，消费者购买旅游纪念品是一种情感上的互动，也是旅游者旅行结束候用来纪念与回忆的一种内心情感的寄托，大多数的消费者希望买到具有当地文化内涵的旅游纪念品。而一个好的旅游纪念品的设计不仅仅要从地域特色与文化内涵去考虑，更要从消费者的角度，从产品的形态、色彩、材料等多个方面去考虑。藏族的旅游商品很多，而专门以藏文吉祥字符为代表的旅游纪念品却很少，藏文字赋有美感、装饰性，具有独特的视觉可识别性，书写的形式多种多样，充满优美和谐之感，赋有节奏和韵律，甚至它本身所具有的这种流畅的美感也受到现代许多纹身爱好者的追捧。另外，因为它广泛地被运用到藏传佛教的寺院、经籍、佛塔、经幡等形式上，在传播藏传佛教的过程中起到了重要的作用，千百年来形成了很深的文化内涵，极具神秘的艺术特色。

藏族饰品本身就具有吉祥如意的含义，以藏文吉祥字符的银饰为创意设计出发点，以创新的方式对传统的藏饰进行新的解读与构思。首先，银饰即没有绿松石、红珊瑚石、琥珀、玛瑙等宝石的昂贵价格，可以满足绝大部分消费者的消费能力；其次，银饰本身又具有美观性与美好的寓意，携带方便，制作时间较短以及可以批量生产的特点；此外，在藏文吉祥字符的银饰设计上进行造型的突破，打破传统的造型形式，可以增加消费者的注意力；再之，让银饰不只是单一的色彩与样式，搭配其他材料进行组合运用，增强其多样色彩的表现形式。在意韵的传达上以藏文吉祥字符的文化内涵为基础，以新的形式进行创新设计，可以充分展现地域特色。另外，在银饰的包装外观、包装材料以及包装形式上等进行一系列的创新设计，增加产品本身的附加值，打造自身的品牌效应，提高其自身的知名度。这必将得到国内外游客的喜爱，为提高藏区旅游经济发挥重要作用。

5、结语

对于藏族地区而言，通过现代创新的设计表现手法，让藏族传统吉祥字符文化以一种新颖的、更为时尚的形态呈现，让藏族传统吉祥字符随着时代的进步与发展，不断的得到创新与传承，也是对藏地传统世界观及价值观的解读与认知，有助于促进藏族地区的文化交流与创新，提高藏族地区旅游产业的经济效益，使得藏族地区旅游纪念品产业逐渐成熟起来。

参考文献：

[1]才让太.藏文起源新探索[J].中国藏学，1988（1）：140-148

[2]拉都，藏族的传统吉祥字符[J]，康定民族师范高等专科学校学报，2015（08）：15-20

[3]张静，王生鹏.甘南藏族自治州旅游纪念品创意开发管理研究[J].学术纵横，2015（02）：88-89

作者简介：李媛媛（1991.12）女，民族：汉，山东烟台人，硕士学位，西南民族大学，研究方向：视觉传达。endprint