面对新媒体冲击，传统纸媒生存举措

符百芳

摘要：在最近几年之中，数字化和多媒体计算机网络等技术逐渐发展起来，其中涌现出了新媒体。新媒体的出现对传统纸媒生存带来了比较大的冲击。很多人认为在不久之后，新媒体就会取代传统纸媒。但是，值得我们关注的是，新媒体在实际运行和发展的过程中，也涌现出了一定的问题。传统纸媒较新媒体也拥有一定的优势。基于此，本文着重分析了在面对新媒体的冲击下，传统纸媒的生存举措。

关键词：新媒体;传统纸媒;生存措施

中图分类号：G633.2   文献标识码：A   文章编号：1672-9129（2017）16-0058-01

Abstract： In recent years， digital and multimedia computer networks and other technologies have gradually developed， in which new media have emerged. The emergence of new media has brought a greater impact on the survival of traditional paper media. Many people believe that new media will replace traditional paper media soon. However， it is worth our attention that in the actual operation and development of new media in the process， also emerged a certain number of problems. The traditional paper media also have certain advantages over the new media. Based on this， this paper analyzes the survival measures of traditional paper media under the impact of new media.

Key words：new media;traditional paper media;survival measures

前言：传统纸媒中往往是以报纸为载体，记者在进行复杂新闻事件报道的过程中，会运用比较单一和线性的模式。这样，往往会受到版面的限制，新闻的信息容量则会受到限制。同时，在新媒体出现之后，也对传统纸媒产生了很大的冲击。传统纸媒需要制定出策略，迎合新媒体的挑战。

1 传统纸媒存在的优势

新媒体在实际发展的过程中，展现出了比较大的优势，并且深受人们的喜爱。但是，传统纸媒身上也存在新媒体没有的优势。第一，信任价值。在当前，互联网上存在海量的信息。这些信息真假难辨。很多人不敢完全相信。但是，纸媒发展多年，展现出了真实可靠的优势。同时，纸媒也把真实性当做自己的发展真谛。在此，很多人依旧相信纸媒的真实性。第二，功能价值。在我国发展的过程中，涵盖纸媒在内的新闻媒体都是党和政府的重要喉舌，其展现出了特殊的地位和价值。在时代不断发展的背景下，都市纸媒可能会在市场的变化下而消失。然而党报主流媒体是绝对不会消失的。其展现出了特殊的任务，有着不能替代的价值。第三，原创价值。纸媒自身就拥有比较充足的采编队伍，很多新闻内容都属于原创。但是，一些网站等媒体缺乏自己的采编队伍，很多时候都是需要依靠纸媒[1]。所以，在纸媒报纸自己原创的态势下，迎接新媒体的挑战。

2 面对新媒体冲击，传统纸媒生存举措

2.1在迎接新媒体挑战下，传统纸媒要展现出自身优势。在新媒体的冲击下，传统纸媒在发展的过程中，要紧紧抓住自身的优势。新媒体的冲击，不仅是挑战，也一次机遇。因此，在当前的形式下，应该重点寻找传统纸媒的发展之路。为传统纸媒的发展提供有力帮助。在新媒体发展的背景下，传统纸媒依旧展现出一定的价值和优势。比如，在2008年发生的“5.12”汶川大地震，就对主流媒体尤其是纸媒客观、深度以及权威报道进行了考验。针对复杂的电视设备来说，只能进行远距离的拍摄和报道[2]。但是，纸媒记者在克服多种困难之后，能够深入灾区，写下一篇篇客观真实的内容。纸质媒体的相关报告，也成为了网络媒体争相的信息资源。同时，在灾后重建的基础上，纸质媒体也通过自己的权威性，在各个信息报道上为灾区人民和关心灾区重建的人们提供了详细的报道。这也是传统纸媒的优势，是新媒体不能比拟的。

2.2传统纸媒要实行媒体融合和报网互动模式。在现阶段，媒介之间的融合是一种重要的发展趋势。报网互动是一种有效的实践和探索。在当前，传统纸媒发展应该着重从多个方面进行革新，通过新媒体优势的合理运用，主动迎接媒介环境的变化。媒介融合是一种互借的优势。第一，媒介融合在新的传播技术推动下，传统媒体和新媒体之间逐渐走向合作的模式。通过各自之间的优势，能够取长补短。从现阶段来说，媒介融合的趋势主要体现在以下三个层面：其一，媒介融合在传播方式上应该实现多媒体传播的模式，能够展现出图文并茂的模式。其二，媒介融合，可以运用新媒体传播、接收、储存和检索。其三，媒介融合，报纸经营应该充分的运用新媒体的商业模式。报纸和门户网站进行有效的合作，通过电子信箱、留言板和论坛等形式，对社会中的资源进行广泛收集。由此，更好的进行资源共享[3]。第二，创建新型的发布平台。纸张是新闻发布的重要阵地，报纸采编资源所采集制作的内容，并不能受到局限。可以通过博客和手机短信等形式。在该平台的搭建下，让报纸的核心力量逐渐得到提升。

2.3传统报业走向数字报业。在新媒体的冲击下，传统报业可以向数字报业方向发展。这不是一朝一夕的事情。在转变的过程中，应该保证内容的真实性和合理性。在此情况下，实行报纸数字化，才会保证报纸拥有较高的竞争力。在与新媒体融合的过程中，纸媒应该充分的展现出自身的优势。数字化的发展模式要立足于报业的本质发展，对报业核心竞争力进行重点开发。报纸的数字化不是在数字平台上对媒体进行升级和整合，更不是对传统业务进行重点升级，而是突破了以往的传统媒介边界，在更高的层次上对媒体产业链的行业进行价值的重新审定。

综上所述，在当前社会发展的背景下，新媒体逐渐涌现，很多人把目光放在了新媒体上。这对于传统纸媒是一种重大的挑战和冲击。在这样的情况下，如何迎接这种挑战，成为了传统纸媒的核心内容。在实际进行发展的过程中，传统纸媒应该展现出自身独特的魅力和优势，要发挥自己的光芒。同时，传统纸媒也应该进行媒体融合，实行报网互动的模式。在此情况下，传统的报业也应该走向数字报业之路。总之，在多种举措有效形式的背景下，传统纸媒一定会迎接挑战，更好发展。

参考文献：

[1]夏德元，石力月，尤莼洁.纸媒：生存还是死亡，这是个问题——由新一轮报纸关门潮引发的思考与对话[J].新闻愛好者，2017（04）：45-48.

[2]张云.定位：决定期刊生存发展的命门——对新媒体时代传统纸媒的若干思考[J].资源再生，2017（07）：71-73.

[3]乌日吐木林.新媒体需和传统媒体良性互动——试论地方纸媒的新媒体生存发展之路[J/OL].北方文学（下旬），2017（04）：220