浅论传统纸媒的发展优势

张素琴

摘 要 新技术的发展，给媒体行业带来了翻天覆地的变化。传统媒体和新媒体如何相融共生？作为传统纸媒，我们又该何去何从，摆脱现如今的发展瓶颈？新媒体可以说是传统媒体转型的升级版，两者其实是可以相融共生的。新媒体满足了读者对信息快速、易读、可分享的需求，也满足了广告客户对宣传渠道价廉、便捷、可监测的需求。但是纸质读物的一些特性也是新媒体所无法取代的，不仅是静享心灵的阅读体验，还会给读者带来嗅觉和触觉上的独特性以及可触可摸的收藏性，这都是一些新技术所无法比拟的。所以传统纸媒做得好也能在纷繁芜杂的传媒行业中逆袭成一道亮丽风景。媒体走向融合，势在必然，媒体融合，带来了媒体的大发展，在这股涌动的新媒体热潮中，山西科技传媒集团应该最大限度地发挥自身优势，创新内容，创新服务，创新技术，使新旧媒体相互交融，互通有无，共促发展，让科技传媒在新媒体时代得以升华，由一元化纸媒向多元化内容产品及增值服务转变，满足人民群众分众化、多元化的内容消费需求，抒写出新时代新旧媒体相融共生发展的新华章。

关键词 传统纸媒；新媒体；相融共生

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）176-0040-02

据艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》显示，60.8%的新媒体用户将微信、微博等社交媒体作为近3个月中获取新闻资讯的主要方式，58.9%的用户将手机新闻客户端作为获取新闻资讯的主要方式。新技术的发展，给媒体行业带来了翻天覆地的变化。传统媒体和新媒体如何相融共生？作为传统纸媒，我们又该何去何从，摆脱现如今的发展瓶颈？

新媒体可以说是传统媒体转型的升级版，两者并没有到有你没我，有我没你的境遇，两者其实是可以相融共生的。新媒体满足了读者对信息快速、易读、可分享的需求，也满足了广告客户对宣传渠道价廉、便捷、可监测的需求。但是纸质读物的一些特性也是新媒体所无法取代的，不仅是静享心灵的阅读体验，还会给读者带来嗅觉和触觉上的独特性以及可触可摸的收藏性，这都是一些新技术所无法比拟的。所以传统纸媒做的好也能在纷繁芜杂的传媒行业中逆袭成一道亮丽风景。

1 树立精品意识，以工匠精神做好新闻出版工作

1.1 工匠精神对于新闻出版行业具有非常重大的指导意义和现实意义

不管是新媒体，还是传统媒体，无论是卖产品，还是做服务，最基本的一点还是要有好的内容做支撑。所谓“内容为王”，就是一条亘古不变的传媒产业发展的“硬道理”。

李克强总理在十二届全国人大四次会议上所作的《政府工作报告》中指出：“培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”这种精神对于我们新闻出版行业具有非常重大的指导意义和现实意义。

“工匠精神”的核心是精益求精和卓越创新。中国出版业也有百年成一书的美谈。《辞海》，作为世界出版界的鸿篇巨制，几代编辑，近万名编写者用以生命为代价的“工匠精神”历经百年才得以完成。1915年启动， 1936年正式出版了老《辞海》两巨册。新中国成立后，毛泽东主席于1957年9月在上海正式决定修订老《辞海》，到1961年10月，按学科分类编排的16分册试行本在内部出版发行。1963年4月《辞海》（未定稿），在内部发行。到1979年三卷本的《辞海》正式出版。继而1989年版、1999年版、2009年版又相继出版发行。我们常用的《新华字典》，也是历时半个多世纪，修订了11个版本。而这本工具书的问世解决了中国教育发展进步的重大问题。

1.2 树立精品意识，打造优质出版物

2016年5月，国家新闻出版广电总局下发的《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》的通知中也集中体现了加强原创、提高质量、多出精品的要求。

我们要牢固树立精品意识，把好质量关，提高出版质量。我们还应该培养专业的、优秀的业务团队，做好人才梯队建设，进而从选题的策划、内容的编审校对、版面的设计、印刷装帧，强划规划管理，从细节着手，打造优质出版物。

2 立足山西，做好主题出版文章

2016年5月，国家新闻出版广电总局下发了《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》的通知，对“十三五”时期国家重点出版物的出版工作作了总体部署。在“十三五”出版规划中，首次专门设立了主题出版规划。此外，“十三五”规划实施与国家出版基金等出版资助的衔接力度也将进一步加大，列入规划的项目将作为国家出版基金、少数民族文化事业发展补助资金、古籍整理出版专项经费等资助的重点。

做好主题出版工作，既是新闻出版单位围绕中心、服务大局的重要体现，也是新闻出版单位提升社会影响力的重要途径。因受地域等影响和制约，山西科技出版传媒集团在没有出版资源优势的情况下，应开辟各种途径，想方设法做好主题出版工作。

2.1 依托重点出版工程申请出版专项经费

当前，国家大力推进各类重点出版工程，既编制了中长期重点出版规划，又制定了每年的主题出版重点选题，还设立了国家出版基金。这些措施，既为主题出版工作指明了方向，也提供了必要的资金保障。我们应把这些重点出版工程作为重要抓手，精心策划选题，打造精品产品，提升主题出版水平。

2.2 围绕省委省政府中心工作做好服务

作为山西科技传媒业的航母，立足山西、服务山西，是我们的立身之本，发展之基。作为华夏文明的发祥地之一，山西保存有大量的古村鎮。由于山西历史悠久、民族聚居、文化融合、地形差异等多因素影响，再加之较为发达的古代经济，建造了大量反映农耕文明时代、各具特色的古村镇。在城镇化不断推进的历史大潮中，我们认识到，村落是中国的基层构成形式，更是大部分中国人不可忽视的精神家园，也是中国文化的重要载体，特别是对于山西这样一个拥有完整的北方乃至中国文明脉络、文化多样性极为鲜明的省份来说，记录村落文化、传承文明薪火，是一项有着重要意义和时代紧迫性的工作。此外，山西有着十分丰富的非物质文化遗产，在全国来说也是独一无二的地方资源，我们也可以此为选题，策划系列出版物。

2.3 借战略合作平台东风寻求出版资源

我们要想组到权威作者的重点稿件是有一定难度的。我们可以利用集团主办或承办的各大论坛等活动，在相关合作联盟中寻求新闻或出版资源，联系有影响力的作者，获得优质稿件。比如我们承办的中国科技传播论坛、专家与媒体面对面等活动，就集纳了一批在各自领域内有影响的专家学者资源。

2.4 整合集团资源优势，走差异化出版之路

作为省内科技传媒行业的航母，山西科技传媒集团拥有广泛的新闻资源，既有《科学导报》《山西科技报》《瓜果蔬菜》《今日农业》等报纸，又有《科学之友》《科技与创新》《种子科技》《山西农经》等杂志，这些报刊上的内容大多数都是记者采回来的一手新闻源，是我们宝贵的资料库，从中我们可以策划选题，选取资源，进行资源再利用，编辑出版成图书。如我们已经编辑完成的“让科学点亮生活系列丛书”三辑，“农科110系列丛书”三辑、“专家与媒体面对面”系列丛书等都是经过合理整合资源，将报刊资源进行二次开发形成的成果。总之，只要我们围绕中心，提高服务意识，抓住机遇，找准新闻、出版热点，开辟多种途径，就一定能做好主题出版，让主题出版在社会主义精神文明建设和经济社会发展中发出熠熠光辉。

据“互联网+”形势下数字资源开放式创新出版生态链的构建论坛分析，目前大学图书馆非常缺乏科普图书的电子资源与纸质书资源；为广大科研人员开题之前提供大量查阅资料，这项课题目前也没有相关机构在做。而做科普，为科技人员服务这两项工作与我们山西科技传媒集团工作方向、工作内容不谋而合，正是我们在做的事情。如果我们能够合理规划，针对性地开发一些平台，策划一些选题，发展前景可谓宽广。

3 转变思维方式，走出传统媒体发展困境

3.1 轉变思维，大胆创新

面对新媒体、新技术汹涌而至的浪潮，如何使传统媒体优势得以发挥，不受新媒体“围剿之困”，是摆在传统媒体人面前的一道难题。这就需要我们转变思维方式，用互联网思维思考未来传统媒体的发展走向。

巴西红网总编辑伊纳西奥·科埃略认为，不少传统媒体在制造、生产和接受信息的过程中缺乏与用户的互动，但现在的年轻人渴望的却是跟媒体互动。增加表达意见的渠道，建立和他们的联系是媒体发展的“第一要义”。

在当今的网络时代，上海世纪出版集团策划推出的“中华民族文化大系”大型多媒体图书真正实现了传统媒体和新兴媒体的深度融合发展。把纸质图书和数字出版完美结合，实现了纸书与电子书的一体化出版。在中国出版界是一次理念的大胆创新。

3.2 “432+N”媒体融合发展战略

2014年11月8日，在第十五个记者节表彰大会上，山西科技传媒集团发布了“432+N”媒体融合发展战略，即围绕科技资讯、农业科技、健康生活、社区服务四大板块，建设科学权威、互联互通的数字科普资源；建设数字采编中心、技术研发中心、专业数据中心；推行会员服务，开启科学订制；开发多种传播平台，在现有终端基础上，开发更多的融媒体终端。经过近两年的发展，集团已经成为集报刊、影视、动漫以及科普屏媒、科普e站等多种传播手段为一体的新闻出版传媒单位。

媒体走向融合，势在必然，媒体融合，带来了媒体的大发展，在这股涌动的新媒体热潮中，山西科技传媒集团应该最大限度地发挥自身优势，创新内容，创新服务，创新技术，使新旧媒体相互交融，互通有无，共促发展，让科技传媒在新媒体时代得以升华，由一元化纸媒向多元化内容产品及增值服务转变，满足人民群众分众化、多元化的内容消费需求，抒写出新时代的新旧媒体相融共生发展的新华章。

参考文献

[1]王丹誉.中国新闻出版业更需要“工匠精神”[EB/OL].[2016-8-15].http：/www.dangjian.cn/.

[2]许一凡，杨虹艳，郑薛飞腾.内容为王 用户至上：传统媒体如何直面新技术[N].人民日报，2016-9-1.

[3]刘蓓蓓.以重点出版物规划引导精品出版[N].中国新闻出版广电报，2016-9-9.