互联网金融背景下文化产业融资创新研究

孙祚栋?

摘 要：我国文化产业迅速发展，但文化金融的推动工作缓慢，文化产业要真正成为国民经济支柱性产业，应该尽快融入经济大循环中，文化金融是文化产业融入经济大循环的重要途径。文化金融的发展同样离不开互联网金融产品的多元化，娱乐宝打破了互联网金融产品的固有模式，开创了一种线上消费者全程参与文化产品创造过程的理财产品，为文化产业融资模式的发展提供了新的思路。

关键词：文化产业融资模式；互联网金融；娱乐宝

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）09-0087-02

“互联网+”的出现让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。提升了全社会的生产力和创新力。随着我国的经济良性发展，互联网金融应运而生。互联网金融依托大数据和云计算在开放的互联网平台上实现资金融通、支付、投资等新型金融业务模式，提升了金融服务实体经济的效率降低了成本，服务于更广泛的群体。阿里巴巴继余额宝之后推出文化产业的投资理财产品“娱乐宝”，网民最低出资100元投资影视热剧，预期年化收益百分之七。娱乐宝的出现为以影视、娱乐为代表的文化产业的融资模式提供了新思路。娱乐宝颠覆了互联网金融理财产品的思维，也为网民提供了一种全新的娱乐投资方式。例如，主创见面会、电影点映礼、明星签名照、影视道具拍卖、影视基地旅游、独家授权的电子杂志等。娱乐宝为导演、明星的影迷打造了一个从投资影视剧、到关注创作动态、与明星互动玩乐，到上映购票观影，最后获得年化利率收益的全新文化体验。

一、文化产业融资现状分析

（一）文化产业融资的特点

文化产业区别于传统的产业，其特点具有无形化、知识化等特点。目前，我国的金融机构无法很好地满足文化产业融资的需求。原因有两点：第一，文化产业融资对于金融机构来说无形资产多，缺乏可抵押担保品，融资风险高于传统行业。此外，金融机构对文化企业风险评估体系还未成熟；第二，金融机构在对接中小文化企业的时候，直接融资渠道少，面临着中小型文化企業分布广，信息分散和成本高等问题。在文化企业这个角度，中小文化企业也很难寻找对公司发展的融资途径。

（二）我国文化产业融资现状

近年来，随着我国文化产业的不断发展，传统的文化产业融资模式已经难以满足文化产业资金的需求，融资模式由最早期的政府拨款的单一模式逐渐演变成各类市场化融资模式，为文化产业各个阶段需求融资提供了有力保障。我的文化产业融资方式大体分为两类：一是政府拨款，针对我国的文化产业基础设施建设，其特点是周期长、风险大、回报低，主要为了满足我国人民群众的文化需求；二是市场融资，其中又包括股权融资和债券融资。两大文化产业的融资模式各有利弊，文化产业融资可结合自身特点，针对性地选择融资模式。回望国外的文化产业的融资模式发展，不能过度依赖政府拨款，应该更多偏向于市场化。

二、娱乐宝为文化产业融资模式提供了新思路

（一）娱乐宝的运作模式

随着互联网金融的出现，文化产业融资的窘境正在逐步改变。2014年3月26日阿里巴巴继余额宝之后推出了文化型理财产品“娱乐宝”。网民出资最低100元可投资热门影视剧，预期年化利率7%，首批投资项目在当天娱乐宝平台上接受预约，已于2014年正式发售。阿里娱乐宝以用户体验为核心，建立大数据文化产业链模型，同时坚持文化产业的内容价值，挖掘线上客户，拓宽网民的文化生活，通过线上的文化理财投资，不仅为客户提供了投资理财的渠道，还为文化企业的文化产业项目融资提供了便利平台，同时丰富了网民的线上文化生活体验。娱乐宝是一款投资于娱乐影视文化产业的投资理财产品，颠覆了中国传统电影制作、发行、与商业模式。娱乐宝的初步成功为文化产业融资和互联网金融提供了创新的思路。作为阿里巴巴最具颠覆性的金融产品，也是全球最大的C2B金融影视投资平台，截止2017年，娱乐宝共计发售25期，共投资了30部电影、7部综艺节目、10部电视剧和1部游戏，完成累计10亿以上的文化产业项目投资。娱乐宝的业务合作模式满足各类型企业及项目，大体分为五大类：非上市公司业务、应收账款质押业务、企业授信业务、新三板业务、上市公司业务。根据合作对象不同，授予不同程度的资金支持；根据项目不同，设定年化收益率。与此同时阿里基于旗下各流量入口如淘宝、天猫、支付宝、优酷等各方资源，为文化项目提供精准优质的宣传。

（二）娱乐宝“玩转”文化产业融资

娱乐宝的口号是“人人都能当电影投资人”，打破了文化产业投资和制作的高门槛。不仅是简单的理财产品，娱乐宝的初衷是全民参与、全民娱乐，所以每一期的投资具有投资上限，以此来增加投资人的数量，带来海量的用户数据，这才是娱乐宝和片方更看重的。在阿里角度看来，相比较于传统的金融机构，用户投资娱乐宝更大的意义是对文化项目的推广。在娱乐宝投资人的角度，极大程度上满足了其作为电影或游戏项目的“出品人”的虚荣心，再加上一些深度接触明星的专属活动权益，粉丝经济效益在很大程度上刺激投资者的参与意愿。未来用户投资的娱乐宝节目或电影上映、上线，用户为了自己的收益，会发动身边人以购票等形式参与。娱乐宝投资人用户以及身边朋友在节目或电影还没上线阶段就已经锁定为可能受众消费群体，将传统意义上的电视节目观众变成电视节目投资人，并通过参与电视节目制作的各个相关环节，实现电视内容与千万用户的联合互动，深挖“粉丝经济”。这个角度上娱乐宝又像是一个文化项目营销平台。电影影视市场的升温带动了衍生品经济的火爆，行业里的竞争也日趋激烈，阿里通过娱乐宝后台大数据技术掌握中国城市用户数据，通过用户的投资，用钱投票评判影视项目的导演、演员、剧本喜好程度，这些直观数据将成为影视娱乐行业的风向标，分析每个城市的观影喜好，明星喜好，汲取粉丝的建议与反馈，为传统电影行业提供了有价值的参考作用。

（三）娱乐宝存在的问题endprint

首先，在投资这个角度，娱乐宝的年化收益率百分之七，在属性上是一款互联网金融产品，金融产品都会存在固有的风险，其真身是国华华瑞1号终身寿险A款”的投资连结型号保险产品，也就是一款与影视等节目对接的保险理财产品。在保险产品上嫁接了一个投资账号，投资是保险公司在做，但风险自己承担，不保底不保本，收益率存在很大的不确定性。其次较其他的互联网金融理财产品来说，娱乐宝的流通性较差，投资了娱乐宝相关产品之后有一年的不动期，也就是一年之后才可以取到本金和收益，中途不能退出或转让，投资期限不够灵活。另外，由于互联网金融在我国处于起步阶段，现行的监管法律不够完善，也出现了大量P2P互联网理财平台倒闭跑路事件，娱乐宝在我国尚未成熟的互联网金融的大环境下能否站稳脚跟，走得更远也存在更大的未知。

三、娱乐宝给文化产业融资的启示

笔者认为：娱乐宝最大的价值是颠覆了传统文化产业价值链条，给文化产业融资带来了一场思维革命，打破了文化产业封闭、僵化的固有模式。电影产品区别于其他的艺术产品，具有成本高和风险高两大属性，而娱乐宝使观众从参与到文化产品的策划、制作、发行等各个环节，决策权掌握在观众手中，增加了观众对产品制作过程的体验，满足了广大观众的诉求也顺应行业的商业规律。

近年来，我国在文化产业在改革和发展中释放出巨大的生产力，跨越式的发展态势对金融资本形成了强烈的渴求，娱乐宝的出现为文化产业融资提供了新的启示；首先我国文化产业融资创新的方向应该坚持以用户体验为核心，发展文化产业是满足人民群众日益增长的精神文化的需求。要以人为核心，以用户体验为核心，让用户参与到文化产品的生产过程中来。“娱乐宝”正是提供的电影制作模式突出了“用户的权益，让未来的更多观众参与到产品制作的环节中去，依据观众的喜好制作的电影，大大降低了产品的市场风险，也创造了多赢的價值。让更多的人进入文化产品生产的过程中去，同样也是促进我国文化繁荣的有效手段。要坚持内容为主体，内容是文化产业之魂，任何一个文化产品是否有市场决定其生命力的是自身的文化内涵，文化产业融资与文化产业发展要内容为王，就是强调文化产品的创作源泉和文化产业的方向选择。另外一方面，文化产业要想又好又快地发展，须 了解广大用户对文化产业的模式的适应力和满意程度，像娱乐宝一样使用大数据，能有效解决文化产品供需脱节的矛盾，有利于我国文化产品原创性不高的问题，通过大数据分析，对大规模群体数据进行分析，明确目标与受众的需求，从而实现了精准营销和降低投资风险的双赢效果。

四、互联网金融背景下文化产业融资创新的展望

互联网金融的优势是成本低、效率高、覆盖广、发展快，相反其劣势是管理弱、风险大。娱乐宝这款互联网金融产品在未来新金融的背景下，“普惠金融”解决了文化产业融资难的问题，依托大数据模型手段的“普惠文化”促使了互联网金融产品与文化产业的发展深度融合。在互联网金融与文化产业不断融合的过程中，不断完善流动性差、高风险的问题。坚持全民参与、大数据模型手段，以文化产品用户为核心，不断摸索我国文化产业融资创新方法，才能又快又好的发展我国的文化产业，增强我国的文化竞争力成为文化强国。

参考文献：

[1] 楮晓琳.文化产业融资问题、现状与建议[J].经济导刊，2010（9）.

[2] 杜广中.文化产业的投融资体制研究[J].东南传媒，2008（9）.

[3] 周延炜；张昕怡.互联网金融与文化产业相结合模式的研究——以阿里“娱乐宝”为例[J].金融经济，2017（1）.

[责任编辑：思涵]endprint