传媒技术发展与广电受众角色变化初探

周逞祥

摘要：改革开放以来，随着我国政治水平和经济水平的不断进步，科技水平也进行了日新月异的发展，尤其是进入二十一世纪以来，多媒体和互联网的出现标志着当代信息技术正逐渐改变着大众的生活、工作以及学习方式。在此大环境下，传媒技术的变革与发展不仅逐渐改变着传媒存在的形式与具体呈现方式，同时也切实影响着大众传媒的各个受众群体。本文通过分析传媒技术发展导致广电受众角色发生变化的主要原因，进而探讨传媒技术发展对广电受众角色带来的具体变化，旨在为今后我国传媒技术与广电技术的进一步发展提供一定理论基础，以促进我国电子信息业的进一步发展。

关键词：传媒技术发展；广电受众；角色变化；分析探讨

引言：传媒技术是推动传媒发展最根本、最重要的中坚力量，究其原因，主要在于传媒技术不仅是传播媒介发生质的飞跃的根本保障，同时也是传媒与受众之间关根本维系基础。可以说，在传媒技术的的不断推动下，广电传媒与受众之间关系才不断进步、不断发生着变化。具体来说，随着传媒技术的多元化发展，广电受众逐渐从原来的“受传者”转变成为新媒体环境下广电传媒的“参与者”、广电内容的“提供者”和广电服务的“享受者”。可以说，传媒技术的不断发展为广电受众角色的发展提供了新的方向。同时，在越来越泛滥、膨胀的信息化时代，也不能忽视广电受众角色对传媒技术进一步发展提出的新要求，即广电传媒必须保证其多元化的发展方向，才能在日益激烈的市场竞争中满足不同需求的受众群体。

一、 传媒技术发展导致广电受众角色发生变化的主要原因

在人类进行传播活動的早期，口头语言或者肢体语言是人们进行沟通交流的主要形式。这种形式对于传播既有理由有弊。即通过小范围面对面的交流，可以有效保证传播内容的准确性和传播主题的参与性、互动性；而这种小范围的交流由于受到时间和空间的限制，无法实现较大范围内的大众传播。随着文字和印刷术的出现，大众传播活动逐渐在人类中盛行。之后产生的报纸为单对多的大众传播进一步创造了条件。但是该种技术上的局限，使得“传者”与“被传者”之间仍然缺乏有效的沟通和互动。

随着广播电视媒体的出现，信息传播的可听性和可视性虽然大大提升，但是由于受到传播通道、媒介数量等现实条件的限制，传者与受者之间的互动性以及受者的节目参与性效果仍然不够理想，广电媒体仍然只是一种单方面的传播工具。可以说，当时的情况仍然是广播电视媒体播什么，观众就看什么、听什么，观众仍然是真正意义上的受众者。

二十世纪以来，随着网络信息技术的发展，手机、卫星以及光纤、光缆等其他先进通讯技术在各类信息传播媒介中的普遍使用，使得人类的大众传播活动发生率巨大变化，即观众参与性、观众与广播电视媒体的互动性大大提升，这也导致广电媒体受众群众的角色逐渐发生变化。

因此，可以说，传媒技术的不断进步和发展，是广电媒体受众群众角色不断发生变化的根本原因。具体来说，随着广播电视媒体的不断创新和改革，数字化电视、手机电视和卫星直播电视等多种形式的广电媒体如雨后春笋般层出不穷，极大地丰富了广电媒体的传播的信息量。在这样的大环境下，广电媒体受众群众就有了更多样的选择。例如，目前我国北京、上海、广州等一线城市、甚至某些二线、三线城市中，普通市民家的电视都能接收到数百个频道。除了接收到的电视频道多，大多市民家的电视还具有点播、回访、下载以及定时观看等多种功能。随着广电媒体逐渐打破时间和空间上的传播限制，广电媒体受众群众再也不是广播电视媒体的受众者了，他们正逐渐成为可以掌控广电媒体发展方向的选择者以及积极参与广电媒体发展规划和趋势的参与者。为了保持原有市场并在激烈的市场竞争中稳中求进，就目前国内外广电媒体的整体发展趋势而言，各个广电传媒必须不断发展改革，以适应要求不断变化的受众群众。

二、 传媒技术发展对广电受众角色带来的具体变化

1、成为主动参与者

二十世纪九十年代以来，互联网信息技术的不断发展和广泛普及直接促进了我国近代广播电视传播的发展。具体来说，传播媒介数量急剧增加，广电媒体受众的参与性和互动性达到前所未有的高度，整个传播环境也发生着巨大的变化。例如，随着上个世纪八十年代初中央电视台举办的《春节联欢晚会》中首次尝试增加节目与观众的互动后，各大电视台的各类晚会、节目、比赛、活动以及综艺等节目纷纷效仿，而这种形式发展至今也逐渐成为广电媒体受众普遍接受和喜爱的节目形态。除此之外，2005年湖南卫视《超级女声》在全国的走红，又为各大电视台的各类节目提供了另外一种发展模式，即受众参与式传播模式。据统计，仅2006年一年时间内我国各大电视台举办的包括受众参与的各类活动超过200项。传播媒体技术的进步和发展，使得普通民众接近和参与广播传媒的机会越来越多，受众参与模式的不断发展，又反过来促使各个广播传媒不断创造革新，以增强自身市场竞争力，获得更多的受众群体。

2、成为内容提供者

在大众传媒发展的早期，大众传媒对其内容的提供者要求十分严格，只有受过专业培训、具备相关资历的新闻传媒工作人员才具备为大众传媒提供素材、资料的资格。然而，随着现代网络技术的飞速发展，越来越多的普通民众逐渐从曾经的受众者转变成为内容提供者。例如，改革开放以来，随着我国政治、经济水平不断发展，科学技术水平不断进步，我国目前正处于信息时代的飞速发展期，而随着微博、微信等信息共享平台的出现以及普及，我国正逐渐从信息时代向“微时代”迈步。可以说，“微时代”正逐渐侵蚀着大众生活、工作以及学习的方方面面。通过微博中的热门话题，任何人都可以发表自己的观点，而微博中的评论等功能又进一步促使全国范围内大众传媒的群众参与性；微信的公众平台也可以作为普通大众畅所欲言、发表观点的平台，各种微信推送等功能又进一步对大众传媒进行了推广。

3、成为服务享受者

广电媒体受众群众成为广电媒体的服务享受者主要通过互动电视中的电视购物得以体现。具体来说，通过如快乐购物、天天购物等电视购物频道，受众可以足不出户、一同电话就选购到自己心仪的产品。可以说，电视媒体逐渐向产品推广、销售等方向发展，而受众也逐渐发展成为电视购物服务的服务享受者。

结束语

目前，就我国广电传媒的实际发展情况而言，其正处于一个至关重要的转型期。可以说，传媒技术的不断发展促使了广电受众群众角色的不断变化，广电受众群众角色的不断变化反过来又对传媒技术的不断发展提出了更严格、更高、更新的要求。因此，中国广电传媒要保证其健康稳定发展，必须时刻关注、仔细分析传媒技术的更新换代下广电受众群众角色的变化，从而研发和创造出符合时代潮流、顺应时代需求的产品和服务。

参考文献：

[1] 张春朗等：《特色活动：推动省级卫视频道品牌升级的有效途径》，《新闻战线》2006年第9期

[2] 左瀚颖：斌选秀带来的思考》，《斌大众电视》2006年第10期

[3] 鲁伯特·默多克：《迎接网络时代的挑战》，《星空传媒中国通讯》2005年12月总第14期

[4] 郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社1999年版，第179页endprint