移动电子商务在农产品销售中的应用分析

摘 要：移动电子商务即在电子商务的基础上，通过手机、IPAD等移动设备，辅助无线网络技术组合形成的一种移动电子商务运行机制，能够提供个人信息服务、网上买卖和金融交易等商务活动，在农产品销售领域中得到广泛应用，并获得认可与支持，发挥越来越重要的作用。本文主要对移动电子商务在农产品销售中的应用进行了分析，希望能为农产品销售提供借鉴。

关键词：移动电子商务；农产品销售；应用

以往农村因通讯信息与交通不便，使得农产品流通不通畅，导致农产品积压，无法销售出去，彻底打击了农民生产的积极性。但是随着我国现代通信技术不断推广与应用，使得与移动电子商务有关的手机和ipad等智能移动终端受到人们的关注，并被广泛应用到农产品销售和流通环节中，为农业与农村经济的发展注入了源源不断的动力，增加了农民的经济收入。

一、移动电子商务的发展现状分析

自2013年以来，农产品移动商务得到空前的发展，新型的农产品销售代群体在各种移动社交平台上开始组织开展话题性活动，变成农产品电商销售领域中具有活力的群体，推动了移动商务平台上的农产品电商稳步发展，使得各种农产品变成热门标签与话题，“褚橙”、“潘苹果”等热门代名词也成为健康时尚的代名词。并且互联网思维活动的开展，也让菜鸟网络和顺丰快递等为代表的优质农产品企业开始投入到各种APP软件移动销售的研发中，为农产品的营销提供了技术的支持。此外，我国最大零售平台淘宝网推出的特色中国板块，让特色农产品电商市场销售成为特色品牌逐渐变成现实。可见在信息技术的背景下，在农产品销售中有效运用移动电子商务，为产品销售提供技术支持，促进了我国农产品电子商务生态的稳步发展。

二、移动电子商务应用在农产品销售中的重要性

1.延伸了农产品信息的来源途径

以往农民与农业生产想要获得消费者的消费需求时，均是通过市场流通才能获得，这种传统的信息流通模式不能及时共享信息资源，使得农民均是通过自身的生产经验，盲目进行农产品的生产与销售，造成农产品积压。而移动电子商务的推广与应用，在移动信息商务平台上，农民便可及时获取市场上的农产品生产与销售信息，拓宽了农产品信息的来源渠道。

2.促进了农产品生产的标准化

农民经移动电子商务平台获得消费者的需求信息后，便可进行农产品的生产，通过以点带面的方式带动附近农产品的生产，从而形成农村农产品生产、加工与销售的规模化布局，当规模化生产形成后，国家与有关政府也相继出台产品生产与质量检验的标准，为农产品销售提供政策支撑，以促进农产品的良性发展，彻底激发农民生产的积极性。

3.减少农产品的流通成本

在传统农产品供应链中，农产品从生产到消费这一期间，需要经历不同的阶段，且这一期间并不具备增值作用，加上农产品销售的物流链过长，导致供给与消费需求信息传递的速度缓慢，且流通渠道繁多，农村网络环境不通畅，使得消费者的需要无法及时传递到农民手中。而移动电子商务的主要是借助网络平台，让生产者足不出户便可直接越过中间商和消费者在网络上进行沟通联络，突破了传统模式交易的时间限制，节省中间批发中的成本投入。

4.突破农产品交易时间的制约

以往的农产品销售均限制在本地，或者是本省，无法扩大到其他区域。随着我国信息技术与物流行业的推广应用，农产品的销售范围不断扩大，特别是在移动电子商务的背景下，农产品的销售逐渐延伸到全国，甚至是全球，彻底打破了农产品在本地、本省的传统销售模式。加上互联网与电子商务自身具有的优势，农民无需进入批发市场，只需要通过微信、QQ等聊天工具，便可在家轻轻松松的顺利完成全天候销售农产品，节省了自己销售产品的成本投入，实现办事效率的提升。

三、移动电子商务在农产品销售中的应用分析

1.加快农产品移动电子商务综合服务平台的建设

在农产品销售、加工与生产的过程中，建设农产品移动电子商务综合服务平台的目的是拓宽农民销售农产品的渠道，转变为电子商务市场销售。因此为了提高农产品销售的效率，政府有关部门必须努力打造综合性农产品移动商务运营服务平台，并加强和多媒体的合作，大力宣传综合性农产品移动电子商务运营服务平台的优势，让农民、农业企业、农产品批发市场、城市商城、超市、物流企业和农产品经营企业积极参与到运营服务平台中，提升农产品移动电子商务平台的使用率。例如为了拓宽当地农产品销售的市场，在农产品移动电子商务综合服务平台的建设方面，某市结合《人民政府办公厅转发省供销合作社总社关于加快推进全省新农村现代流通服务网络工程建设意见的通知》，紧紧围绕猪、药、茶、菜和鱼等农村主导产业与当地优势农产品规划布局，利用国家扶持政策，通过移动电子商务对农村已有的农产品批发、集贸市场、超市等销售区域重组，建立完善的农副产品移动电子商务信息服务平台，通过市农产品流通信息网为农民提供产前、产中和产后服务，提高服务于交易功能。

2.加强农村网络工程建设

在农村地区网络基础设施的建设方面，政府与基础电信企业积极投入了相应的资金成本，改善了农村网络的建设条件。但是部分农村地区的网络建设没有落实到位，网络信号差，经常显示不在服务区域，加上网络使用效率较低，彻底打击了网民的热情。针对上述情况，政府与有关部门应加强农村地区网络工程建设，不断完善农村地区电信设施，营造良好的网络环境，以提升农村互联网的普及率，为农村发展移动电子商务发展奠定扎实基础。

3.建立完善的现代农产品的物流系统

现代农产品的销售离不开物流系统的建设完善，因此必须建立完善的物流服务系统，这样农民与农产品经销企业只需要在移动商务平台的终端传递与農产品销售、生产有关的信息，只需要登录终端服务站，物流企业便可了解与农产品有关的信息，从而提高农产品物流运行效率。因此在农产品销售中，有效运用移动电子商务，必须加快农产品物流基础设施的建设，并配置一整套完善的农产品硬件设施。此外，农业生产、加工和销售等区域，政府有关部门还需协同其他部门联合合作，投入固定资金建立完善的物流配送中心，通过第三方物流快速采集与整理农业市场信息，实现农产品销售、加工与配送的标准化，从而实现互利共赢。例如某市为贯彻《关于促进物流业健康发展政策措施的意见》，有效解决农产品物流经营规模小、环节多、成本高和损耗大的问题，某市在用地、供水、供电和税收方面给予相应的支持，大力发展“农超对接”、“农校对接”和“农企对接”等产地到销售的直接配送方式，支持鼓励建立农民专业合作组织，促进大型连锁超市、学校、酒店、大企业和农民专业合作社、生产基地建立长期稳定的产销关系，并投入足够的资金，加快乡村公路的基础建设。此外，还需完善农产品物流的市场流通冷藏、农产品运输、贮藏、低温物流运输以及产地预冷等配套设施，建设完善的农产品质量分级、清洗、消毒、包装好农产品保鲜材料等设施，发挥供销社与邮政在农村网络的效用，积极组织开展农资下乡配送与农产品进场配送服务，落实农产品配送车辆24h进城通行与便利停靠政策，提高农产品物流现代化水平。endprint

4.实施农产品的标准化和品牌化战略

农产品的生产离不开有关标准的建设，而建立一整套完善的农产品认证和HACCP认证，实现农产品种植、加工与包装的一条龙服务，对农民销售、生产农产品起到促进作用。具体体现为：政府有关部门应依据WTO贸易规划，制定一整套适应我国农产品生产的管理制度，加强对农民农产品加工、品质等级、检测技术和包装规格的管控，实施监控农产品生产的整个过程，以提高我国农产品的品质，增强在市场上的竞争力。此外，为了形成区位品牌，促进产业形成合力，必须科学规划品牌发展规划战略，为农产品生产提供有效引导，以免一哄而上，盲目跟风，并通过当地政府建设的相应扶持政策方针，支持与鼓励以品牌生产为龙头的农业企业大力生产，通过以点带面的方式推动农业发展。

四、结束语

综上所述，在农产品销售中有效应用移动电子商务，不仅能够突破时间的限制，还能节省流通成本的投入，促进农业稳步发展。但是在实际农产品移动电子商务销售中，为了提高销售质量，增强在市场的竞争力，必须加快农产品移动电子商务综合服务平台的建設，加强农村网络工程建设，建立完善的现代农产品的物流系统，实施农产品的标准化和品牌化战略。

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作者简介：梁晓音（1980- ），女，汉族，岑溪人，研究生，讲师，工作单位：广西经济管理干部学院，研究方向：电子商务、物流技术、区域经济endprint