新经济形势下网络媒体与传统媒体的比较分析

李旋旗

（湖南应用技术学院，湖南常德 415000）

新经济形势下网络媒体与传统媒体的比较分析

李旋旗

（湖南应用技术学院，湖南常德 415000）

在新经济形势下“传媒已是过去的产物，互联网才是今天的延续”。互联网媒体迅猛发展，它以自身独特的优势存在于社会。传统媒体与网络媒体对我们的物质与精神生活有着很大影响，信息时代互联网已进入每个人的生活之中，而这两者不可相互取代，他们最佳的生存方式与发展空间必须是“强强联合”实现“优势互补”。

网络媒体；传统媒体；传统媒体与网络媒体；优势

“似分是合，似合是分。同质化的竞争，同时又伴随着不同资源的整合”，这句话概括了网络与传统两种媒体之间的关系。“传媒已是早期产物，网络才是后期延续。”网络传媒兴起的时代，涵盖所有媒体的表现形式，展现他独有的优势，传统媒体也有着很大的社会传播对象，由于他的发展历史悠久，因此两种媒体处于一种相抗衡的地位。

现在重要信息发布一直离不开网络媒体与传统媒体，这两者之间既是竞争又是合作，他们各有优势与劣势，具体比较来看可以从下面三个方面来分析：

1 两种媒体发展的现状及特点

两种媒体的发展都已有一段很长的时间，他们发展过程中都有着自己需面对的问题与解决的方法及独特特点：

第一，网络媒体介绍：

（1）网络媒体的现状分析。网络媒体是继报刊、广播、电视之后出现的“新型高速公路”。在几年时间里，网络传媒已逐步走向成熟，它的介入加速了传媒行业的快速发展，使传统媒体受到很大的挑战。

（2）网络媒体的特点分析。新技术产生的新媒介打破了传统媒体的单一格局，融合电子、视频、通信、音频等多种技术，并在电视、电脑上将有声的语言、声音、文字、图像、传真、通信进行集约化处理，一体化格局不仅使信息数量增加，并且信息传播的模式也会不断变化。

第二，传统媒体介绍：

（1）传统媒体现状分析。现在继续通过报纸、电视获取信息的人还是很多，但互联网的兴起让中国乃至全世界的报纸、广播、电视等传统媒体开始出现逐年下降趋势。

我国各地区报纸发行量已基本饱和，放眼望美国也发现他们的广告成本增加、发行量下滑、收入降低。同行竟争是中国目前面临的大问题，最新出来的收费与数字电视已基本取代地区控制权。

传统媒体如：电视、报纸、广播等在某些群体中仍发挥着一定的作用。它以独家优势给群体提供相关信息的渠道和经验不是网络媒体在短时间内可以超越的。

（2）传统媒体特点分析。传统媒体共同的特点就是渠道与手段的单一性。这给一部分想根据自己的个性去选择媒体的对象提供了方便，但多个媒体之间的交互利用的程度就比较低。

2 两种媒体的优势劣势分析

2.1 时效性与覆盖面

相比之下网络媒体时效性快于传统的媒体。网络媒体新闻很多通过转载就可以，而电视必须是现场直播，报纸的速度也明显要慢；传统媒体的新闻一般要通过复杂的编排、审稿、印刷、最后才能发行将信息与公众见面，因此这种速度显然无法超过网络的传播速度。

在媒体传播的时刻，观从的互动也是非常重要的，网络媒体一般下面都会开设评论窗口随时来与观从直接交流、更新最新消息，必要时还可以网上视频对话，而传统媒体都没办法做到这一点。就覆盖面来说，网络媒体通过互联网全天向世界各地传播信息在最大限度上消除地域性，而传统媒体却无法做到。

2.2 内容丰富度

网络媒体在能保证任何一个读者在诸多信息中随时找到自己需要的信息，快捷而方便地使读者由被动变为主动，可以根据自己的喜好快速筛选出自己感兴趣的信息，同时简单方便，只需通过关键字、词就可以查询出大量相关与相似的内容；传统媒体如报纸虽然有可保留性，但它是纸质使得保存起来不便，关键是在查找需要信息时难度很大，相比之下信息的全面性、快捷性明显就不如网络媒体了。

2.3 品牌沉淀

传统媒体发展至今拥有了一套完整的体系也非常成熟，同时也培养了大量的高效性新闻专业人才。而网络媒体虽是后出现，但它在互联网技术支撑下并不需要过多专业化新闻人才。传统媒体品牌效应已经深入人心，在人们的生活中的影响力是举足轻重，其品牌媒体公信力是无可挑战的。相对于传统媒体还很稚嫩的网络媒体来讲是无可企及的。由于其自身的开放性和商业性使其优势在某种程度上却变成了硬伤。网络的开放性和自由度决定了任何人都可以在网络上接收和传播信息，有些未经审核、证实就出现在网络上，某个程度上会起到混浠视听的效果。因此，当前网络媒体的作用只是传统媒体信息的“集散地”。

2.4 网络媒体与传统媒体间的依赖

某种程度上来讲，网络媒体还必须依赖传统媒体。第一，有线电视网已建成宽带高速传输网，将极大提高网络传输速度，并结合网络与电视的优点进入千家万户。第二，传统媒体为网络媒体提供鲜活的内容和素材，传统媒体的信息采集、加工、信息数据库为“内容为主”的网络媒体竞争中提供重要价值。网络媒体借助传统媒体的这些信息资源来扩大信息采集渠道，就会获取各个领域有价值的信息“能量”！利用传统媒体的名牌效应，提高网络媒体自身的权威性和可信度，抑制各种虚假性、无效性的垃圾信息入侵，吸引广大网民的光顾。

2.5 媒体的完善性

在网络媒体推动下传统媒体调整机制、自我完善已经刻不容缓，传统媒体必须主动积极利用网络优势来改进自身。如:新闻机制、媒体新闻、网播新闻、网上图像新闻等，必须与未来信息高速公路接轨。据不完全统计，我国内地已有报纸基本上都拥有了自己独立域名。由此可以得出结论，网络媒体与传统媒体必须是相互促进、优势互补、互相包容、互相推进、共同发展。传媒巨头鲁珀特·默多克在发表演讲时说:“新型媒体的繁殖并不就敲响了老媒体的丧钟，现实证明不是这样，所有这些行业都做得不错。”

3 媒体的优势互补

对于现今的中国媒体来说，一支新力量的加盟令人瞩目，那就是网络媒体。网络新闻媒体的崛起给传媒界带来新的局面，但也为其自身的局限所限制。传统媒体与网络媒体整合、共同发展生存的关健是在竞争中协同合作、共同发展。

新经济形势下两种媒体的继承与创新。可以采用先网络、后报纸的战略，网络媒体与传统媒体的结合才是网络媒体的重要出路。第一，信息源，网上的信息的确很多，但大部分来源是传统的媒体，传统媒体是新闻材料的提供者；第二，采集能力，传统媒体中的专业信息采集队伍对新闻规律、实践、经验及采编经验、方法、手段有着独有的优势，因此这两种媒体的结合才更有利于网络媒体的发展与创新，有利于传统媒体的延续。

人们搜索信息时会对各个网上完全一样的信息产生厌烦感。因此网络新闻要寻求原创的内容，传统媒体在追求准确、质量、品牌和信誉方面远远大于网络媒体，这样网络新闻在今后相当一段时间内将会依托传统媒体而发展。

多方实践证明，在新经济形势下网络媒体与传统媒体的结合不仅仅是网络媒体盈利的需要，也是新旧媒体间优势互补、共同发展的需要。两者既是相互竞争，又是共同合作。合作的目的就是资源、能力整合构建，以此获得双赢。

经过了这样的比较，我们对传统媒体和网络媒体的看法已经基本上成形了。我认为网络媒体具有传统媒体很多不可能具有的优势。网络媒体更加适应现代社会传播的需要，网络传播模式也更加的适应在受众分化和个性化发展中对信息的需求。正是从这样的角度我认为传统媒体进一步发展的出路在于网络化。

20世纪20年代末，当无线电广播刚刚兴起时，美国著名的《编辑与出版家》杂志惊呼：“如果手中通过广播获得了新闻，那还有什么必要再买一份报纸呢？”当网络发展越来越快的新经济形势下我们会发现：“优势互补，相得益彰”才是传统媒体与网络媒体的最佳生存方式和发展空间。

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G206.2

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李旋旗（19 82—），男，湖南常德人，博士研究生,讲师，研究方向：环境经济学。