老字号拥抱新时代，才有未来！

中华民族五千多年的悠久文明，孕育了众多特色浓郁、享誉世界的老字号。

无论是世界各地的华侨和久居外地的人们回到故乡，还是国际友人初次踏上中国这片热土，总要到老字号去逛逛，或寄托乡情，或感受文化，或购买商品。老字号凭借其深远的品牌影响、优异的产品质量以及丰富的历史文化内涵，成为世界政要和国际友人来华参观考察的首选，老字号产品更是赠送外宾的“国礼”。

老字号是在岁月风霜中磨砺成的最纯质的金字招牌。这些人们耳熟能详的老字号承载着厚重的文化底蕴，穿越历史风云、见证荣辱兴衰，展现了高度的文化自信。

老字号的诚信理念体现在经营上的童叟无欺、品质上的精益求精、服务上的真诚待人，这都是老字号百年不倒的法宝。

在百姓眼中，老字号是质量与信誉的保证。

消费升级时代，不同年龄段、不同消费层次的人们还愿意选择老字号，是因为相信其口口相传的品质和品位。

任何一个企业，够得上“老字号”自然是光荣的。但“老”只能说明它历史悠久、有过辉煌，而不能说明现在和将来。

老字号对促进经济和社会发展起到重要作用，然而现在，许多老字号企业面临生存困境。

老字号虽然是金字招牌，但它同样有着无法回避的弱点：体制僵化，机制不活，产品滞后，设备老化，观念陈旧，并且大多有人员老化、亏损负债的历史包袱。

当今世界，经济发展趋势变幻莫测，危机和机遇并存。如何擦亮老字号的招牌、如何让老字号产品在百年后的今天依然发光放彩，是这个时代不能回避的问题。

“老”既是优势，又是挑战。面对挑战，出路何在？

可口可乐几乎每年都在全球范围内推出500多款新产品，。瑞士军刀和王麻子剪刀都是传统的工艺起家，但是瑞士军刀的安身立命之道正是持之以恒的技术创新，其“刀刃刀把和刀身，处处洋溢创新魂。”反观王麻子剪刀制作粗糙，因创新能力不足而破产。

王麻子事件，不仅仅是对中国老字号的一声断喝，也应为处于新兴成长中的本土品牌带来沉重的反思。

变则通，通则久！

面对激烈的市场竞争，老字号急迫寻找转型之策，但是到底怎样转型呢？

瑞士军刀给我们启示：老字号若要复兴，最主要的是融入現代社会，与时俱进，以变应变。唯有与时俱进、开拓创新，才能为老字号注入新动能。

延续百年传承，老字号责无旁贷。打好“传承”与“创新”这两张牌，是民族品牌成为“中国符号”的关键。创新首先是传承，在传承中发展，在发展中创新。老字号的创新包括品牌创新、体制创新、机制创新、人才创新、经营理念创新、产品创新等。

同时，老字号传承上百年，最重要的核心文化是“义利兼顾”，且“义”字当头。因此，创新发展也应该在坚守老字号独有文化内涵的基础上进行。

只有民族的，才是世界的！

“一带一路”倡议为老字号创新发展提供了绝好机遇，老字号企业应该抓住机遇，充分挖掘其品牌所承载的厚重的传统文化和精湛技艺，大胆走出去，去赢得更广阔的发展空间。

老字号恰逢盛世，凤凰涅槃后，将会迎来灿烂的明天！endprint