民族文化符号在视觉传达设计中的运用分析

汪鑫+侯小锋

【摘要】民族文化符号承载了深厚的文化底蕴，具有很高的艺术审美价值，它运用在视觉传达设计中，能够让设计的内涵更加丰富，让设计的视觉张力更加强烈，为设计增添更高的商业价值。因此，对民族文化符号在视觉传达设计中的运用进行分析具有很重要的意义。

【关键词】民族文化符号；视觉传达设计；艺术价值

视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计，而视觉符号主要包括文字、图形以及色彩三个方面。民族文化符号作为视觉符号中的一员，在视觉传达设计中扮演着重要的角色。民族文化符号蕴含了人们生活智慧的结晶，是对于文化的一种传承，能够让设计的内涵更加丰富；它具有很高的艺术审美价值，能为设计注入更强的视觉张力；能够让中西文化产生强烈的碰撞，为设计创造出更高的商业价值。因此，本文对民族文化符号在视觉设计中的运用进行深入分析，以期让民族文化符号能更好地运用于视觉传达设计中。

一、民族文化符号在视觉传达设计中的意义

（一）文化传承

民族文化符号在视觉传达设计中的运用，已经超出了艺术创作的范畴，它还包含了宗教信仰、地域习俗以及民族风情等方面的内容，蕴含着深厚的文化底蕴，所具有的艺术特征和精神文化内涵极其丰富。将民族文化符号运用在视觉传达的设计中，是对文化传承的一种表现，既可以让视觉传达设计的表现形式更加丰富，文化价值更加深厚，又可以将璀璨的民族文化在视觉传达设计的作品中发扬光大。视觉传达设计作为一种普遍使用的信息传播的方式，通过视觉传达设计作品可以把民族文化的精神和内涵在大众的生活中传递开去，对人们的思维认知方式、情感思想以及价值观念产生深刻的影响。例如，在云南彝族中，把虎作为图腾，它是力量与威严、吉祥与幸福的象征，将它运用在视觉传达的设计中，能够向人们传递彝族人民对虎神的精神寄托，从而对彝族人民的民族文化有更深入的了解和认识。在我国，像这样的民族文化符号还有很多，它们承载了丰厚的文化内涵，能够将兴旺、永恒的艺术生命力注入设计作品中，对民族文化的传承与发展非常有好处。

（二）艺术审美价值

对于视觉传达设计来说，它既是一种商业设计，又是一种艺术创作，通过视觉传达设计能够将产品的信息用艺术的表现形式传递出来。民族文化符号是历经历史长河淘洗留存下来的文化结晶，具有很高的艺术审美价值，将民族文化符号运用在视觉传达设计中，为人们提供更高的艺术审美，能够为产品增添更高的艺术价值。例如，我国民族文化中的八卦符号，它蕴含着我国民族文化中“道法自然”的文化内涵，倡导遵循自然发展规律的理念和万物和谐共存的主张，体现出不加雕饰、回归自然的纯粹的艺术审美价值。随着社会的发展，可用在视觉传达设计上的元素越来越多、越来越复杂，长此以往，给人们带来了审美疲劳，所传递出来的产品信息也越来越模糊。通过八卦符号我们可以得到一些启示，将它创新运用在视觉传达设计中，能够反映出崇尚自然、回归自然的价值取向，用简单、纯粹的艺术表现形式向人们传递出最真实的产品原貌，从而真正发挥出艺术审美价值，让视觉传达设计的视觉张力和表现力都有所增加。

（三）商业价值

在我国，现代文化中西方文化的影子很重，特别是在产品的设计和营销上的理论观点都是由西方国家传入我国，使得产品的设计和营销基本上都是运用西方国家的方法来进行的，长此以往，将不利于我国民族文化的传承与发展，致使设计难以有自己的特色，同质化越来越严重，商业价值也逐渐降低了。因此，我国应当充分发挥四大文明古国的优势，把民族文化符号运用到视觉传达的设计当中，将我国民族文化的特色与西方文化有机地结合起来，创造出属于中国特色的视觉传达设计和风格，让所设计出来的视觉传达设计作品具备民族的特色和富含更加深厚的文化底蕴。这样就能够将人们的民族情绪最大限度地激发出来，进而对产品产生好感，从而提升产品的市场竞争力，为产品增添更高的商业价值。

二、民族文化符号在视觉传达设计中的运用

（一）民族文字符号的运用

中国的文字博大精深，在民族文字符号的表现形式上更是丰富多彩，在民族文字符号的类型上更是多种多样，比如我们都比较熟悉的甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等。除此之外，还有其他少数民族自己的文字符号类型，比如我国云南纳西族的东巴文。我国的文字属于象形文字，因此每一种文字符号都具有一定的形象性、表意性；在作为设计元素的时候，它还具备一定的装饰性。我国民族文字符号所独具的形象性、表意性以及装饰性，在视觉传达设计的运用中起到很重要的作用以及作出了重大的贡献。在视觉传达设计中，要运用这些民族文字符号的时候，对文字符号的拆分和重组是很有必要的，因为这样才能够让文字符号的表现形式更加丰富多样，实现运用不同的文字符号组合形式来呈现出不同的艺术效果。例如2008年北京奥运会的会徽，将篆体的“京”字通过变形，将运动员奔跑的姿态用书法以及印章的表现形式呈现出来，不仅传递出奥林匹克运动会的精神，还展现出来我国民族文化的独特神韵和魅力。

（二）民族图形符号的运用

在视觉传达设计中，图形是设计的基本元素之一，它具有表现力强、识别度高的特点。因此，使得民族图形符号是视觉传达设计中运用范围较广的一种。较为著名的有剪纸、民族服饰中的祥云图案、戏曲中的脸谱等，把这些具有民族特色和民族风情的图形运用到视觉传达的设计中，能够给人眼前一亮的感觉，给人们的视觉带来全新的感受与冲击，创造出新的审美感官体验。例如，在某品牌的阿胶产品的设计中，设计师巧妙地运用了戏曲中“花旦”的民族图形符号，不仅产品的美容养颜的诉求点用容貌较好的“花旦”图形表现出来，还赋予了产品更高、更加独特的审美意味，达到吸引女性消费者购买的目的。

（三）民族色彩符号的运用

在视觉传达设計中，色彩也是设计的基本要素之一，它通过设计师们的巧妙组合运用，使得所呈现出来的艺术形象独具特色。将民族色彩符号运用在视觉传达设计中，不但能够满足设计的基本需求，还能够利用传统色彩在人们脑海中形成惯性思维，加深人们的记忆。在民族色彩符号中，不同的色彩蕴含着不同的象征寓意，例如我们再熟悉不过的“中国红”，它象征着喜庆、热情和希望。如果视觉传达设计需要向人们传递喜庆、热闹、快乐等积极情绪的时候，“中国红”是最好、最贴切的选择。此外，民族色彩符号在视觉传达中的设计运用还表现在对本族特色物品的使用上，例如云南蜡染，将蜡染独有的藏蓝色运用到民族服饰中，成为具有民族代表性的服饰色彩。

结语

我国民族文化符号是人们几千年智慧的结晶，它具有很高的艺术审美价值。将它运用在视觉传达设计中，能够取得极佳的视觉效果。它能够激发消费者的民族情感，从而产生共鸣，让消费者对产品产生好感和认同感，为产品创造出更高的商业价值。同时，它也是对民族文化的传承与发展。因此，对于民族文化符号在视觉传达设计中的运用是值得我们做深入研究的。

参考文献：

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[2]李奎霞.中国视觉传达设计中传统文化符号研究[D].延吉：延边大学，2012.

[3]朱晓琳.视觉传达设计中民族文化应用的研究[D].沈阳：沈阳理工大学，2012.endprint