解读：政策红包将如何影响家电行业？

2017-09-26王

福建轻纺 2017年1期

关键词：市民化短板农民工

解读：政策红包将如何影响家电行业？

今年的中央工作会议12月14日至16日在京举行。会议部署了2017年经济工作，明确要继续深化供给侧结构性改革，强调了“稳中求进”的经济工作总基调，定性2017年是供给侧改革深化的一年。

除了高屋建瓴引领方向，会议还回应重大民生关切，在多个经济领域释放出积极信号。2017年，这些政策措施将会影响家电产业的走势。在有望提升居民的生活水平的背后，透露出家电产业未来的商机。

【红包一】提出着力振兴实体经济

着力振兴实体经济。引导企业形成自己独有的比较优势，发扬“工匠精神”，加强品牌建设，培育更多“百年老店”，增强产品竞争力。

解读：

马桶盖、电饭煲、保健器材，境外购物十分火爆。据商务部数据显示，中国游客每年在境外消费超过万亿元。消费弃内向外的深层次原因在于，我国制造业大而不强、产品档次整体不高、自主创新能力较弱，完全不能够适应需求已经升级的国内消费水平。

振兴实体经济，提高我国的制造业水平已经成为改善刺激内需的根本途径。家电产业作为国内需求供给侧一方，承载着提供适应国内需求升级的重任。会议要求着力振兴实体经济，对于家电产业转型升级具有巨大促进作用。对家电产业的厂商来说，2017年既是升级的关键一年，也是值得期待收获的一年。

【红包二】炒房行为将严格受限

一直以来，中国楼市被看成是投资增值的热土，房地产不是为改善居民住房而存在。开发商捂盘惜售、哄抬房价，中介商炒作房价、虚报房源等乱象层出，严重损害了购房者，特别是刚需购房者的切身利益。而在投机炒作中，对于附加于房地产的家电产品来说，实际意义并不大，甚至是抑制了家电的消费。

解读：

“房子是用来住的，不是用来炒的”，中央经济工作会议明确楼市定位，就是要传达一个非常重要的信号——不鼓励炒房。从宏观层面来说，既抑制房地产泡沫，又防止出现大起大落。要在宏观上管住货币，微观信贷政策要支持合理自住购房，严格限制信贷流向投资投机性购房。

而房地产回归 “房子是用来住的”本能，将为刚需者提供了很好的购买机会。这将大大改变以往住房炒来炒去，飘在投资人手里，而不是在想居住者手里的囧况。只要刚需者买了房子才会去装修，有装修就会有家电品的需求，这对释放家电需求来说意义重大，是对家电产业一个极大的利好。

【红包三】企业税费负担有望减轻

家电产业是一个经过市场经济洗礼的成熟产业，利润薄、税负重是现实问题。这次要在减税、降费、降低要素成本上加大力度的话，肯定对于家电这样的成熟行业意义重大。

解读：

家电企业云集了很多的民营企业，但是民营企业在社会上的地位不高，抗击市场风险能力有限。在经营过程中，不得不面对“玻璃门”“弹簧门”“旋转门”等问题。企业税负的减少，会大大缓解企业的压力。实施减税，不仅从实际上减轻企业负担，还会中小企业的务实信心。

实际上，家电企业在国民经济中的地位越来越重要，特别是中国已经成为全球家电的制造大国和基地，如果家电企业的经营环境在不改善，走出国门的企业会面临双重挤压。而2017年，随着市场进一步扩大开放，以及减税降费等措施的大力实施，家电企业有望获得更多政策红利，发展活力得到进一步激发。

【红包四】农民钱袋子有望鼓起来

农村改革将是未来的工作重点。深化农村产权制度改革，明晰农村集体产权归属，赋予农民更加充分的财产权利。统筹推进农村土地征收、集体经营性建设用地入市、宅基地制度改革试点，广辟农民增收致富门路。

解读：

从字面上来看，似乎对家电产业并无关系。其实，仔细分析农村改革对家电的意义重大。一方面家电产业在以城市为对象的一二级市场已经完成普及，进入到平稳增长新时期，这一阶段很难再有爆发性的增长。而农村为代表的三四级市场，由于家电的普及率低，还处于普及增长阶段。未来具有需求增量性质的市场，无疑就在农村三四级市场。

另一方面，近几年来涉及到农民增收的政策接连出台。特别是10月份，先后印发了《关于激发重点群体活力带动城乡居民增收的实施意见》和《关于完善农村土地所有权承包权经营权分置办法的意见》，分别提出实施新型职业农民激励计划，为增加农民收入提供新的路径和制度保证，让广大农民对2017年充满期待。

以上两个方面的因素，足以让未来家电的重点市场转移到农村乡镇，此次政策将使农民的钱袋子有望越来越鼓，农村乡镇家电市场将会迎来一轮高速增长期，这将是未来市场的最大看点之一。