蛋蛋秀：一年吸粉百万，全网播放量超5亿

夏弢

开创在微博上利用短视频直接进行影评的新模式。

刚刚主持完2017微博电影之夜红毯仪式的蛋蛋，在微博上与粉丝坦言自己好像天生就有被拔苗助长的体质。这是他第一次主持这么大的直播场面，比起蛋蛋秀短视频里的嬉笑怒骂，舞台上的蛋蛋显得有些拘谨和紧张。

但这并不妨碍“@蛋蛋秀”获得2017微博电影之夜唯一一个“微博影响力电影视频博主”荣誉。在舞台上发表获奖感言的蛋蛋依然敢于表达自己的态度，结合今年口碑票房俱佳的印度电影《摔跤吧，爸爸》发表了对《爸爸去哪儿》等国产综艺电影的出路的看法。而舞台的下面，就坐着刘烨、邓超等经常在综艺节目露脸的明星。

微博上的蛋蛋自我定位为“一個后现代流派影视评论人，一个普通的朝阳群众”。他会以一种幽默诙谐的形式来评论当下热门电影及影视圈的事件，运用后期技术处理后做成几分钟的短视频，从表现手法上来看是轻松的，本质上却是抱着一种“对电影本身和影迷群体负责，为国产电影操心”的认真态度。

凭着这份“敢说话，说真话”的态度，蛋蛋秀在这一年风光无限，一年内关注人数就突破了百万大关。截至7月末，“@蛋蛋秀”上一共发布了127个短视频，全网总播放量超过5亿次，单个视频《2016年个人院线观影十佳和十烂》达到了1300万次的播放量。

从校园天堂到“人间地狱”

虽然蛋蛋在微博上以犀利而独到的观点赢得了很多粉丝的喜爱，但蛋蛋并不是影视专业科班出身。蛋蛋在大学读的是法律专业，但却偏偏喜欢艺术类表演，天天扎在艺术团里带着大家排话剧演相声，生生把艺术团做成了校内第一大学生社团。院校生活就像天堂，但他毕业就进入了“地狱模式”：刚来北京一穷二白，只能蹭同学家的简陋沙发睡;在通州的油漆厂工作时被厂子里的大爷追着屁股骂了一年;去做销售卖红酒不到一周就裸辞。

生活的困难没有让蛋蛋退缩，他始终没有忘却自己的初心。蛋蛋告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang）：“在最迷茫的时候（我）也没想过离开北京。再苦再累我能承受，但要我回山西农村老家，可能就再也出不来了。”后来机缘巧合，经朋友介绍，蛋蛋去了北京的一家万达影城工作，这份工作为他后来辞职创业做蛋蛋秀短视频积累了很多有用的经验，同时也让他掌握了很多有利的资源。

创微博短视频影评新模式

自己制作的一些短视频在影视界爆红后，蛋蛋去电影院的时候也会被网友认出求合影。蛋蛋和他的团队开始把这些影评视频当作一个创业项目来做，并在内容生产过程中形成了一套精细的流程。

首先，在电影正式上映之前，蛋蛋会提前去看几次海外场和点映场，也会大量收集有关每部电影的资料进行分析与评估。蛋蛋秀有一个精品栏目叫《每月观影指南》，号称要为广大粉丝省钱，会在月初给用户挑选佳片、烂片和每个月值得去看的电影。

然后是剧本创作，即在看完电影后，蛋蛋会结合社会上的各种声音，本着尽量客观的角度来表达自己的看法。“十句话影评”是蛋蛋秀短视频的特色环节，也开创了微博上利用短视频直接进行影评的新模式。所有短视频剧本的构架和撰写都由蛋蛋一人完成，为了保证时效性，制作周期通常会压缩为一天。拍摄、拟音、剪辑等后期等流程就交给技术团队来完成。

广告植入场景化

除了内容本身能够吸引影迷，蛋蛋团队在宣传发行方面也很有心得。已经覆盖国内近百个短视频发行渠道，包括新闻客户端、短视频平台、社交平台等。

因为短视频的发行成本并不高，在全网发行既会形成叠加效应和用户沉淀，又有利于IP品牌的塑造，所以蛋蛋秀迅速在全平台分发，覆盖了微博、微信及各大视频网站、弹幕网站等。

关于盈利，其一是平台流量分成。目前今日头条、阿里大鱼号等平台方都在通过各种扶持政策发现、引导上游内容创作者，平台同时也是强大的内容分发渠道，此外还承担了短视频商业化的孵化器角色。

第二是原生广告及商业代言等，这也是蛋蛋秀主要的营收模式。蛋蛋秀短视频的特点是场景化，并且视频植入空间和灵活性非常大。蛋蛋告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang）：“我不怕太硬的广告植入，只要不干扰我表达电影态度的初衷，基本不会让用户反感。”

为了加大自身IP的影响力和品牌的延伸性，蛋蛋在上个月又新开了一个微博号“@蛋说污访”，主要是做电影明星访谈类内容。最新两期，蛋蛋邀请了《闪光少女》主演彭昱畅和《绣春刀2》里的潜力新星辛芷蕾，反响热烈。另外，蛋蛋还在线下组织了“富可敌国观影团”，用于提高用户黏性。8月底，蛋蛋还和何仙姑夫、神威等微博自媒体大V参加了在上海举办的VSHOW文创明星演讲活动。endprint