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2017-09-25

家用电器 2017年9期

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赢在品牌胜在策划快热式热水器行业发展趋势

快热式电热水器行业的健康发展离不开产业链上下游所有同仁的共同努力，其整体形象与业绩的提升更离不开全体行业成员卓有成效的营销推广，社会关注度低的中国快热式电热水器行业尤其如此。它正伴随着中国城市化建设的推进及房地产业的持续发展不断崛起，营销推广从粗放逐渐走向精细与成熟。在今天，无论是新老产区，品牌化运作已成为广受认同的时代趋势。

中国快热式电热水器营销推广应该“以产品为根本，以渠道为载体，以策划为指导进行品牌的整合与提升”。无论是科技创新、营销管理还是通路铺设、策划宣传，无论是战略思路还是方法创意，都要一丝不苟地做好细节，长年累月地积淀，才能培育更多实力品牌，提升行业整体形象，推动行业可持续发展。

洗碗机爆点已至市场普及率四年将增10倍

尽管普及率还只有0.5%，但是厂商们坚信，洗碗机的市场爆发点已经到来。8月10日，“中国洗碗机消费普及活动”启动仪式在位于北京的中国家用电器协会举行，来自海尔、美的、老板、方太、格兰仕、华帝、博西家电在内的国内外主要洗碗机品牌的代表出席了本次活动。行业协会领导和业内专家一致认为，洗碗机市场爆发点已至。

在会上，中国家用电器协会理事长姜风用“很小”和“非常大”这两个截然相反的词形容了国内的洗碗机市场。前者是指普及程度，洗碗机在发达国家的普及率已经接近70%，而中国仅为0.5%。后者是指发展潜力，她认为，长远来看，中国洗碗机市场的普及水平完全可以赶上发达国家。

据了解，2016年我国洗碗机市场零售额近20亿元，同比增长104%，成为中国家电行业增长最快的品类。在今年“618”期间，洗碗机的销量同比增长352%，比传统家电高出很多倍。

数据显示：家电市场上半年已“黑白分明”！

2017年已经过半，黑电与白电市场销量出现了“黑白分明”现象。其中，空调销量增长迅猛，彩电零售量同比下降。

中怡康监测的数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%;零售额为754亿元，微增0.8%，整体呈现量降额增的态势。在彩电企业中，2017年一季度，海信电器实现营业收入同比减少5.98%，归母公司净利润同比减少49.53%;四川长虹营收同比增长7.9%，归属母公司净利润同比下降84.7%。也有表现不错的黑电企业，其中TCL集团上半年实现归母净利10.3亿元，同比增长了70.7%。

在白电行业，今年的高温天气为空调的热销提供了强劲的动力。根据产业在线数据，2017年5月家用空调整体行业销售1550万台，同比增47.1%。

上半年冰箱市场呈负增长或许这是一个好兆头？

作为白电市场的三大主力之一,冰箱一直处于不温不火状态,不像空调市场属于“靠天吃饭”,存在一定的偶然性。冰箱市场虽然低调,但从往年数据来看,却也一直较为平稳。然而2017年上半年冰箱市场表现有些吃力,缺乏创新,同质化严重,再加上原材料价格上涨,已经成为各企业品牌的“拦路虎”。

究其原因,还是源于当下冰箱市场面临的“两头乏力多头挤压”现状,很难突出“包围圈”。其中两头乏力一方面是指上游供应链涨价,造成原材料成本增加,而且原材料在冰箱整机中的占比较大,直接挤压利润,或者只能被动涨价,这样突如其来的涨价,消费者就有点难以接受了。

受家电整体原材料上涨趋势影响,大多数冰箱企业只能被动上涨。然而经过半年时间的沉淀,相信冰箱市场也能随之愈加成熟,并且随着人民消费水平的不断提升,国产企业能够技术创新,品质提升,走上一条真正的高端化道路。

厨电双雄格局难撼动：家电企业跨界抢市难抢心

有人说，今年厨电业的最大看点，不是方太和老板，而是海尔与美的。显然，这还是拿传统家电企业规模扩张的思维，认为凭借“大规模、大渠道、大平台”等优势，就可以抢夺厨电行业的“头把交椅”，成为这一领域的领头羊。

不可否认，最近两年来，海尔美的两大家电巨头全线进军厨电行业，并在营收规模上节节攀升，超越两大专业厨电领军品牌已是水到渠成。但是，仍然难以抢夺消费者对于厨电品牌的首选地位。相对于美的、海尔在家电行业的超高影响力以及综合实力，似乎可以在各个家电领域所向披靡。方太、老板在厨电行业所建立的品牌认知度、用户黏性，也远远超出外界的想象。

回望传统家电企业在过去30年实现的强势崛起，依靠的正是“大规模化制造、低成本分销、营销化驱动、渠道化引爆”的竞争力，打破外资洋品牌在中国家电市场的领军地位，如今还将他们赶到市场的墙角边，或退出，或收缩，或转战高端。

空净行业痛点分析市场将呈爆发式增长

空气净化器产品在美国家庭和日本家庭的覆盖率都已经很高，但是在我国普及率并不高，随着近两年空气污染日益严重，空气净化器在国内市场也呈现出爆发式增长。如今，中国空气净化市场容量不断增长，空气净化器非常有可能成为中国第五大家电。尤其是当下年轻人群体逐渐成为消费主力军，他们表现出更旺盛的购买力、更个性化的诉求以及对性能指标更深层的兴趣挖掘，空气净化器有望迎来快速发展期。

据前瞻产业研究院《中国空气净化器行业市场需求预测与投资分析报告》整理数据显示，我国空气净化器市场规模已达到574万台，产品的零售量和零售额同比分别实现了19.3%和23.6%的高速增长。未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度，预计在2017年销售规模可达1000亿元以上，2020年可达3000亿元。

2017年上半年，数据统计，空气净化器市场销售额为79亿元，同比增长47.3%，成为家电市场增速第二高的品类。

国产彩电上半年净利不足1%竞争白热化

在家电卖场里装潢最气派、占地面积最大的往往是彩电区，但是在刚刚过去的2017年上半年，国内电视行业却陷入前所未有的窘局：康佳、海信、长虹、创维等老牌国产电视品牌均业绩滑坡。央视财经报道，有业内人士称今年上半年彩电行业出现了历史上没有过的困难，销售数据整体下滑。新华社援引相关数据称，今年上半年，我国电视企业普遍利润下滑，全行业净利润估算不足1%。

根据第三方市场调查公司中怡康监测的数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%;零售额为754亿元，微增0.8%，整体呈现量降额增的态势。今年上半年，线上线下惨淡销售，只是电视机企业生存状况的一个缩影。近期，中国几大主要电视机生产企业都发布了上半年的销售业绩，情况都大不如前。