制造商学院

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最近大热的综艺节目《亲爱的客栈》、《青春旅社》以及前段时间热播的《中餐厅》里面频繁出现洗碗机，要么是嘉宾高呼需要一个洗碗机，要么就是他们在用洗碗机洗碗。从这一细节可以看出洗碗机近两年已经成功引起了消费者注意，而且洗碗机厂商也在有目的的进行洗碗机推广。

其实洗碗机品类是2017年整个家电圈中最具有活力的明星品类。捷孚凯(GFK中国)洗碗机全国市场预测数据显示，2017年中国洗碗机整体市场的零售额将达到52亿元，同比增长97%，可以看出洗碗机市场已经崛起。而这崛起背后的原因很大一部分归功于消费观念的升级，也就是说消费者越来越注重提高生活的品质，而且人们的目光也逐渐由客厅转向厨房。可以说洗碗机的出现正好迎合了消费者对于“高效、清洁、安全”的追求，也正是因为如此洗碗机才进入了大众的视野。

另外，洗碗机的大热使得更多的厂商加入洗碗机市场，由此使得洗碗机市场竞争激烈。再加之，各品牌厂商不遗余力的在各大电商平台以及与品牌跨界合作等宣传推广，使得该类型的产品影响力逐渐增大。例如京东“第三届洗碗机节”、美的“360天不净则退”等活动，令洗碗机的消费者认知度和影响力不断加强。同时，洗碗机市场也基本形成了一个有序的发展。而且随着嵌入式厨房市场规模的扩张，洗碗机也被消费者纳入新房装修的考虑范畴之中。2016年，全球整体橱柜年销量超过3200万套，其中中国的销售份额占全球榜首，比重达到56%。

加上厂商为了快速引导消费者接受洗碗机也采用了一些措施，如将小容量免安装的台式洗碗机作为试金石。当然这也归功于台式洗碗机具有造型小巧、摆放灵活的优点。通过让消费体验的方式引发口碑式传播，从而更好的达到推广宣传产品的作用。

今年1～9月在售型号中，独立式洗碗机型号数量是嵌入式洗碗机的1.5倍。并且预计到2018年全国洗碗机整体市场将继续保持上升态势，零售额将保持92%的增长。