浅谈传统电视台的“平台空心化”现象

陈施蓉

摘 要：近年，随着互联网和科技的迅速发展，微信、微博等新媒体在生活中扮演了越来越重要的角色，加之其它诸多原因，电视台的平台空心化现象愈演愈烈。在新媒体当道的环境下，传统电视台的出路在哪里？此为本文探讨的主要内容。

关键词：电视台；新媒体；平台空心化

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）24-0282-01

一、平台空心化之定义

狭义的平台空心化指的是人才流失。人才是电视台的核心竞争力，人才流失带给电视台的是真正的危机。而广义的平台空心化还包含资源的流失。近几年，传统媒体人频密的离职事件一次次引发公众的关注和讨论，“电视消亡论”开始进入公众视野。

二、传统电视台平台空心化的原因分析

（一）根本原因——自我空心化

新闻公信力是电视媒体最大的优势之一，各电视台曾将“新闻立台”作为核心竞争力打造。但在娱乐时代，受众对娱乐节目的关注度往往远超新闻节目，电视台一味追求收视率，纷纷投身于娱乐节目的浪潮中，加剧了新闻节目的边缘化。加之社交媒体等新媒体平台的信息冲击，传统媒体的新闻影响力全面失守。可以说，电视台最大的危机是越来越严重的自我空心化。①

（二）新媒体的外部冲击

新媒体和自媒体的出现，极大地分流了传统媒体的受众人群，对传统媒体是不小的冲击。首先，新媒体的出现冲击了传统媒体的“把关人”机制。较之传统媒体，新媒体的门槛低，信息能较快得到传播。然而，新媒体上的信息真假混杂，加之受众的媒介素养良莠不齐，难免对传统媒体上的信息产生质疑，影响其媒介公信力。其次，新媒体冲击了传统媒体的议程设置功能，传统媒体不再拥有绝对的话语权。在互联网时代，人人都是传播者，新媒体的出现拓宽了受众的表达渠道，同时，也彻底改变了信息的传播方式。

（三）制播分离加剧平台空心化

制播分离指的是分离体制内可经营的部分，转为市场化经营，包括对外合作，但更重要的是让电视台内原有的制作团队走向市场化。

然而，目前实践中的制播分离，大有将制作和播出完全分開的架势，对电视台来说很不利。首先，当电视台不参与节目制作后，各台必然争相抢夺优质节目资源，最终导致购买和自制的平衡被打破，制作公司处于市场上风。长此以往，节目价格不断上涨，恶性循环。其次，电视台将制作权交给制作公司后，必然导致台内制作团队和资源的不断出走，最终，电视台将被架空成一个播放器，彻底加剧平台空心化现象。

三、传统电视台平台空心化的策略分析

（一）坚持内容为王

在新媒体环境下，“内容为王”依然是媒体应当遵循的规律。首先，电视台要培养优质的内容制作团队，维持并不断提升自身的创造力，才能保证源源不断地生产出优质的电视节目；其次，电视台要明确与新媒体的区别，根据自身特点创造出合适的节目形式，不盲目跟风，打造出与其它媒体形式不同的特色。

（二）维持平台公信力

平台公信力对电视台来说至关重要，应做到以下两点：首先，坚持新闻真实性。新闻真实是电视台公信力的核心要素，确保新闻真实就要求电视台培养高素质的采编队伍。由于新媒体的机制还不成熟，把关人长期缺失，信息的真实性很难得到保证；而电视台长期积累的平台公信力不易撼动。因此，加强把关人机制，严格把控信息的真实性，是电视台应长期秉持的基准。其次，电视台要加强广告审核机制，拒绝虚假广告。在商业化时代，广告已经成为受众无可避免的信息接收内容之一，大量的广告已经让受众感到厌烦，虚假广告更是让受众深恶痛绝。因此，电视台应加强对于广告的审核与把控，避免因此影响了长期积累的群众基础。

（三）传统媒体新媒体化

在“用户创造内容”的新媒体时代，由单一媒介产品到打造全媒体生态圈已成为传统媒体界一个绕不开的话题，很多有益的尝试也如雨后春笋般层出不穷。网络广播、手机广播以及利用移动互联技术和手机APP结合的移动收听平台、微信电台等新的声音媒体近年来渐显身手；国内几乎所有省级电台都创办了自己的网站，并在不断推进台网互动。同时，电视媒体的融合转型之路大有发展前景，随着电视节目结合APP线上互动、推出T20模式实现电视和互联网完美联动，以及台网同步实现“三屏合一”等，传统媒体人将“互联网”思维与传统媒体一步步深入结合。②

（四）培养“一专多能”的媒体人

媒体融合中传统媒体人与新媒体人不可能相互取代，传统媒体人转型的方向不应是也不可能是新媒体人，同样新媒体人也需要转型为传统媒体化的新媒体人，才能适应和满足传统媒体新媒体化以及新媒体传统媒体化这一媒体融合的趋势和需求。③在此趋势下，培养“一专多能”的媒体人迫在眉睫。具体到高校的新闻教育中，应该打破传统媒体和新媒体之间的壁垒，适应媒体融合的需要，培养新媒体化的传统媒体人。

注释：

①戴元初.电视的自我空心化才是最大的危机[J].视听界，2015（01）：125.

②阎海虹.浅析互联网时代传统媒体的发展、融合现状及趋势[J].东南传播，2014（12）：57-58.

③钱晓文.媒体人才流动是否会继续扩大？[J].青年记者，2016（01）：23-24.endprint