服装中的色彩

摘 要：时装潮流日新月异，最近趋势是服装向多样化发展，我们要迅速对市场做出反应。这时候调查使用者的感受就十分重要了，我们必须考虑服装的一些重要因素，比如色彩、款式、质地、形状，那么对于服装来说色彩是消费者对于服装的第一感觉，而且是影响消费者是否购买的首要因素。我们通过研究色彩的共同心理以寻找消费者的购买心理，从而设计出消费者最喜欢的服装。

关键词：服装；色彩；实践

一、 什么是色彩共同心理

色彩是服装设计中的三要素之一，色彩是最生动、醒目、有冲击力一个的因素。色彩的正确使用可以弥补我们身材的缺点以及肤色的不足。色彩的变化可以让人的心情产生波动。

色彩的本身是没有特定的感情内容的，它是通过人的感官在人脑中引起思想活动，以及社会的文化影响，从而使人产生不同的感受。

世界上没有绝对美的颜色，也没有绝对丑的颜色。每种色彩都有其特定的内涵和效果，并且是多层面的，不同的文化背景也会造就对同一颜色不同的理解。例如，黑色可以作为礼服来表现高贵、神秘，也可以作为丧服来烘托凝重、死亡的气息也因为明度低的颜色可以形成收缩感觉，从而可以显瘦；白色是纯洁的、神圣的象征；红色能代表强烈、喜庆、革命，但是也是流血、浮躁、战争。运用服装色彩时要把握不同色彩的情感表现，创造出个性化的视觉效果，使色彩的表现更贴合人的外部气质和心理变化。

二、 色彩共同心理的分类

虽然色彩引起的复杂感情是因人而异的，但由于人类生理构造和生活环境等方面存在着共性，因此对大多数人来说，在色彩的心理方面，也存在着共同的感情。根据实验心理学家的研究，主要有下列几个方面：

（一） 色彩的冷暖

颜色的冷暖是色彩共同心理中最广为人知的一方面，比如：红、橙、黄色等颜色可以使人联想到温暖的东西，因此会有温暖的感觉；而蓝绿色，让人容易想到夜晚和森林，因此会有寒冷的感觉；色彩的冷暖与明度、纯度也有关，高明度的色也会有冷感，比如很浅的柠檬黄，虽然是黄色但是却让人感到寒冷，低明度的颜色有暖感的咖啡色。

（二） 色彩的轻重感

色彩的轻重感一般是由明度决定的。高明度的颜色，因为会接近羽毛、雪花的颜色，所以一般可以使服装具有轻盈感，而低明度则会给人厚重的感觉；在服装中影响服装轻重感的元素还有面料。

（三） 色彩的软硬感

色彩软硬感与明度、纯度都是相关的。是凡明度较高的含灰色系具有软感，因为这样的颜色会让人联想到羊毛和棉花的颜色。凡是明度较低的颜色因为颜色接近金属的颜色所以会具有硬感；相反纯度越低越具有软感；强对比色调会产生强烈的硬感。在服装中，面料的质感对于软硬感的影响非常大，比如明度低的羊毛质地会比明度高皮革显得更加柔软。但是即使是这样，颜色对于服装轻重感的影响还是举足轻重的，下面是两组纽约时装周的两组图片（图1、2）我们能感受到明度低的衣服会感觉质地厚些，而明度高的服装显得异常柔软。

图1 2012年秋冬纽约时装 图2 2012年秋冬纽约时装

（四） 色彩的强弱感

高纯度色会产生强感，低纯度则会产生弱感；有彩色系会比无彩色系的有强感，对比度大的也具有强感。有图案的服装体现得最为明显，如果是底色和花纹颜色明度和纯度对比强烈的会有强感，就会给人一个强烈的视觉冲击。

（五） 色彩的兴奋感与沉静感

这一概念在色相方面，凡是偏红、橙的暖色系具有兴奋感，凡属蓝、青的冷色系具有沉静感；暖色系中明度最高纯度也最高的色兴奋感觉强，冷色系中明度低而纯度低的色最有沉静感。强对比的色调具有兴奋感，弱对比的色调具有沉静感。

（六） 色彩的华丽感与朴素感

这与纯度关系最大，其次是与明度有关。凡是鲜艳而明亮的色具有华丽感，凡是浑浊而深暗的色具有朴素感。我觉得在服装方面色彩的华丽和朴素有关于色彩的搭配颜色种类多并且色相相差较远会产生强烈的华丽感。

图3 Dolce & Gabbana 2012秋冬高级成衣服装以及配饰

图4 Michael Kors 2012秋冬高级成衣

三、 色彩共同心理在服装中的实践意义

研究由色彩引起的共同感情，服装设计中的地位还是举足轻重的。色彩在服装设计中占据无可替代的重要作用，就像是服装设计的灵魂一样，好的运用可以传达给我们的震撼，远远超过言语的沟通。

服装色彩具有实用性与装饰性；同时还具有一定的社会属性，因为消费者的不同的心理状态不同，就会选择不同的颜色，颜色是人们对于一件服装的第一印象。它不仅能区别穿着者的年龄、性别、国家、性格甚至职业，而且也能表示穿着者的社会地位以及社会文化。不同的色彩搭配可以使服装给人以不同的感受，不同色度的色彩可以唤起与人们生活经验相关的各种联想。服装是直接服务于人的，对于色彩的调配选择具有极大的弹性空间，精美的图案色彩可以赋予服装难以预想的魅力。

在设计中通过色彩的变化或色彩组合的选择，以展示服装的独特个性，在其间使用色彩的共同原理，以便寻求消费者需要的感觉，进而实现服装色彩形象与消费者心理的共鸣。

我们可以利用色彩的变化和组合可以将消费者的心理需求与服装融合起来，色彩在一定程度上有沟通服装与消费者心灵的桥梁作用。我们在学习了色彩共同心理之后就可以更好地迎合消费者的心理，从而更好地把握消费者心理，顺应时尚潮流，设计出更好的服装。

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作者简介：

王超萍，天津市，天津工业大学艺术与服装学院。